在今年市場不太景氣的情況下，不少泉州童鞋企業(yè)通過創(chuàng)新研發(fā)、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)，在逆勢當中尋求突圍。近日，泉州利訊兒童用品有限公司召開訂貨會，宣布在旗下原有國際品牌“SNOOPY”的基礎上，推出另外一個知名卡通品牌“HellOKitty”，彌補女童市場的空缺，并計劃以此建立“多品牌集成店”的營銷模式。事實上，這已經(jīng)成為近期泉州童鞋行業(yè)的一大趨勢。

　　多品牌運營 形成互補

　　抓住每個進店的爸媽，讓他們都能滿載而歸。這是泉州童鞋、童裝企業(yè)的最佳理想愿景。而要實現(xiàn)這個愿景，多品牌互補的集成店模式無疑是很好的選擇。

　　2013年，泉州利訊兒童用品有限公司與知名鞋企百麗集團合作，獲得國際一線知名卡通品牌“史努比SNOOPY”的授權。SNOOPY也成為該公司的頭牌，特別是在電商平臺賣得很火?！耙粋€卡通品牌既有它得天獨厚的優(yōu)勢，同樣也有缺點。”泉州利訊兒童用品有限公司總經(jīng)理黃火明告訴記者，“史努比SNOOPY”雖然知名度很高，但是他們發(fā)現(xiàn)，該品牌更偏男性化，市場群體幾乎是男童。此次，他們再次攜手百麗集團，獲得“HellOKitty”童鞋的品牌授權，也彌補了門店在女童市場的空白。

　　“我們計劃在傳統(tǒng)銷售渠道上進行變革，打造多品牌集成店的模式。”黃火明透露，未來，他們也不排除引進更多知名品牌，讓消費者有更多選擇的空間。據(jù)悉，目前利訊在全國的門店有200多家，都是以傳統(tǒng)單一品牌門店為主，接下來，他們計劃新開的門店，則都將以集成店的形式出現(xiàn)。

　　童鞋企業(yè) 謀求多元經(jīng)營

　　市場越不好，越要接近市場需求。今年以來，泉州不少童鞋企業(yè)也在訂貨會中陸續(xù)推出新政策。除了增加品牌外，今年8月份，以童鞋為主的品牌“大黃蜂”在晉江開辦“2016Q1訂貨會”，來自全國33個省區(qū)的代理商、加盟商參加。做了20多年童鞋的“大黃蜂”，從明年開始產(chǎn)品大變革。除了數(shù)百款最新研發(fā)的童鞋外，還增加了大量靚麗時尚的童裝，新增加的還有以足球、戶外等為主題分別展示的足球鞋服裝備，以及帳篷、戶外等的兒童商品。這也意味著，傳統(tǒng)的童鞋銷售模式需要改變。晉江大黃蜂體育用品有限公司董事長丁思良說，未來三年，他希望能夠完成渠道的全面升級。

　　此外，成人的“智能鞋”也開始延伸到童鞋領域。此次訂貨會，利訊也推出了智能兒童跑鞋。由特步與奇虎360共同研發(fā)的首款兒童智能定位鞋，預計在2016年第一季度推出市場;去年9月，361°與百度跨界合作,聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”,今年3月,雙方已聯(lián)合推出首個成果——全球首款無線充電技術可拆卸智能童鞋“361°智能童鞋”。