王府井“微信購(gòu)物”試運(yùn)行

　　在元宵節(jié)與西方情人節(jié)臨近的時(shí)候，知名零售商王府井牽手微信的一則公告，給資本市場(chǎng)注入了新的想象。

　　王府井11日晚間公告，與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，王府井與騰訊將利用各自的優(yōu)勢(shì)資源，在技術(shù)、平臺(tái)、市場(chǎng)、媒體等方面給予對(duì)方支持，基于現(xiàn)有及未來擬從事業(yè)務(wù)，進(jìn)行長(zhǎng)期且持續(xù)的戰(zhàn)略合作。就該戰(zhàn)略合作項(xiàng)下，雙方將在微信公眾平臺(tái)商戶功能、微信支付服務(wù)上開展具體合作。

　　公告還顯示，2月14日也就是明天，王府井與騰訊合作的“微信購(gòu)物”將在其旗艦店北京市百貨大樓試運(yùn)行，并將在隨后持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目。

　　據(jù)微信官方介紹，王府井百貨將通過與微信支付合作，布局移動(dòng)端購(gòu)物場(chǎng)景。近期推出的體驗(yàn)活動(dòng)包括，顧客在百貨商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，掃描二維碼后使用微信支付一分錢，即可獲取禮品。在未來一到兩個(gè)月，王府井百貨將全面啟動(dòng)微信支付收銀方式。

　　除支付移動(dòng)化外，王府井還將借助微信將線下禮品卡、儲(chǔ)值卡等全部實(shí)行電子化。用戶可在王府井微信公眾號(hào)內(nèi)隨時(shí)購(gòu)買禮品卡、儲(chǔ)值卡，并像發(fā)微信紅包一樣發(fā)送給微信好友。

　　王府井股價(jià)連拉兩個(gè)漲停

　　2月11日，王府井公司未出公告之前，資本市場(chǎng)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，其股價(jià)在開盤一小時(shí)即封上漲停。昨天該股再度封上漲停。

　　節(jié)前，王府井的股價(jià)還在16元附近徘徊，在兩個(gè)漲停后，昨天其收盤價(jià)已達(dá)到20.25元。除了股價(jià)暴漲，成交額也成倍放大，兩個(gè)交易日便超過10個(gè)億。

　　相關(guān)新聞

　　商業(yè)零售企業(yè)熱推“微信逛商場(chǎng)”

　　春節(jié)期間，原本熱鬧的百貨商場(chǎng)一片冷清跡象。傳統(tǒng)零售企業(yè)在面對(duì)電商和用戶購(gòu)物習(xí)慣改變等挑戰(zhàn)下，正在多方突圍，尋找出路。而牽手“微信”，打造新的購(gòu)物平臺(tái)，通過新的技術(shù)改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，成為眾多零售企業(yè)的選擇。

　　天虹商場(chǎng)是首家牽手微信的百貨公司。去年9月12日，天虹商場(chǎng)公告與微信合作開發(fā)O2O業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，打響了百貨業(yè)與微信合作的第一槍。緊接著，在去年10月中旬，友阿股份也宣布與騰訊微信合作。幾乎同時(shí)，南京中商(后更名為中央商場(chǎng))也宣布加入“微信百貨”的大軍。之后紅旗連鎖也表示，結(jié)盟微信意欲打造生活便利平臺(tái)。

　　“沾光”微信多家商場(chǎng)股價(jià)上漲

　　天虹商場(chǎng)昨天上午在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)表示，公司于去年9月份聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹微信應(yīng)用平臺(tái)，并陸續(xù)開通了微信支付。公司稱，目前消費(fèi)者可在微信上通過微信支付購(gòu)買商品。消息一出，昨日下午天虹商場(chǎng)股價(jià)隨即封上漲停。

　　天虹商場(chǎng)是深圳和廣東地區(qū)銷售額最高、商場(chǎng)數(shù)量最多的連鎖百貨企業(yè)。天虹商場(chǎng)的股價(jià)在去年9月份聯(lián)手騰訊的公告發(fā)布一周內(nèi)，周漲幅高達(dá)44.95%。

　　去年10月10日，友阿股份發(fā)布公告，為實(shí)現(xiàn)線下與線上融合的O2O商業(yè)模式，公司依托騰訊微信平臺(tái)和會(huì)員入口，建設(shè)“友阿微購(gòu)youa-wego”微信公眾平臺(tái)。股價(jià)當(dāng)天大漲5.07%。

　　去年10月15日，南京中商(后更名為中央商場(chǎng))公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造云中央應(yīng)用平臺(tái)，將公司商品、優(yōu)惠和服務(wù)信息上傳，讓顧客通過訂閱獲取個(gè)性化資訊;通過智能客服，實(shí)現(xiàn)與顧客一對(duì)一的互動(dòng)、活動(dòng)預(yù)約報(bào)名等功能。在公告推出前后的三天，中央商場(chǎng)的股價(jià)上漲了18%。

　　去年10月21日，紅旗連鎖發(fā)布公告，公司將聯(lián)手騰訊微信開發(fā)團(tuán)隊(duì)打造便利生活應(yīng)用平臺(tái)，紅旗連鎖股價(jià)3天上漲了16%。而昨天，在有媒體報(bào)道“電子貨架”在紅旗連鎖超市內(nèi)出現(xiàn)消息的刺激下，該股封上漲停。{page_break}

　　新聞分析

　　百貨業(yè)低迷

　　線上線下融合成趨勢(shì)

　　傳統(tǒng)零售企業(yè)在面對(duì)電商和用戶購(gòu)物習(xí)慣改變等挑戰(zhàn)下，正在通過新的技術(shù)改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式。去年下半年，微信加快步伐與百貨連鎖牽手線上線下業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，去年上半年以來百貨行業(yè)整體低迷，電子商務(wù)模式的推廣有望給零售百貨行業(yè)注入一劑強(qiáng)藥。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下的融合已成為未來趨勢(shì)，電子商務(wù)模式也將重新構(gòu)建零售百貨行業(yè)的增長(zhǎng)模式。