美國青少年服飾零售商在被多方碾壓之下，終于有一個品牌經(jīng)受不住壓力了。Aéropostale近日發(fā)布財報，已經(jīng)連續(xù)13個季度錄得虧損，集團危在旦夕。

　　據(jù)悉，香港供應商利豐有限公司要求集團支付現(xiàn)金才出貨，而糟糕的境況和捉襟見肘的現(xiàn)金流讓Aéropostale無力支付現(xiàn)金;另一方面，源自MGF背后的私募基金Sycamore Partners在傳聞中也不再向集團提供產品。

　　在2014年經(jīng)歷重大裁員之后，Aéropostale重振業(yè)務仍舊無望，今年1月份宣布再次裁員100個、占員工總數(shù)13%的職位，意圖為2016財年縮減3500—4000萬美元的稅前開支。但盡管如此，來自雙方面供應商香港利豐集團以及MGF的碾壓已經(jīng)迫使Aéropostale更加的前路迷茫。

　　受上述凌亂而緊張的消息影響，Aéropostale股價在昨日飆升47.26%至0.3166美元，自2016年1月以來，集團完成了觸底反彈幾乎100%，但市場相信這將會促使集團考慮賣盤。因此，目前對集團而言，只有破產和選擇一位供應商并且投入其懷抱，別無他法。

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　　也許在五年之前，智能手機開始蔓延的當時，仍舊沿襲著傳統(tǒng)形式來進行宣傳的奢侈品行業(yè)，怎么都不會想到數(shù)字化已經(jīng)在眼前同時還會慢慢侵蝕掉品牌所謂的高傲。但在利益面前，有什么不可以呢?

　　你會不會幻想自己在某天，大牌模特Karlie Kloss虛擬的影像穿過你的起居室，身著紀梵希的最新系列，為你展示著有關這條裙子的所有細節(jié)的剪裁以及面料的柔軟性，讓你心動了，做出決定買下來呢?而在未來，這個夢想將會成真。

　　通過屏幕來完成時尚的最新交匯，大概都是行業(yè)內想要依靠的一種重要方式之一了。而這種方式，從從前的官網(wǎng)，現(xiàn)在的臉書、推特以及最簡單的Gif，讓消費者終于可以用這種直觀的形式來捕獲品牌的細節(jié)和美感。

　　Burberry可能是這一眾大牌中擁有著行業(yè)領先的潮流適應能力。今年1月，它通過Apple TV發(fā)布男裝和女裝秀，這是品牌首次登陸，而反響竟然不錯。Snapchat作為新晉的當紅視頻軟件，同樣受到了以Rebecca Knoff、CK等品牌的熱捧。

　　近日有關于VR、AR方面的潮流熱文，但對于奢侈品而言，一步一步來比較重要。那么，通過品牌和消費者互動的視頻軟件，未來會有怎樣創(chuàng)新的形式來和大家見面呢?不可置疑的是，喜歡新鮮的年輕消費者，對這種互動形式顯然要比品牌想象的要買賬。