5月31日~6月2日，一場名為“成都淘寶生活節(jié)”的活動在成都龍湖北城天街展開，據(jù)了解，這場由阿里淘寶平臺攜手龍湖北城天街聯(lián)袂舉辦的大型活動，將首次打通線上線下購物通道，將時下流行的O2O消費體驗第一次運用到成都乃至西南的大型購物中心。

　　對此，有零售業(yè)內(nèi)人士認為，作為全國目前最成功的O2O模式運營方與商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運營商，兩家國內(nèi)商業(yè)巨頭的合作，必將進一步推動O2O模式在成都乃至全國的規(guī)模化發(fā)展，甚至改變目前零售商業(yè)線上線下市場“謀而不同”的尷尬局面。

　　一場意義深遠的O2O風潮將在成都乃至西南市場“重磅襲來”。

　　O2O席卷中國 或?qū)⒏淖兞闶凼袌鲇螒蚍▌t

　　近年來，隨著電商及網(wǎng)絡消費的迅速崛起，傳統(tǒng)零售商業(yè)受到了一定程度的市場沖擊，而電商與實體商業(yè)的生存模式，也成為行業(yè)最近幾年的熱門討論話題。不過隨著幾次電商與實體商業(yè)的激烈拉鋸戰(zhàn)之后，電商與實體商業(yè)都發(fā)現(xiàn)，或許從“競爭對手”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;合作伙伴”，將更有機會為大家共同開拓廣闊的發(fā)展空間。

　　因此，從2013年開始，電商與實體商業(yè)陸續(xù)宣布停戰(zhàn)，甚至開始建立合作關系以及多渠道營銷模式，在此背景之下，被公認為聯(lián)系電商與實體商業(yè)最佳紐帶的O2O模式，開始被整個零售行業(yè)寄予厚望。

　　O2O模式，意為Online To Offline，主要做法是將互聯(lián)網(wǎng)與線下商務模式緊密結(jié)合在一起，從而使得互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易市場的前端平臺。

　　據(jù)國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞咨詢的相關統(tǒng)計顯示，O2O及移動網(wǎng)購將成為未來幾年增速最快的零售業(yè)細分領域，估計其市場規(guī)模將達萬億級。如此巨大的市場，已經(jīng)吸引了各大電商平臺及實體商城爭相在此掘金。

　　與此同時，O2O模式使得飽受電商沖擊的線下實體商業(yè)，變得有機會利用線上互聯(lián)網(wǎng)平臺“拉攏”顧客，甚至融入電商市場。而對于消費者而言，不僅可以利用方便快捷的線上平臺隨時選擇服務，同時也能夠在體驗感更強的實體店進行線上支付。

　　毫無疑問，O2O將直接關系到電商和實體商城切身的利益，兩者具有同等重要的作用，缺一不可。只有強強聯(lián)手，才有可能達到共贏的局面。

　　阿里巴巴攜手龍湖 開展O2O模式新嘗試

　　因此，阿里巴巴與龍湖的合作，也被視為O2O模式在中國商業(yè)市場變革時代的一次重要“路演”。

　　作為國內(nèi)O2O模式的巨頭，阿里巴巴在今年正式宣布強勢發(fā)力O2O，并對手機淘寶進行重新定義。在未來O2O產(chǎn)業(yè)場景中，阿里會跟越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生深入的交流和改變。

　　然而毋庸置疑，O2O模式離不開線下實體業(yè)的支持，特別是這樣一種模式，首選就需要深入滲透到本地商超市場中。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)商的爭搶，傳統(tǒng)線下門店忽然成了香餑餑。因此，阿里想要推動O2O產(chǎn)品的進一步成熟，也需要在實體商業(yè)零售商中，尋找強有力的合作方來共同“打磨”。

　　事實上，作為國內(nèi)實體商業(yè)地產(chǎn)的領先發(fā)展商，龍湖很早便已經(jīng)開始意識到O2O模式的重要性，集團方面也投入了巨資在大數(shù)據(jù)(Big Data)等方面進行部署。在龍湖的認知里，O2O模式的創(chuàng)新不僅僅是客流的轉(zhuǎn)化，更多的是雙方思想觀念的契合、長久的資源配置和新技術的開發(fā)運用。未來，網(wǎng)絡通信和計算機技術的高速發(fā)展使社會即將步入“大數(shù)據(jù)時代”，對各項零散數(shù)據(jù)進行整合分析，有助于企業(yè)更精準地掌握消費者心理和行業(yè)發(fā)展動向。

　　除了雙方共同的合作需求及意愿促成了此次合作之外，還有一個頗有意思的小插曲是：早在多年之前，馬云就在阿里巴巴的企業(yè)內(nèi)部說過，國內(nèi)企業(yè)有幾個團隊是值得阿里敬佩的，其中一個就是龍湖。所以在龍湖與阿里的前期接觸過程中，兩個團隊一開始就惺惺相惜。而龍湖相關負責人也向記者透露：在雙方的深度接觸過程中，阿里巴巴方面對于龍湖團隊對商家的動員能力、執(zhí)行能力，以及對于O2O模式、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)趨勢的深刻理解，也深為贊賞，這也在一定程度上促成了雙方的后續(xù)合作。

　　另外，在與阿里巴巴合作之時，龍湖早在半年前，就完成了O2O硬件基礎條件的鋪設，這也為雙方開展合作打下了扎實的基礎。

　　據(jù)了解，此次龍湖與阿里巴巴的O2O合作，大框架方面，其內(nèi)容主要是關于數(shù)據(jù)端口的開發(fā)對接，以及支付終端的升級。今后，雙方將發(fā)揮在各自領域的特長，嘗試貫通線上線下消費體系，給消費者的線下購物增加更多的便捷，提升消費體驗。

　　全國首次

　　全業(yè)態(tài)融入O2O的購物中心

　　此次“成都淘寶生活節(jié)”，則是雙方進入實質(zhì)合作階段的第一個試點。

　　本次活動的地點，選定在了剛于2013年年底正式開業(yè)的成都龍湖·北城天街。

　　據(jù)悉，此次淘寶生活節(jié)，進駐北城天街的遠東百貨，蘇寧電器，永輝超市，盧米埃影城、KTV，以及300多家餐飲、服飾珠寶品牌悉數(shù)參加，且大部分支持支付寶支付。參與業(yè)態(tài)之廣、參與品牌之多、合作內(nèi)容之深，在全國均屬首次。

　　“阿里和龍湖之所以選擇北城天街進行試點，正是看中了對多業(yè)態(tài)品牌資源的撬動。除此之外，在北城天街的輻射區(qū)域內(nèi)，有90%的顧客都有使用淘寶網(wǎng)購的經(jīng)驗。也就是說，該區(qū)域網(wǎng)購人群很集中，市場比較成熟，適合O2O的布局，這也是選擇北城落地的原因之一。”龍湖成都商業(yè)相關負責人如是說。