這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是昆明新、老購物中心，剛涉水視覺營銷應(yīng)用。

　　城市就那么大，購物中心越建越多，如何拴住顧客的心?商業(yè)項目正遇到前所未有的挑戰(zhàn)。同時，見多識廣的顧客，愈來愈多靠自己的眼睛去思考和選擇，缺乏專業(yè)知識絮絮叨叨的導(dǎo)購員，反倒讓人徒增反感，“聽話”的顧客越來越少，傳統(tǒng)坐銷叫賣的營銷方式岌岌可危。當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)時代，要想在激烈的商業(yè)競爭中搶得先機(jī)，就要在營銷手段上獨辟蹊徑。視覺營銷在日本的興起，已經(jīng)讓中國運營商業(yè)的大佬們，看到了一盞突圍的明燈。

　　在香港、海港城、MegaBox等，力爭打造出創(chuàng)新、賞心悅目的視覺形象，為顧客帶來全新的消費體驗;在北京，朝陽大悅城前廣場，一個堪稱全亞洲最大的戶外水晶燈的亮燈儀式，曾經(jīng)吸引了京城眾多消費者和媒體慕名而來……

　　國內(nèi)對視覺營銷的運用，正在拉開序幕。邊城昆明，昆明百貨大樓、百大新天地、美辰百貨等購物中心，在視覺營銷方面，可謂小荷才露尖尖角。

　　體驗一

　　傳統(tǒng)商圈 視覺營銷匱乏

　　作為昆明最具“老資格”的商圈，新世界百貨、百大新天地等南屏街片區(qū)的購物地，其吸納人氣的能力無與爭鋒。

　　然而，除了占據(jù)“老資格”外，傳統(tǒng)購物中心的視覺營銷意識尚較為薄弱。進(jìn)入新世界百貨一樓，該層店面色彩以白色為主色調(diào)，配著白色燈光，給人清爽高檔的感覺。然而從一樓扶梯而上，發(fā)現(xiàn)無論是二樓的淑女裝、女士配飾，還是三樓的男、女士內(nèi)衣，以及四樓的男裝、皮具、女士手袋層，該三層多半以上店鋪商品的陳列，延續(xù)了一種風(fēng)格，即以貨架為主，每個鋪面擺著三四個約2米長的貨架，上面一件挨一件掛著琳瑯滿目的服飾，櫥窗內(nèi)陳列商品較少，視覺上給人一種泰山壓頂般的窒息感。

　　雖然和新世界百貨一樣，百大新天地服裝區(qū)的商品陳列，同樣是貨架陳列為主，給人壓抑感，但不得不為一樓的時尚天地鞋子區(qū)點贊。店鋪裝修可以說是品牌向顧客傳達(dá)訊息的直觀展示，CPU、LACOSTE等幾家鞋店，運用黑與白兩個反差的主題顏色，勾勒出理性的光影線條，玩味參差有致的幾何美學(xué)，有如經(jīng)緯世界反差卻有序。

　　在商場里，櫥窗是一個世界，一個能與人對話的、引領(lǐng)人們走入某種意境的世界。走進(jìn)商場，顧客視線最先到達(dá)的地方就是櫥窗，這樣的地方被稱為演示空間，與新世界百貨、百大新天地相比，美辰百貨的櫥窗視覺營銷運用得相對成熟。每一層扶梯旁的櫥窗，陳列商品以紅、藍(lán)等絢爛的亮色系為主題，給顧客以奪目的感覺。尤其是三樓扶梯口的櫥窗，被一排高約一米的動畫小黃人占據(jù)，給顧客以新奇感：這是在賣什么?初次吸引顧客眼光后，入店發(fā)現(xiàn)原來是為新裝定制的視覺營銷。

　　除了櫥窗運用吸客外，美辰百貨把每一層扶梯口的吊燈也裝扮得很漂亮。在三樓扶梯口，吊燈被紅色的薄紗罩住，與周圍富安娜(002327,股吧)等床上用品店鋪色彩搭配相得益彰。二樓扶梯口的吊燈則是綠色，與該樓層的女裝服飾搭配，給人以靚麗感。

　　整體來看，三個購物中心對視覺營銷的運用并不多，僅僅在諸如店鋪裝修、櫥窗陳列等細(xì)節(jié)著墨，其他層面所涉較少。

　　體驗二

　　新興商圈 注重購物氛圍打造

　　視覺營銷的難點，還體現(xiàn)在購物中心對購物氛圍等空間設(shè)計的把握。和昆明傳統(tǒng)商圈相比，新興商圈無疑要略勝一籌。

　　華燈初上，相信每一個途經(jīng)北京路與北辰大道交叉口的人，不會沒注意到欣都龍城。不僅因為欣都龍城大廈是該片區(qū)最高的建筑，還因為遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，一波又一波，層層來襲的彩燈絢爛綻放，甚是好看。的確，從視覺營銷層面而言，欣都龍城把亮燈工程運用得爐火純青。

　　非但大廈彩色光影環(huán)繞，購物中心一樓、負(fù)一樓也被奪目的燈光環(huán)繞。9月14日夜10點，沿著北京路駛往北市區(qū)方向，距離欣都龍城尚有一段距離時，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到該購物中心儼然金色的世界，露天或高或矮的綠樹上，被密密麻麻的小燈纏繞，散發(fā)出金黃色的亮光。

　　從一樓拾階而下，短短幾十個臺階的兩旁，左邊是紅、藍(lán)相間，如星星般一閃一閃亮晶晶的壁燈，右邊栽種的五顆棕櫚樹上，則被金黃色的彩燈環(huán)繞。負(fù)一層的樹上，懸掛著紅色心形的燈，以及圓形黃色的燈飾。顧客在彩燈下的座椅上或品咖啡，或歇息，舒服無以言表。

　　與欣都龍城一路之隔的北辰財富中心，在亮燈工程的視覺營銷上也毫不示弱。其廣場上龐大的圓形建筑上，藍(lán)色、紅色等多種顏色的波浪形彩燈，層層疊疊，煞是耀眼。與此同時，該購物中心廣場上，還設(shè)有S形或直線形的彩色地?zé)簟？芍^把視覺營銷中購物氛圍的空間設(shè)計發(fā)揮得淋漓盡致。

　　體驗三

　　未來購物中心 開發(fā)商青睞在建筑上下工夫

　　和傳統(tǒng)商圈、已投入運營的新興商圈相比，昆明在建的購物中心，其對視覺營銷的側(cè)重點又有所不同?！拔覀兊捻椖繌脑O(shè)計、美觀來說，都絕對是個藝術(shù)品?！焙懵〉禺a(chǎn)董事長陳啟宗曾直言，希望恒隆的建筑本身就是一個藝術(shù)品，讓老百姓每天經(jīng)過恒隆廣場的時候，看到這些建筑心情就很愉悅，這也是對昆明負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

　　陳啟宗的這番話，或許多少能讓人猜測到恒隆廣場要在建筑設(shè)計上下工夫，這也是視覺營銷的一個層面。眾所周知，恒隆地產(chǎn)所有的內(nèi)地項目，均以取得美國綠色建筑協(xié)會的“能源及環(huán)境設(shè)計先鋒獎核心及外殼組別”金獎?wù)J證為最終目標(biāo)。昆明恒隆廣場獲將塑造又一環(huán)保建筑新典范。陳啟宗舉例，因為昆明的空氣清新、干凈，加上溫度很宜人，所以將考慮如何把室外的空氣引入室內(nèi)，這樣，在室內(nèi)不只有空調(diào)，也有新鮮的空氣可以互相作用，讓顧客購物有最好的環(huán)境。

　　千呼萬喚始出來，昆明西山萬達(dá)廣場對視覺營銷的打造不遺余力，將于9月27日舉行的 “亮燈儀式明星演唱會暨全民狂歡嘉年華”活動，意將通過一場華麗麗的視覺營銷，把昆滇市民一舉“拿下”。

　　當(dāng)晚，西山萬達(dá)廣場的外立面泛光照明將正式啟動，昆明的夜空將首次出現(xiàn)超過100米的超高層樓體燈光媒體幕墻，大商業(yè)樓體將成為一塊超大型的多媒體顯示屏，通過隱藏在墻面里的燈具，可以用燈光的語言在樓體上顯現(xiàn)出如孔雀開屏、金馬碧雞等藝術(shù)化的多媒體畫面內(nèi)容。更巧妙的是，建筑面上的所有燈具實現(xiàn)了精巧隱藏，與幕墻完全一體化，見光不見燈，在白天根本看不到墻面燈具，充分保持了外立面的建筑風(fēng)格。不得不提，西山萬達(dá)廣場的視覺營銷太土豪!

　　感受

　　視覺營銷 做得好的商家較少

　　在對老商圈、新購物中心的體驗過程中，雖然整體上購物中心對視覺營銷的運用，還較為零星，但也不乏做得成功的商家。

　　在百大新天地二樓溜達(dá)，潮牌阿迪達(dá)斯的店面會讓你眼前豁然開朗。墻面噴氣是色彩繽紛的漫畫鞋子，這也是該購物中心唯一漫畫主題的裝修，可謂是該商鋪視覺營銷的秘密武器。漫畫鞋子第一時間即抓取人的眼球，并讓顧客對所售主題商品一目了然，墻面貨架的陳列上，陳列架設(shè)計感較足，并且鞋子的擺放很有規(guī)律性，鞋頭統(tǒng)一方向，這種擺放方法也符合當(dāng)下SA LE的主題，給顧客很強(qiáng)的視覺沖擊，所售商品主題突出，能夠吸引消費者進(jìn)一步進(jìn)店。

　　見了太多用貨架陳列商品，顯得雜亂無章的店鋪，百大新天地的速寫男裝，反而讓顧客感受到商家對視覺營銷的別具匠心。

　　雖然也是用貨架陳列商品，但該店鋪掛鉤設(shè)計為一個大問號，就使得衣服看起來雖多，但很有層次感，比較整齊。

　　店鋪銷售人員

　　絕大多數(shù)市民 沒聽說過“視覺營銷”

　　有人說：做視覺就像泡妞，只有知道她想要什么，才能給她什么。記者通過對新世界百貨、昆明百貨大樓、柏聯(lián)廣場等購物中心的采訪了解到，絕大多數(shù)店鋪銷售人員“沒有聽說過視覺營銷”?！耙曈X營銷?一種營銷方式嗎?之前從來沒聽說過?！卑芈?lián)廣場在售女性內(nèi)衣的小李，已經(jīng)從事了兩年多的銷售工作，但坦言“完全不了解視覺營銷”。

　　聽說過視覺營銷的少之又少?！拔揖褪菍W(xué)的營銷學(xué)，大學(xué)時候老師講過一些視覺營銷?！泵莱桨儇?，負(fù)一樓休閑品牌區(qū)的銷售人員陳女士，表示曾經(jīng)聽過視覺營銷，但了解不多，視覺營銷究竟包含哪些東西，更是忘記了。

　　專家觀點

　　視覺營銷是購物中心未來趨勢

　　“視覺營銷最終的目的是通過環(huán)境的營造，增加體驗感，最終吸引消費者購物?！睂τ趪鴥?nèi)商業(yè)項目的運營商們，紛紛開始嘗試“視覺營銷”。

　　昆明風(fēng)之鈴市場調(diào)查研究咨詢機(jī)構(gòu)CEO石遠(yuǎn)認(rèn)為，購物中心是從建筑設(shè)計、商品陳列、燈光等方面所做的努力，統(tǒng)稱為環(huán)境藝術(shù)，也可以稱之為視覺營銷。

　　目前，其他行業(yè)對于視覺營銷的運用已經(jīng)比較多，但就購物中心而言，還算是新生事物。昆明