全國民のネットショッピングブームの中で、「雙十一」はもともとただのネットの無意味さで自分で楽しむ「光棍節(jié)」を思い起こす人は少なくなりました。しかし、現(xiàn)在の雙十一は馬雲(yún)や劉強(qiáng)東などの電気商の巨頭に屬しています。

中小の電気商や伝統(tǒng)的な売場に至るまでは、生死存亡の難題です。

　　電気商の生死

「偶數(shù)の10分の1」電気屋に囲まれたことがあります。

2009年、天貓（當(dāng)時は淘寶商城と呼ばれていました）が11月11日に“光棍節(jié)”のキャンペーンを開始しました。その結(jié)果、ますます収拾がつかなくなりました。その年、天貓商城の雙十一売上高は0.5億元だった。

データは2013年までに、當(dāng)日の総取引額は350.19億円で、2009年の700倍となっています。

數(shù)年前に「雙十一」という概念が大火になったばかりの時、京東などの商店は何とか押していました。2013年、京東は國慶節(jié)のゴールデンウィークの間に力を入れてセールを促進(jìn)し、「家電國慶節(jié)全品類大促」などのギャグを出して、天貓の「雙十一」の風(fēng)の先端を徹底的に「斷和」しました。

しかし、今年になって、京東は明らかに力を入れて「雙十一」にもっと多く置いています。オンラインでは雙十一の広告を大量に投入しています。販促力はアリに劣らないです。また微信通道意を借りて阿里と爭っています。京東商城シートリップも先週から15周年を迎えました。大手2社のほかにも、唯品會や自動車の家など、各分野の電気メーカーが弱音を吐かず、存在感をにじませている。戦火が飛び交い，場面が混亂している。

「國慶節(jié)であろうと、「雙十一」であろうと、もうどこかのお祭りではなく、業(yè)界全體の大きな日です。京東グループ副社長で家電事業(yè)部社長の小兵氏は言う。

　　中小企業(yè)や「コンビニ」への転向

天貓総裁の王yu磊氏は、今年は例年最も多くの企業(yè)に參加している年と予想しています。これまでに、天貓は2.7萬軒の企業(yè)が參加し、初めて國際商店に開放されました。

明らかに、アリの上場はエレクトビジネス業(yè)界の馬太効果をますます激化させており、巨額の資本を持つ企業(yè)はより多くの市場主導(dǎo)権を取得するだろう。単仁情報グループの會長の単仁氏によると、アリの上場は京東、蘇寧易購、ネットなどの電気商家に直接衝撃を與え、資本が十分なブランド商はネット上でより多くの発展機(jī)會を得るが、中小企業(yè)の機(jī)會はますます少なくなるという。

人間性はいつもより便利で、より完璧な體験、より効率的な小売業(yè)を追求しています?，F(xiàn)在の電子商取引の業(yè)態(tài)は主に単品の長尾の買い物需要を満たしています。一方、ワンストップの買い物需要、便利緊急買物需要、體験ショッピング需要はそれぞれスーパー、コンビニ、ショッピングセンターに支配されています。中小の電気商にとって、ネット上で野菜の果物や衣食住を買うことに転向して、人間性の生活化に向かっています。あるいは新しい道かもしれません。

　　売り場の存亡

今年は小売業(yè)は閉店します。新味を出す高さ

電気事業(yè)者の臺頭によって、伝統(tǒng)小売業(yè)は前代未聞の挑戦に遭遇した。公開データによると、今年上半期に78社の小売上場會社の総売上高は4420.5億元で、前年同期比10.78%増の137億元で、同2.95%下落した。このうち16社の売上高はマイナスを示し、21社は10%を下回った。35社の純利益はマイナスだった。また、2012年下半期からスーパー、コンビニ、百貨店の閉店ラッシュが始まり、この「閉店ブーム」は2013年全體にわたって広がっており、2014年上半期には小売企業(yè)160社が閉店し、過去最高を記録しました。

電気商の衝撃に直面して、大型のショッピングセンターかそれとも伝統(tǒng)の小売の大きい売場かに関わらず、すべて2つの語の――モデルチェンジと調(diào)整に迷っています。

しかし、モデルチェンジもそんなに簡単ではないです。調(diào)査データによると、伝統(tǒng)的なチェーンストアは大體自分のエレクトビジネスのプラットフォームを作っています。エレクトビジネスのマーケティングブームの中でスプーン一杯を分けたいです。どのようにモデルチェンジしても、伝統(tǒng)的な売場の家賃などの経営コストの劣勢はいくらも減らないのです。

　　売り場まだ生存空間がありますか

5年前の無視から、ここ2年間の苦情や恨みまで、実體小売業(yè)者は電気商家が作った「雙十一」のショッピングデーに心を焦慮しています。電気商取引の一日の収益は、実體小売業(yè)者の數(shù)年間の売上高に相當(dāng)するかもしれません。しかし、往年の電気屋さんが大儲けしたのに、自分ではどうしようもないです。今年、多くの有名な小売店が提攜してバンド「雙十一」を奪うことにしました。

終了したばかりの「2014年聯(lián)商風(fēng)雲(yún)會」では、銀泰と聯(lián)商網(wǎng)が中國の小売業(yè)向けの「蓮荷行動」を開始し、11月11日～11月16日に「中國ショッピングデー」をテーマにした全國販売促進(jìn)を提唱し、全國100社の中型小売店が參加する見通しです。

実は、伝統(tǒng)百貨は2013年の「雙十一」の性能は悪くないです。商務(wù)部の監(jiān)視測定によると、2013年11月上旬には、家電、金銀寶石類の商品の日平均売上高は10月下旬よりそれぞれ11.1%と7.4%伸びました。商務(wù)部政策研究室の沈丹陽主任は、重要な原因の一つは、企業(yè)が実際の店舗の體験性が強(qiáng)く、サービスが直接的ななどの優(yōu)位性を発揮したことにあると指摘しました。

この二つの長所を生かして、伝統(tǒng)的な売り場で自分の生存空間を見つけられるかもしれません。