據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海K11在莫奈展期間推出包括零售紀(jì)念品、餐飲等衍生品接近800種，帶來(lái)3960萬(wàn)的衍生品收益，占藝術(shù)展總收入的43%。

　　當(dāng)然，藝術(shù)展示也需成本，以每年每平方米來(lái)計(jì)算，靜態(tài)展的平均成本近乎為零，收益為3000多元;藝術(shù)裝飾則純投入500元，幾乎沒(méi)有收益;小型沙龍平均成本近乎為零，收益近300元，藝術(shù)集市平均成本近乎為零，收益約2500元;最賺錢(qián)的當(dāng)數(shù)藝術(shù)空間，營(yíng)運(yùn)成本約4900元，收益可達(dá)約9000元。

　　“很多人覺(jué)得藝術(shù)和商場(chǎng)沒(méi)有關(guān)系，但其實(shí)兩者結(jié)合可以產(chǎn)生意想不到的商業(yè)價(jià)值。我們看到，香港K11開(kāi)業(yè)后，前三年的銷(xiāo)售額翻了一倍，目前還保持超過(guò)20%的增長(zhǎng)率，月均人流穩(wěn)定在100萬(wàn)人次以上，且收獲2.8萬(wàn)名VIP客戶(hù)。結(jié)合了藝術(shù)展示的購(gòu)物中心首先會(huì)在租金方面有所提升?！鳖Ｒ獾驴毓杉瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張家鵬告訴記者。

　　比如2014年3~6月莫奈展期間，藝術(shù)主題購(gòu)物中心上海K11日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20%，并推動(dòng)商業(yè)租金提升70%，而同期的辦公租金漲幅僅為30%。

　　記者采訪了解到，靜態(tài)展、藝術(shù)集市是運(yùn)營(yíng)頻次最高的，分別達(dá)到41%和31%，短期藝術(shù)形態(tài)使用公共空間，不僅運(yùn)營(yíng)成本低，更依托人流聚集的優(yōu)勢(shì)獲取租金收益。睿意德對(duì)國(guó)內(nèi)42個(gè)重點(diǎn)城市的公共空間面積進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，約有19.5萬(wàn)平方米的公共空間可被利用，潛在的租金收益達(dá)到71.2億元/年。

　　據(jù)悉，藝術(shù)集市租金收益不菲，高于購(gòu)物中心首層租金的2~3倍。藝術(shù)集市還為購(gòu)物中心相關(guān)商家創(chuàng)造了品牌宣傳及產(chǎn)品展示的機(jī)會(huì)，在獲取雙重租金收益的同時(shí)，也成為商家青睞的推廣平臺(tái)之一。

　　“除了租金，藝術(shù)展示還帶動(dòng)了巨大的人流，這是目前商場(chǎng)最需要的，這么多實(shí)體店轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式，無(wú)非就是要對(duì)抗電商，吸引人流，那么藝術(shù)展示就做到了吸引人流，大悅城、環(huán)球港等經(jīng)常以中庭展示引流，獲得巨大成功?！睆氖铝闶蹣I(yè)多年的資深人士沈先生說(shuō)。

　　但租金和人流還不是藝術(shù)展給商場(chǎng)帶來(lái)的最大收益，如同迪士尼模式，其過(guò)半收益來(lái)自衍生品。

　　記者采訪多家購(gòu)物中心和專(zhuān)家后獲悉，目前購(gòu)物中心的藝術(shù)展示收益主要分為門(mén)票、企業(yè)贊助和衍生品。企業(yè)贊助占比不到20%，門(mén)票收入占比不到40%，而超過(guò)40%的收益都來(lái)自于衍生品。

　　“購(gòu)物中心可以和展示方對(duì)于門(mén)票等收益分成，這不僅給商場(chǎng)和藝術(shù)展覽公司帶來(lái)收益，也帶動(dòng)了各個(gè)品類(lèi)的聯(lián)動(dòng)商品收益，是多贏模式?！贝髳偝且晃粌?nèi)部人員透露。

　　記者輾轉(zhuǎn)了解到，高端品牌D&G、MaxMara在莫奈展期間推出過(guò)聯(lián)動(dòng)商品——限量版印花連衣裙，售價(jià)在7380元到46900元不等。RE香水則在凡·高展期間推出過(guò)260元的凡·高“永恒的向日葵”香水、“貓的天空之城”結(jié)合凡·高展推出過(guò)18元的《星空》膠片立體賀卡等。