本月5日，美國(guó)IQPC攜手世界奢侈品協(xié)會(huì)(World Luxury Association)在北京富力萬(wàn)麗酒店舉辦2013國(guó)際奢侈品圓桌峰會(huì)，為中國(guó)新形勢(shì)下的奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了多行業(yè)討論，多家國(guó)際奢侈品大牌駐華代表參與了這次峰會(huì)。

　　IQPC上世紀(jì)70年代成立于美國(guó)，致力于為全球各地的供銷(xiāo)商提供專(zhuān)業(yè)會(huì)議解決方案，目前在全球近70個(gè)國(guó)家成立有分支機(jī)構(gòu)。世界奢侈品協(xié)會(huì)是成立于美國(guó)的國(guó)際非盈利機(jī)構(gòu)，致力于奢侈品產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的市場(chǎng)研究，是目前全球最具影響力的奢侈品行業(yè)組織，其中國(guó)代表處于2008年于北京成立。雙方此次聯(lián)合在華舉辦2013國(guó)際奢侈品峰會(huì)，意在對(duì)中國(guó)新形勢(shì)下的奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行新一輪的市場(chǎng)分析和定位，以幫助國(guó)際奢侈品商對(duì)華實(shí)施新的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　愛(ài)馬仕全球總裁Patrick Thomas表示，非?？粗剡@次由世界奢侈品協(xié)會(huì)舉辦的中國(guó)新形勢(shì)下的奢侈品市場(chǎng)論壇，中國(guó)已經(jīng)成為全球最重要的奢侈品市場(chǎng)，愛(ài)馬仕去年公司銷(xiāo)售額的三成來(lái)自中國(guó)。如果算上中國(guó)游客在海外的購(gòu)買(mǎi)，那么中國(guó)對(duì)其銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)就達(dá)到30%。

　　無(wú)疑，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大多數(shù)的歐美奢侈品牌，就像是一個(gè)滿(mǎn)手捧著金幣來(lái)送錢(qián)的財(cái)神爺。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新公布的中國(guó)十年官方報(bào)告顯示：截至2012年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家，而三年前這個(gè)比例僅為10%。如果算上中國(guó)人在境外的消費(fèi)，美國(guó)波士頓咨詢(xún)公司則給出另一份數(shù)據(jù)：全球奢侈行業(yè)40%的銷(xiāo)量由中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造，到2015年中國(guó)有望成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。

　　歷峰集團(tuán)聯(lián)合首席執(zhí)行官Bernard Fornas認(rèn)為：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體放緩，這并不意味著奢侈品牌停止進(jìn)軍步伐，相反，他們希望利用更成熟的高端線和高端服務(wù)吸引更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者以創(chuàng)造持久的高利潤(rùn)。

　　會(huì)議討論了奢侈品行業(yè)在中國(guó)新政府反腐敗形式下的諸多現(xiàn)狀和市場(chǎng)前景，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)2013春節(jié)期間的奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷(xiāo)售下跌近53%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)明顯放緩。

　　對(duì)此，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤指出，奢侈品消費(fèi)遇冷將使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步回歸理性消費(fèi)，而政府大力反腐力度也會(huì)讓奢侈品消費(fèi)回歸到原本的個(gè)人需求市場(chǎng)上，不再注重于禮品市場(chǎng)，相反禮品市場(chǎng)導(dǎo)致了奢侈品顯著性的負(fù)面性，品牌應(yīng)該在這個(gè)使其加強(qiáng)培養(yǎng)自己固有的個(gè)人消費(fèi)者，而不是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)，而對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，歐陽(yáng)坤表示從中國(guó)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，這樣的局面對(duì)眼下或?qū)?huì)是一件好事。

　　中國(guó)人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延也在會(huì)上闡述了自己的觀點(diǎn)、一個(gè)和諧的社會(huì)是需要一些能夠指引人們有所追求的產(chǎn)業(yè)，而奢侈品市場(chǎng)的高速發(fā)展則為社會(huì)上的成功人士提供了這種追求，但是媒體過(guò)分炒作中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外奢侈品大牌的追求有失偏頗，這可能是因?yàn)橥鈬?guó)奢侈品的價(jià)格比國(guó)內(nèi)的便宜許多，有消費(fèi)能力的國(guó)人出國(guó)旅游以購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)厣莩奁窞槌鰢?guó)的日程之一，加上部分“代購(gòu)”行為，造成了中國(guó)消費(fèi)者追捧“奢侈品”的假象。針對(duì)中國(guó)2012年的國(guó)民生產(chǎn)總值，2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)146億美元的奢侈品消費(fèi)還是稍嫌低點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的國(guó)家的奢侈品消費(fèi)歷史數(shù)據(jù)中，這還是一個(gè)比較正常的數(shù)字。而在當(dāng)下的中國(guó)新形勢(shì)下，如果政府部門(mén)制定更為合適的消費(fèi)政策，將會(huì)使奢侈品消費(fèi)重心逐步回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭寶成在與歐陽(yáng)坤對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)則表示，2013年我國(guó)政府先是下達(dá)《改進(jìn)工作作風(fēng)的八項(xiàng)規(guī)定》，隨后下達(dá)禁酒令，與此同時(shí)，中國(guó)媒體把官員擁有奢侈品和官員貪腐劃上了等號(hào)，這對(duì)中國(guó)2013年的奢侈品市場(chǎng)前景是一個(gè)警示，畢竟當(dāng)中國(guó)擁有財(cái)富和權(quán)力的一批人對(duì)奢侈品消費(fèi)持否定態(tài)度的時(shí)候，一定會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生沖擊，從而以“多米諾骨牌”的效應(yīng)擴(kuò)大影響，這對(duì)中國(guó)未來(lái)的奢侈品消費(fèi)將產(chǎn)生極大的沖擊，在中國(guó)禮尚往來(lái)的習(xí)俗是滋生奢侈品充當(dāng)腐敗道具的根源，而一旦喪失禮品市場(chǎng)他稱(chēng)并不看好2013奢侈品在華銷(xiāo)售。

　　而實(shí)際上，亞洲奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩已經(jīng)對(duì)全球奢侈品品牌業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊。愛(ài)馬仕最新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，公司銷(xiāo)售額為8.57億歐元，同比增長(zhǎng)12.8%，不及去年同期的17.6%。此前，LVMH集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)也顯示，公司銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，遠(yuǎn)不及去年同期的25%。對(duì)于歐洲市場(chǎng)疲軟和亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷帶來(lái)的增幅放緩影響，愛(ài)馬仕全球總裁Patrick Thomas認(rèn)為，這只是市場(chǎng)的陣痛期，年底將得到緩解。事實(shí)上多數(shù)奢侈品品牌已放緩了在華擴(kuò)張的步伐。LVMH集團(tuán)主席日前表示，LV將全面抑制擴(kuò)張不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店。PPR集團(tuán)首席執(zhí)行官也宣布，今年將不再前往新的城市開(kāi)店。歷峰集團(tuán)也表示會(huì)放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

　　當(dāng)日世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席研究員Louisa Hutton女士發(fā)布了《2013中國(guó)反腐敗新形下的奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)第一季度奢侈品市場(chǎng)的報(bào)告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)量中，禮品市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)中的72%的份額，其中用于官場(chǎng)送禮的部分直接和間接占據(jù)了50%，2010年開(kāi)始，這個(gè)數(shù)字每年遞增在30%左右，節(jié)假日禮品采購(gòu)市場(chǎng)中奢侈品的消費(fèi)份額日益加大，而在中國(guó)，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但在2013年第一季度來(lái)看這一局面表面已經(jīng)被打破，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開(kāi)輿論災(zāi)難的最好辦法，從2013年春節(jié)期間的奢侈品消費(fèi)報(bào)告來(lái)看，官員市場(chǎng)缺失是重創(chuàng)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額的主要原因，此行為導(dǎo)致品牌在華競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。因此得出結(jié)論：反腐敗導(dǎo)致官員市場(chǎng)缺失，禮品市場(chǎng)重創(chuàng)，同比2012年同期損失在53%，市場(chǎng)已經(jīng)明顯放緩，但世界奢侈品協(xié)會(huì)認(rèn)為此現(xiàn)象非常有利于奢侈品市場(chǎng)的理性化，從而將加速使中國(guó)奢侈品消費(fèi)回歸健康發(fā)展。

　　記者提出在眼下的新形勢(shì)下，對(duì)于各大奢侈品牌是否將繼續(xù)漲價(jià)的問(wèn)題，Louisa Hutton女士認(rèn)為在目前的形勢(shì)下，奢侈品牌的價(jià)格可能回繼續(xù)漲價(jià)，目的是優(yōu)化精準(zhǔn)人群，堅(jiān)固品牌高端形象，面對(duì)不斷有著新追求的個(gè)人需求客戶(hù)，各品牌必須為此付出更大的努力和代價(jià)，她還表示實(shí)際上，目前各大奢侈品牌在華有將近1/3的門(mén)店是虧損的。

　　因此世界奢侈品協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)，2013年將成為各大奢侈品牌對(duì)華商品的調(diào)整年，其中商品外觀顯著性調(diào)整更為低調(diào)會(huì)是重點(diǎn)，而暫停在華開(kāi)設(shè)門(mén)店也將是2013年奢侈品在華市場(chǎng)的一個(gè)瓶頸期，各大奢侈品牌將投重點(diǎn)服務(wù)個(gè)人需求市場(chǎng)。歐陽(yáng)坤提示，培養(yǎng)自己的終端客戶(hù)必須從集中旗艦店服務(wù)開(kāi)始。優(yōu)化精準(zhǔn)人群，堅(jiān)固品牌高端形象，面對(duì)不斷有著新追求的個(gè)人需求客戶(hù)，各品牌必須為此付出更大的努力和代價(jià)。