香港盛大購物廣場(chǎng)地處寧鄉(xiāng)繁華商業(yè)核心地段，商業(yè)總面積達(dá)12萬多平方米，將集購物、休閑、娛樂、餐飲為一體。H&M、優(yōu)衣庫、Gap等國際知名品牌都是招商重點(diǎn)。預(yù)計(jì)廣場(chǎng)明年5月將正式開業(yè)，屆時(shí)將成為寧鄉(xiāng)縣體量最大、業(yè)態(tài)最全的大型購物中心。

　　香港盛大百貨的落戶，不僅填補(bǔ)了寧鄉(xiāng)縣對(duì)于大型商業(yè)綜合體的空白，有利于留住本地的消費(fèi)購買力，也將最大范圍、最大程度地滿足寧鄉(xiāng)市民日益增長的消費(fèi)需求。而港式國際mall帶來的全新商業(yè)模式和專業(yè)化、職業(yè)化的運(yùn)營管理，則將提升城市整體的商業(yè)品位，為寧鄉(xiāng)的商貿(mào)業(yè)奠定新的高度。

　　“寧鄉(xiāng)人強(qiáng)勁的消費(fèi)力和品牌意識(shí)，是香港盛大牽手寧鄉(xiāng)的重要原因?！毕愀凼⒋蟀儇浖瘓F(tuán)董事總經(jīng)理黃立新介紹，入駐寧鄉(xiāng)，是香港盛大百貨華中地區(qū)的第一站，也是香港盛大品牌從沿海地區(qū)向內(nèi)地發(fā)展的開始。成立于2004年的香港盛大百貨集團(tuán)總部位于香港，目前在全國擁有46家直營實(shí)體店和品牌輸出托管店，總經(jīng)營面積達(dá)116萬平方米。

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　　最近刷微信朋友圈時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，與購物中心展示的主題“萌寵”合影正蔚然成風(fēng)。而以商業(yè)角度來看，從早前新天地的多啦A夢(mèng)展，大悅城的泰迪熊展、環(huán)球港的HelloKitty展、靜安家里中心80個(gè)“淡淡君”、環(huán)球金融中心千只熊貓等等，“主題式體驗(yàn)”正成為購物中心跳出同質(zhì)化、吸引客流、增強(qiáng)客群記憶、引導(dǎo)客群消費(fèi)的重要手段。在商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)頭正勁，購物中心遍地開花的當(dāng)下，同質(zhì)化日益嚴(yán)重的趨勢(shì)下，一個(gè)符合自身、與眾不同的定位能夠給予一個(gè)購物中心跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的能力。

　　此前，盈石集團(tuán)研究中心在2013年四季度，針對(duì)全國十大重點(diǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目的營銷推廣特征進(jìn)行了研究。研究顯示，購物中心推廣活動(dòng)主要涵蓋主題體驗(yàn)、優(yōu)惠促銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、會(huì)員答謝、展銷五大類型。其中，與當(dāng)前購物中心體驗(yàn)化趨勢(shì)相適應(yīng)，標(biāo)桿項(xiàng)目活動(dòng)類型以“主題式體驗(yàn)”為首選，比重達(dá)59.4%。

　　主題式體驗(yàn)中，通常采用演出體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)、派對(duì)體驗(yàn)、主題博展等形式。例如北京朝陽大悅城去年10月份推出的“豬小哼的幸福生活”，是典型的“農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)景體驗(yàn)”的形式，能夠有效的吸引符合自身定位的“家庭型客群”來此體驗(yàn);正在上海環(huán)貿(mào)I-APM展出的《史努比·花生漫畫65周年變·變·變·藝術(shù)展》 則以動(dòng)漫主題博展體驗(yàn)的形式; 而上海嘉亭薈在9月19日到10月19日期間，以演出體驗(yàn)的形式，邀請(qǐng)中國舞美大師高廣健，在其中庭廣場(chǎng)上演一幕實(shí)驗(yàn)戲劇《夜鶯》。當(dāng)然，這些類型體驗(yàn)中也多會(huì)貫穿各類體驗(yàn)環(huán)節(jié)的綜合運(yùn)用，如樂隊(duì)演出、音樂欣賞等。

　　盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理、英國皇家特許測(cè)量師學(xué)會(huì)中國區(qū)發(fā)言人張平女士表示：“推廣活動(dòng)的選擇與購物中心主題、主題演變密切相關(guān)。購物中心在變革中求發(fā)展，體驗(yàn)式主題日益受到重視，今年推廣活動(dòng)的選擇將持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注‘主題體驗(yàn)’的運(yùn)用。同時(shí)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，購物中心越來越重視網(wǎng)絡(luò)渠道的運(yùn)用，‘網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)’的形勢(shì)將會(huì)被更多的購物中心所采用。”