去年12月31日，迪卡儂天津密云路店開業(yè)，這是進(jìn)入天津市場后的第5家店。據(jù)了解，該店位于天津市南開區(qū)密云路與黃河道交口西南角，新興大型城市綜合體購物休閑娛樂中心“熙悅匯廣場”一層，營業(yè)面積1263平方米，與熙悅匯廣場同期開業(yè)。

　　這是迪卡儂在天津以及華北地區(qū)的第一家Decathlon sMall迪卡儂購物中心店項(xiàng)目，即將small(小)和shopping mall(購物中心)相結(jié)合。

　　其實(shí)，迪卡儂在其他市場的地塊面積為10000—30000平方米，適于開設(shè)營業(yè)面積為4000—12000平方米的單體獨(dú)棟商場。但在中國尤其是一、二線城市土地資源稀缺、地價昂貴，加之越來越多的人將購物中心視為他們休閑、生活越發(fā)重要甚至主要的場所，于是迪卡儂對于商場的面積進(jìn)行了調(diào)整，并根據(jù)購物中心的商業(yè)環(huán)境對它的裝修風(fēng)格進(jìn)行了改變，確保迪卡儂小型商場能夠更好地適應(yīng)購物中心的物業(yè)條件。于是，sMall模式應(yīng)運(yùn)而生，“為適應(yīng)中國市場而作出創(chuàng)新的商業(yè)模式”，迪卡儂官方對新金融觀察記者表示。

　　通常情況下，sMall店的平均面積是1500平方米左右，大部分sMall概念店在簽訂租賃合同時都會與業(yè)主簽訂國家規(guī)定最長期限的合約。

　　迪卡儂2010年開始進(jìn)入天津市場，并一直堅(jiān)持穩(wěn)健的拓展策略，“以每年1—2家的速度持續(xù)投入，逐步擴(kuò)大市場份額，未來希望能在天津擁有20家商場，在天津大眾運(yùn)動用品零售市場占據(jù)主導(dǎo)地位。”其官方表示。

　　雖然在天津市場相對謹(jǐn)慎，但放眼迪卡儂全國門店的情況，其近兩年的擴(kuò)張速度并不慢，“這也從側(cè)面反映出迪卡儂在中國越來越找到感覺了，開始逐漸進(jìn)入爆發(fā)期?！币晃婚L期從事體育品牌研究的觀察人士對新金融觀察記者表示。

　　到2015年底，迪卡儂大中華區(qū)擁有166家商場，而去年年初官方對這個門店數(shù)量的目標(biāo)是155家。過去的一年，迪卡儂在中國開設(shè)新店49家，開店數(shù)量再創(chuàng)新高，2016年計(jì)劃門店數(shù)達(dá)到200家。而迪卡儂的希望是“在2020年將門店數(shù)量提升至500家，并且銷售額會占公司總銷售額的 25%”。

　　但其實(shí)從2003年進(jìn)入中國市場一直到2014年11月，十一年的時間迪卡儂才完成了百店的目標(biāo)，而未來五年就想實(shí)現(xiàn)400%的增長，“確實(shí)很激進(jìn)，但也未必就實(shí)現(xiàn)不了?！鼻笆鲇^察人士稱。

　　去年8月，迪卡儂在顧客體驗(yàn)方面提出了取消以前的退換貨政策。原來必須30天內(nèi)才能退換貨等約束性政策將被徹底打破，以后對于退換貨服務(wù)將不設(shè)期限，只要是在迪卡儂買的產(chǎn)品，隨時可以到門店進(jìn)行退換貨，并且無需小票。這在一定程度上也會增加成本。

　　“你會看到它的節(jié)儉可能其他品牌都做不到?！鼻笆鲇^察人士稱。

　　在中國，迪卡儂從未對任何體育賽事有過贊助，也鮮有請某位體育明星做代言進(jìn)行宣傳，甚至在各個門店開業(yè)的時候，都不會去通知媒體宣傳，“沒有了這些預(yù)算，自然能夠節(jié)省成本?！?/p>

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶對迪卡儂的這種做法表示贊同和理解?！岸ㄎ坏蛢r決定了它必須控制成本，無論是用大牌明星還是新店開業(yè)的推廣，這些費(fèi)用最后都是消費(fèi)者自己買單，所以這是迪卡儂基于自身定位做出的正確選擇?！彼麑π陆鹑谟^察記者說。

　　此外，豐富的產(chǎn)品類別也讓迪卡儂贏得了最廣范圍的消費(fèi)者?！皯敉獾哪隳苜I到登山服，航海的你能買到帆船鞋，甚至馬術(shù)、釣魚用具都能買到，非常全面?！蓖跸壬f。

　　據(jù)迪卡儂官方介紹，目前其在中國“擁有21個激情品牌，涵蓋近80種運(yùn)動項(xiàng)目35000件產(chǎn)品，全面而豐富的產(chǎn)品線可以滿足從入門級到專業(yè)運(yùn)動愛好者的運(yùn)動需求”。

　　在天津新開的密云路店里，人頭攢動，即便元旦假期還沒有到。王先生對新金融觀察記者表示，以前都去河西黑牛城道店買，但離家遠(yuǎn)，“這個店離得近，很方便?！蓖跸壬堑峡▋z的?？?，“沒事兒的時候就來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，平時也時不時運(yùn)動一下，最大的感覺就是東西便宜，質(zhì)量也還行，相對而言性價比挺高的?！?/p>

　　“除總部法國以外，中國是迪卡儂第一個擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的市場，從運(yùn)動產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌到零售終端都掌握在手，全產(chǎn)業(yè)鏈布局可以有效地進(jìn)行成本控制，確保迪卡儂的運(yùn)動產(chǎn)品保持親民的價格，為更多人觸手可及，同時，通過先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和與供應(yīng)商的持續(xù)改進(jìn)管理，迪卡儂可充分保證產(chǎn)品低價高質(zhì)。”