這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是泉州體育企業(yè)角逐投“露天金礦”。

　　值得一提的是，除體育賽事管理運(yùn)營(yíng)、商業(yè)體育等業(yè)務(wù)外，體育彩票業(yè)務(wù)也已成為不少公司躋身體育產(chǎn)業(yè)的快速通道。多位市場(chǎng)人士指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要借力資本市場(chǎng)的平臺(tái)，借鑒國(guó)外俱樂部上市后的經(jīng)營(yíng)管理思路。

　　體育用品是泉州的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。圖為泉州品牌在展會(huì)上倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)

　　體育產(chǎn)業(yè)被稱為“露天金礦”，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要?dú)v史時(shí)期。中國(guó)體育如今已經(jīng)走出競(jìng)賽場(chǎng)館，延伸到社會(huì)生活的方方面面。

　　體育，不僅是健兒們角逐的“金牌”，也是一個(gè)巨大的“金礦”。就資本市場(chǎng)而言，伴隨體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，已有不少泉企先后布局體育產(chǎn)業(yè)，從體育賽事運(yùn)營(yíng)、賽事直播到體育彩票、運(yùn)動(dòng)鞋服等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，巨大的體育產(chǎn)業(yè)空間正在加速打開。

　　體育產(chǎn)業(yè)化

　　不足，往往意味著潛力。越來越多有先見的企業(yè)已經(jīng)嗅到其中的商機(jī)。電商巨賈阿里巴巴、房地產(chǎn)大亨恒大地產(chǎn)等與足球聯(lián)姻，并引發(fā)股票市場(chǎng)震動(dòng)，就是一個(gè)明證。

　　在產(chǎn)業(yè)政策、改革紅利的支持下，市場(chǎng)其實(shí)早已掀起一場(chǎng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)技風(fēng)暴。據(jù)記者了解，除安踏、匹克等主營(yíng)體育用品的上市公司外，潯興股份也早已涉足體育產(chǎn)業(yè)，還有金融機(jī)構(gòu)與籃球俱樂部跨界聯(lián)姻，更有不少公司借彩票業(yè)務(wù)進(jìn)入體育競(jìng)技場(chǎng)。

　　泉州體育品牌從來沒有放棄到任何一個(gè)體育盛事。近日，“世界男子籃球錦標(biāo)賽”更名為“FIBA籃球世界杯”后的第一屆比賽在西班牙拉開帷幕。賽場(chǎng)上，匹克集團(tuán)的廣告牌清晰可見，賽事吉祥物身著匹克運(yùn)動(dòng)鞋與現(xiàn)場(chǎng)觀眾親密互動(dòng)。據(jù)了解，作為FIBA全球官方合作伙伴，同時(shí)也是中國(guó)唯一的FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，匹克不僅在賽場(chǎng)內(nèi)外全面贊助本屆賽事，同時(shí)，亞洲冠軍伊朗、大洋洲冠軍澳大利亞、大洋洲亞軍新西蘭、歐洲勁旅塞爾維亞四支“匹克之隊(duì)”，也在斗牛士國(guó)度掀起“為籃球而戰(zhàn)”的匹克精神。

　　在去年泉州品牌的NBA營(yíng)銷中，安踏簽約NBA新生代全明星控衛(wèi)、波士頓凱爾特人頭號(hào)球星拉簡(jiǎn)·隆多無疑是一個(gè)重磅之舉。而在簽約儀式上同時(shí)推出的隆多專屬戰(zhàn)靴“RR1”卻以399元人民幣的售價(jià)震驚了行業(yè)。這個(gè)價(jià)格的明星代言款產(chǎn)品，不僅之前在國(guó)際品牌中找不到，國(guó)內(nèi)品牌中也是無出其右?？梢哉f，安踏以其超高性價(jià)比重新定義了NBA頂級(jí)球星代言戰(zhàn)靴。

　　據(jù)悉，一個(gè)企業(yè)要想在世界范圍內(nèi)提高自己的品牌認(rèn)知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費(fèi)，而通過大型的體育比賽，認(rèn)知度可提高到10%，同時(shí)還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益。主營(yíng)LED器件的晉江萬代好光電照明有限公司早就將眼光瞄準(zhǔn)了商業(yè)體育。公司于2012年與CBA簽訂了合作協(xié)議，斥資1000萬元，連續(xù)簽了4年，成為CBA聯(lián)賽官方供應(yīng)商。

　　泉州“金改”獲批也讓銀行有了新的方向，泉州銀行也借著體育營(yíng)銷的東風(fēng)，與籃球俱樂部聯(lián)姻，搭建一個(gè)企業(yè)和體育共贏的平臺(tái)，一個(gè)機(jī)構(gòu)與客戶共贏的平臺(tái)，在企業(yè)和體育“聯(lián)姻”的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，對(duì)企業(yè)跨體育界創(chuàng)新發(fā)展做出了有益的探索嘗試。

　　值得一提的是，除體育賽事管理運(yùn)營(yíng)、商業(yè)體育等業(yè)務(wù)外，體育彩票業(yè)務(wù)也已成為不少公司躋身體育產(chǎn)業(yè)的快速通道。

　　孕育爆發(fā)沃土

　　一般來說，人均GDP超過5000元時(shí)，觀賞性領(lǐng)域消費(fèi)將得到重視，過去5年電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也是得益于此。目前中產(chǎn)階層已形成體育文化消費(fèi)基礎(chǔ)，人民消費(fèi)水平的變化直接刺激了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提高，可支配收入的增加，體育消費(fèi)觀念的改變，體育市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)充。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)主要的體育上市公司都是體育用品企業(yè)，鮮見真正的賽事運(yùn)營(yíng)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和體育經(jīng)紀(jì)公司。二級(jí)市場(chǎng)外，體育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)投資本、股權(quán)資本、銀行的信用信貸對(duì)接也非常的薄弱?！罢琴Y本對(duì)接的缺位使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是從規(guī)模、營(yíng)銷的收入和利潤(rùn)的體量，以及公司的價(jià)值上，都受到了制約?！?/p>

　　安踏公司副總裁張濤曾表示，“資本的逐利性決定了我們會(huì)選擇發(fā)展前景好的企業(yè)投入，本身可以替這個(gè)行業(yè)進(jìn)行選擇;資本杠桿可以放大價(jià)值，將企業(yè)未來利益提前交付，加速企業(yè)發(fā)展?！?/p>

　　黃杉股權(quán)投資基金董事長(zhǎng)陸浩認(rèn)為：“資本與體育結(jié)緣將是當(dāng)前的重要現(xiàn)象。體育產(chǎn)業(yè)是投資者最后的行業(yè)處女地。”他透露，黃杉資本在2011年就發(fā)起募集2億元的專項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)投資基金，將推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、資本化發(fā)展。

　　信中利資本董事長(zhǎng)汪潮涌在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于一家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)來說，體育賽事并非單純的競(jìng)技賽事，它有著很強(qiáng)的外延?！耙环矫?，體育賽事能夠與我們所布局的中高端時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的互動(dòng)和聯(lián)合。另一方面，體育賽事本身就是極好的媒體平臺(tái)，在凸顯競(jìng)技娛樂的過程中，提供了信息溝通的渠道?？梢哉f，體育賽事的投資，嫁接了從互聯(lián)網(wǎng)、影視文化到市場(chǎng)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)布局。”

　　目前，中國(guó)資本市場(chǎng)還沒有一個(gè)完整的體育板塊。相對(duì)而言，資本對(duì)體育的熱度排在科技和文化傳媒之后。多位市場(chǎng)人士指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要借力資本市場(chǎng)的平臺(tái)，借鑒國(guó)外俱樂部上市后的經(jīng)營(yíng)管理思路。