阿里巴巴新品訂貨會(huì)大咖云集，東莞本土電商搶占一席之地

　　??近日，阿里巴巴在杭州總部舉辦了2015年春夏新品訂貨會(huì)，這場(chǎng)電商供應(yīng)鏈年度峰會(huì)引起業(yè)界廣泛關(guān)注。讓人驚訝的是，在阿卡、裂帛、韓都衣舍等電商大咖云集的盛會(huì)上，東莞本土電商亦占有一席之地。

　　??代表東莞出席杭州峰會(huì)的是虎門服裝電商品唐齋。這家2011年注冊(cè)的企業(yè)，2012年開始做自主品牌，去年底成交額突破千萬(wàn)元，年銷售額位居淘寶網(wǎng)唐裝類第一位。不久前，這家企業(yè)被天貓授權(quán)為第一家原創(chuàng)中國(guó)風(fēng)“淘品牌”。

　　??借勢(shì)成熟產(chǎn)業(yè)鏈單騎突擊

　　??冬寒正濃，服裝電商已在為明年春夏季的市場(chǎng)積蓄力量，阿里巴巴2015年春夏新品訂貨會(huì)，吸引了眾多服裝加工企業(yè)的“眼球”，不少生產(chǎn)企業(yè)都希望能從中分一杯羹。

　　??與周邊眾多服裝企業(yè)一樣，品唐齋同樣在關(guān)注這場(chǎng)大咖云集的電商供應(yīng)鏈年度峰會(huì)，企業(yè)負(fù)責(zé)人陳燚更是應(yīng)邀前往杭州尋找商機(jī)。不過(guò)，與許多虎門服裝企業(yè)不一樣的是，陳燚此行并非為了“搶訂單”，而是尋找合作伙伴，為他的服裝品牌進(jìn)行加工。

　　??從2011年起步，短短三年時(shí)間，品唐齋迅速成長(zhǎng)為一家國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)，去年企業(yè)年銷售額突破1000萬(wàn)元，位居淘寶網(wǎng)唐裝類第一位。今年，企業(yè)年銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)元。陳燚表示，品唐齋的發(fā)展方式，與東莞大多數(shù)服裝企業(yè)不一樣，“我們沒(méi)有工廠，從一開始我們就是派訂單，找人代工”。

　　??陳燚說(shuō)，東莞產(chǎn)業(yè)成熟配套完善，以虎門為例，服裝加工全環(huán)節(jié)都能在這里找到與之對(duì)應(yīng)的企業(yè)，此舉可以讓他更專注于服裝研發(fā)與品牌開發(fā)，降低創(chuàng)業(yè)門檻、減少投資風(fēng)險(xiǎn)，讓他的企業(yè)更快走上正軌。

　　??據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年品唐齋派發(fā)了10萬(wàn)件服飾的訂單，今年外發(fā)訂單超過(guò)15萬(wàn)件。同時(shí)，與品唐齋合作的服裝加工企業(yè)也從5家增至20家，并從虎門延伸至中山等地。

　　??有價(jià)值主張精準(zhǔn)定位才能存活

　　??日前，在電商大咖云集的阿里巴巴新品訂貨會(huì)上，品唐齋為東莞企業(yè)爭(zhēng)得一席之位。陳燚說(shuō)，今年品唐齋以第23名成功入選阿里巴巴“淘品牌”，此舉為企業(yè)贏得了杭州峰會(huì)的“VIP席位”。

　　??據(jù)介紹，出席杭州訂貨會(huì)的嘉賓企業(yè)，均是阿里巴巴旗下的“淘品牌”。去年底，天貓平臺(tái)組織“一戰(zhàn)成名”大賽，有20萬(wàn)家電商企業(yè)響應(yīng)，經(jīng)過(guò)5個(gè)月“搏殺”，包括品唐齋在內(nèi)共78家企業(yè)獲得了“天貓?jiān)瓌?chuàng)2014年授權(quán)認(rèn)證商家”。品唐齋還成為了天貓第一家原創(chuàng)中國(guó)風(fēng)“淘品牌”。

　　??闖入杭州峰會(huì)，并沒(méi)有讓陳燚有所放松。時(shí)下電商品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這讓他感到有一種力量在“逼”著他前行?！坝凶约旱钠放苾r(jià)值主張，有自己精準(zhǔn)的顧客定位，這樣的品牌才能活下去。”陳燚說(shuō)，這是他慘痛經(jīng)歷換來(lái)的“教訓(xùn)”。創(chuàng)業(yè)一年后，2012年陳燚才找準(zhǔn)了產(chǎn)品定位，走“中國(guó)風(fēng)”路線，為中國(guó)知性女士量身定造文化服飾。

　　??對(duì)于“中國(guó)風(fēng)”的市場(chǎng)前景，陳燚充滿信心。他告訴記者，今年“雙十一”品唐齋單日銷售服裝上萬(wàn)件;而數(shù)日前“雙十二”，企業(yè)又通過(guò)“預(yù)售”方式，接到上千件新品的訂單。

“新品將在明年1月底發(fā)貨，預(yù)售款已經(jīng)到位，成本風(fēng)險(xiǎn)幾乎為零?！标悹D說(shuō)，這就是品牌的力量。