在全民網(wǎng)購的熱潮下，已經(jīng)很少有人想起，“雙十一”原本只是一群網(wǎng)絡屌絲弄出來自娛自樂的“光棍節(jié)”。但如今的雙十一屬于馬云和劉強東等電商巨頭。

　　至于中小電商和傳統(tǒng)賣場，擺在它們面前的，是生死存亡的難題。

　　電商的生死

　　“雙十一”曾遭電商圍堵

　　2009年，天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，結果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費節(jié)的代名詞,甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。那年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元。

　　到2013年，數(shù)據(jù)顯示當日總交易額350.19億，是2009年的700倍。

　　在前幾年“雙十一”概念剛剛大火時，京東等商家曾想盡辦法打壓。2013年，京東搶在國慶黃金周期間力推大促銷，推出“家電國慶全品類大促”等噱頭，狠狠把天貓“雙十一”的風頭“截和”了一把。

　　但到了今年，京東明顯把著力點更多地放在了“雙十一”上，在線上線下投放大量雙十一廣告，促銷力度不遜于阿里，并借助微信通道意與阿里爭鋒，京東商城攜程也搶在上周啟動15周年大促。除了兩大巨頭，唯品會、汽車之家等各個領域的電商也不示弱，紛紛在刷存在感。戰(zhàn)火紛飛，場面凌亂。

　　“無論是國慶還是"雙十一"都不再是某一家的節(jié)日，而是全行業(yè)的大日子?！本〇|集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示。

　　中小電商或轉向“便利店”

　　天貓總裁王煜磊預計，今年是歷年來參與商家數(shù)目最多的一年，到目前為止，天貓有2.7萬家商家參與，并首度向國際商家開放。

　　顯然，阿里的上市正讓電商行業(yè)的馬太效應愈演愈烈，巨量資本的企業(yè)將取得更多的市場主動權。單仁資訊集團董事長單仁表示，阿里的成功上市對京東、蘇寧易購、當當網(wǎng)等電商形成直接沖擊，資本充足的品牌商將在網(wǎng)絡上得到更多的發(fā)展機會，但中小商家的機會則會越來越少。

　　人性總是追求更便利、更完美體驗、更高效率的零售業(yè)態(tài)。目前的電商業(yè)態(tài)主要滿足單品長尾購物需求，而一站式購物需求、便利緊急購物需求、體驗購物需求還分別被超市、便利店、購物中心統(tǒng)治。對于中小電商來說，轉向網(wǎng)上購買蔬菜瓜果、衣食住行，趨向人性化生活化，或許是條新路。

　　賣場的存亡

　　今年零售業(yè)關店創(chuàng)新高

　　電商的崛起，使傳統(tǒng)零售行業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，78家零售上市公司總營業(yè)額為4420.5億元，同比增長10.78%，凈利潤137億元，同比下跌2.95%。其中16家營收增幅呈現(xiàn)負數(shù)，21家增幅低于10%;35家的凈利潤為負數(shù)。同時從2012年下半年開始，連鎖超市、便利店和百貨店的關店潮就開始了，這股“關店潮”蔓延了整個2013年仍在繼續(xù)，2014年上半年，零售企業(yè)關店160家，創(chuàng)下歷史之最。

　　面對電商的沖擊，無論是大型的購物中心還是傳統(tǒng)的零售大賣場，都在糾結兩個詞—轉型與調整。

　　但轉型也不是那么容易的事，調查數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的連鎖賣場大都建立了自己的電商平臺，想在電商的營銷狂潮中分一杯羹，但迄今為止，還沒有明顯能看到的成功案例。畢竟無論怎樣轉型，傳統(tǒng)賣場在房租等經(jīng)營成本上的劣勢都不會減少多少。

　　賣場仍有生存空間?

　　從5年前的忽視，到近兩年的抱怨甚至憤恨，實體零售業(yè)者對于電商打造的“雙十一”購物節(jié)內心焦慮，因為電商一天的收益可能相當于實體零售商數(shù)年的營業(yè)額。然而與往年坐視電商大賺而自己卻毫無辦法不同，今年，大量知名實體零售商決定聯(lián)手搶灘“雙十一”。

　　在剛結束的“2014年聯(lián)商風云會”上，銀泰與聯(lián)商網(wǎng)發(fā)起面向中國零售業(yè)的“蓮荷行動”，倡議于11月11日~11月16日以“中國購物節(jié)”主題全國促銷，預計將吸引全國上百家大中型實體零售商參與。

　　事實上,傳統(tǒng)百貨在2013年“雙十一”的表現(xiàn)并不差,據(jù)商務部的監(jiān)測,2013年11月上旬,家電、金銀珠寶類商品日均銷售額比10月下旬分別增長了11.1%和7.4%。商務部政策研究室主任沈丹陽指出,很重要的一個原因是商家發(fā)揮了實體店體驗性強、服務直接等優(yōu)勢。

　　或許利用好這兩個優(yōu)勢，傳統(tǒng)賣場仍能找到自己的生存空間。