當許多中國消費者仍醉心于LV、香奈爾等國際奢侈品時，主要世界品牌評價機構日前發(fā)布的各類世界品牌排行榜中，格力、美的、格蘭仕、青島啤酒(39.40, -0.24, -0.61%)、波司登等中國品牌位列其中。

　　“實施擴大內(nèi)需特別是擴大消費需求戰(zhàn)略，客觀要求擴大自主品牌消費?！惫ば挪奎h組成員、總工程師朱宏任接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，要健全自主品牌建設工作推進機制，大力實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略和名牌發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年形成一批品牌價值大、市場占有率高、品牌忠誠度久和全球影響力強的中國世界名牌。

　　中國消費者60%的奢侈品購自境外

　　品牌消費外流嚴重

　　數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，大部分行業(yè)中自主品牌占據(jù)較大國內(nèi)市場份額，空調(diào)、冰箱、服裝、家紡等產(chǎn)品達到80%以上，絲綢等民族文化特點顯著的產(chǎn)品占有絕對市場優(yōu)勢;自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通過海外商標注冊和收購國外知名品牌，加快開拓國際市場。

　　但在高端消費品市場，供職于一家國內(nèi)旅行社的年輕導游翟一枚道出了一個現(xiàn)狀：“現(xiàn)在國外旅行社就喜歡接中國團，因為中國人舍得花錢買那些外國人都不舍得買的奢侈品?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計，目前“洋品牌”在高檔手表、香水、化妝品、時裝、皮具、珠寶、高檔鞋等國內(nèi)奢侈品市場擁有絕對優(yōu)勢，我國消費者60%的奢侈品是在境外購買的。

　　對此，朱宏任坦言：“我國品牌消費外流嚴重，這是與擴大內(nèi)需戰(zhàn)略和小康社會建設相違背的?！?/p>

　　國際經(jīng)驗表明，當一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展進入人均GDP1000美元至3000美元時，市場競爭的重點將由單一的價格競爭為主轉向包括質(zhì)量、技術、文化和服務等在內(nèi)的品牌競爭，消費者的消費傾向將由產(chǎn)品的物質(zhì)性消費向追求包括服務、時尚、品位等在內(nèi)的文化精神屬性消費轉變。

　　目前，我國人均GDP已近7000美元，市場競爭和消費者的消費傾向正在發(fā)生重大變化，隨著人均GDP的翻番，品牌競爭和品牌消費傾向將更加明顯。朱宏任表示，加快發(fā)展自主品牌是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、全面建設小康社會的客觀要求。

　　我國消費品工業(yè)世界品牌正在逐步成長

　　提升品牌競爭力

　　“波司登、海爾這些中國品牌已被國際廣泛接受和認可，我國消費品工業(yè)世界品牌正在逐步成長?！惫ば挪肯M品工業(yè)司副司長王偉介紹說，在我國相關部門認定或發(fā)布的馳名商標、著名品牌、“中華老字號”中，消費品工業(yè)產(chǎn)品品牌占50%以上。

　　朱宏任表示，在提升整個工業(yè)自主品牌水平的同時，應當大力提升消費品工業(yè)自主品牌競爭力。因為消費品工業(yè)是我國傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢較強的工業(yè)門類，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，已涌現(xiàn)出一批世界知名品牌企業(yè)，還有大量企業(yè)正努力爭取發(fā)展成為世界品牌企業(yè)，消費品工業(yè)已經(jīng)具備培育發(fā)展世界名牌的基礎和條件，應當把培育發(fā)展一批世界知名品牌作為消費品工業(yè)提升國際競爭力的切入點。

　　據(jù)介紹，目前，工信部在36個工業(yè)行業(yè)以培育品牌為重點開展了“質(zhì)量興業(yè)(興業(yè)專賣店)”活動，在全國范圍內(nèi)組織403家工業(yè)企業(yè)開展了品牌培育試點工作，帶動全國近3000家企業(yè)建立實施品牌管理體系。

　　其中，消費品行業(yè)自主品牌建設成效顯著。在紡織行業(yè)，連續(xù)三年對1000多家服裝家紡自主品牌企業(yè)進行數(shù)據(jù)采集和分析工作，并從時尚品牌都市、品牌中心城市、品牌產(chǎn)業(yè)基地、品牌創(chuàng)意(創(chuàng)意專賣店)園區(qū)四個層次開展了區(qū)域品牌試點，溫州、深圳、海寧、廈門成為首批紡織服裝區(qū)域品牌試點地區(qū);在家電行業(yè)，指導了80家家電生產(chǎn)企業(yè)建立和完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略及品牌管理體系;在乳制品行業(yè)，支持了三批乳品新品牌發(fā)布。

　　促進我國由品牌大國向品牌強國轉變

　　著力打造中國品牌

　　“我國工業(yè)自主品牌缺乏整體宣傳，‘中國品牌’的社會認知度較低?！敝旌耆翁寡浴?/p>

　　不僅如此，我國發(fā)展自主品牌的機制、政策和環(huán)境還需要進一步完善和優(yōu)化;產(chǎn)品研發(fā)設計投入不足，自主知識產(chǎn)權含量低，知名品牌少且核心競爭力弱;自主品牌服務機構發(fā)展滯后，產(chǎn)品標準的精細化和國際化程度較低;企業(yè)缺乏品牌培育的戰(zhàn)略性策劃和系統(tǒng)化推進，這些都成為制約打造“中國品牌”的因素。

　　朱宏任透露說，要大力實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略和名牌發(fā)展戰(zhàn)略，建設自主品牌公平競爭、自主發(fā)展的市場環(huán)境，鼓勵自主品牌企業(yè)做大做強研發(fā)設計和品牌營銷業(yè)務，發(fā)展專業(yè)化國際化的品牌服務機構和多層次的自主品牌服務平臺。

　　為此，工信部將加強工業(yè)企業(yè)技術創(chuàng)新和技術改造，促進工業(yè)設計和產(chǎn)品研發(fā)設計，推進專業(yè)人才培養(yǎng)、區(qū)域品牌建設和整體品牌宣傳，重點營造培育國內(nèi)及有國際影響力品牌的市場環(huán)境。穩(wěn)妥推進服裝家紡、家電、鐘表、五金制品、皮革、食品和藥品等行業(yè)采用國際先進技術標準，制定并發(fā)布紡織服裝等品牌價值評價國家標準，推進食品、藥品和日用消費品開展社會信用體系建設，引導食品工業(yè)企業(yè)開展誠信(誠信專賣店)體系建設。

　　同時，要引導消費品工業(yè)自主品牌企業(yè)兼并重組和“走出去”，收購重組國際品牌和營銷渠道，發(fā)展跨境電子商務。積極促進文化創(chuàng)意和設計服務與消費品工業(yè)重點行業(yè)融合發(fā)展，逐步完善重點行業(yè)自主品牌信息監(jiān)測平臺，支持行業(yè)協(xié)會開展完善標準、品牌評價等相關品牌提升工作。

　　“到2020年，我國要形成一批品牌價值大、市場占有率高、品牌忠誠度久和全球影響力強的中國世界名牌，樹立起高質(zhì)量、高信譽的‘中國制造’和‘中國品牌’世界形象。”朱宏任如此憧憬。