＜p＞今月5日、アメリカIQPCは世界高級品協(xié)會（World Luxury Asociation）と連攜して北京富力萬麗ホテルで2013國際高級品円卓サミットを開催し、中國新情勢下の高級品市場について多くの業(yè)界の討論を行い、多くの國際高級品ブランドの中國駐在代表がこのサミットに參加しました。

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＜p＞IQPCは、1970年代にアメリカに設(shè)立され、世界各地のサプライヤーに専門會議の解決案を提供することに力を盡くしています?，F(xiàn)在、世界70カ國近くに支店を設(shè)立しています。

世界高級品協(xié)會はアメリカに設(shè)立された國際非営利機構(gòu)で、ぜいたく品産業(yè)と消費の市場研究に力を入れています?，F(xiàn)在、世界で最も影響力のある高級品業(yè)界組織です。

雙方は今回、共同で中國で2013國際高級品サミットを開催し、中國の新情勢における高級品市場に対して新たな市場分析と位置づけを行い、國際高級品企業(yè)の中國に対する新たな市場戦略の実施を支援することを意図している。

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＜p＞エルメスグローバル社長のPatrick Thomas氏によると、今回の世界高級品協(xié)會が主催する中國新情勢の高級品市場フォーラムは、中國が世界で最も重要な高級品市場となり、エルメスが昨年會社の売り上げの3割は中國から來ている。

中國人観光客の海外購買を含めると、中國の売り上げに対する貢獻は30%に達します。

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＜p＞間違いなく、中國の消費者は多くの歐米の贅沢なブランドに対して、金貨を両手で持ってお金を送る神様のようです。

世界高級品協(xié)會が発表した最新の中國10年公式報告によると、2012年12月末時點で、中國の高級品市場の年間消費総額は126億ドル（自家用機、ヨット、豪華車を除く）に達し、世界シェアの28%を占め、中國はすでに世界最大の高級品消費國となりました。

中國人の海外での消費を含めると、アメリカのボストンコンサルティング會社は別のデータを提供しています。世界のぜいたく産業(yè)の40%の販売量は中國の消費者によって創(chuàng)造され、2015年までに中國は世界最大の高級品市場になりそうです。

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＜p＞歴代グループの最高経営責(zé)任者バーナード?フォーンズ氏は、中國の高級品市場全體が減速しているということは、贅沢なブランドが進出を停止するということではなく、逆に、彼らはより成熟した高エンドラインとハイエンドサービスを利用して、より多くの優(yōu)良品質(zhì)の消費者を引きつけて、長期的に高い利益を生み出すことを望んでいると指摘しています。

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＜p＞會議では、高級品業(yè)界の中國新政府の反腐敗形式における多くの現(xiàn)狀と市場見通しについて議論しました。世界高級品協(xié)會が2013年春節(jié)期間のぜいたく品消費データによると、2013年1月20日から2月20日まで、中國大陸部のぜいたく品消費総額は8.3億ドルで、2012年春節(jié)期間の販売量より53%近く下落しています。

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＜p＞これに対して、世界高級品協(xié)會の中國代表処の歐陽坤首席代表は、ぜいたく品の消費が冷え込むと中國の消費市場は理性的な消費に回帰すると指摘しています。政府の腐敗対策も贅沢品の消費を本來の個人需要市場に回帰させ、プレゼント市場に注目しなくなり、逆にプレゼント市場は贅沢品の著しいマイナス面をもたらしています。

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＜p＞中國人民大學(xué)教授、経済學(xué)博士の王琪延も會議で自分の観點を述べました。調(diào)和の取れた社會は人々に追求される産業(yè)を?qū)Г匾ⅳ辘蓼?。贅沢品市場の急速な発展は社會の成功者にこのような追求を提供しました。しかし、メディアがあまりにも中國の消費者が海外の高級品ブランドに対する追求が偏っていると宣伝しています。

中國の2012年の國民総生産に対して、2012年の中國國內(nèi)の146億ドルのぜいたく品消費はまだやや低い。

高度経済成長した國家のぜいたく品消費の歴史データにおいては、これは比較的正常な數(shù)字である。

今の中國の新しい情勢の下で、もし政府の部門は更に適當な消費政策を制定するならば、贅沢品の消費の重點を1歩1歩國內(nèi)市場に回帰させます。

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＜p＞中國市場學(xué)會の郭寶成副秘書長は、歐陽坤との対話において、2013年の中國政府はまず「仕事のやり方を改善する8つの規(guī)定」を下した後、禁酒令を下しました。同時に、中國メディアは役人のぜいたく品と役人の汚職を等號にした。これは中國の2013年のぜいたく品市場の見通しに対して警告です。プレゼント市場を一度失ったら、彼は2013年の高級品の中國での販売を期待していないと言いました。

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＜p＞実際、アジアの高級品市場の成長が鈍化していることは、世界の高級品ブランドの業(yè)績に衝撃を與えている。

エルメスが最新発表した第1四半期の決算によると、3月31日現(xiàn)在、會社の売上高は8.57億ユーロで、前年同期比12.8%増の17.6%に及ばない。

以前は、LVMHグループの第1四半期の決算も、會社の売上高は6%伸びて、去年の同じ時期の25%に遠く及ばないと示していました。

ヨーロッパ市場の軟調(diào)とアジア市場の販売不振による伸びの鈍化の影響について、エルメスグローバル総裁のPatrick Thomasは、市場の陣痛期だけで、年末には緩和されると考えています。

実は多くの高級品ブランドは中國での展開のペースを緩めています。

LVMHグループの會長はこのほど、LVは全面的に拡張を抑制し、中國の二、三線都市で引き続き店を開くことはないと述べました。

PPRグループの最高経営責(zé)任者も今年は新しい都市に出店しないと発表しました。

歴代グループも中國での拡大を減速させるという。

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＜p＞當日の世界高級品協(xié)會中國代表処首席研究員のLouisa Hutton女史が発表した「2013中國反腐敗新形贅沢品市場報告」によると、世界高級品協(xié)會の中國第一四半期の高級品市場に対する報告によると、2013年までのぜいたく品の販売量は中國の72%のシェアを占めていたが、その中で官場の贈り物に用いる部分は直接的かつ間接的に50%を占めていた。2010年からは30%前後に増加した。2013年春節(jié)期間のぜいたく品消費報告書から見ると、官吏市場の欠落は國內(nèi)の高級品市場シェアを創(chuàng)出する主な原因であり、この行為はブランドの中國での競爭が非常に激しいことを招く。

したがって、結(jié)論を得た：反腐敗は、官吏市場の損失、ギフト市場の痛手をもたらし、2012年同期の損失は53%で、市場は明らかに減速しているが、世界高級品協(xié)會はこの現(xiàn)象は非常に高級品市場の理性化に有利であり、中國のぜいたく品消費を健康的な発展に回帰させることを加速させると考えている。

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＜p＞記者は目下の新情勢の下で、各高級ブランドが引き続き値上がりするかどうかの問題について、Louisa Huttonさんは現(xiàn)在の狀況の下で、贅沢ブランドの価格は引き続き値上がりする可能性があると考えています。目的は精確な人の群れを最適化し、ブランドのハイエンドイメージを堅固にすることです。

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＜p＞世界高級品協(xié)會はまた、2013年は各大手高級ブランドの中國向け商品の調(diào)整年になると予想しており、その中で商品の外観の著しい調(diào)整がより低調(diào)になることが重點であり、中國での店舗開設(shè)を一時停止することも2013年の中國市場のボトルネック期となり、各大手高級ブランドは個人需要市場に重點を置くことになる。

自分の端末顧客を育成するには、旗艦店のサービスを開始しなければならないと歐陽坤が提示しました。

精確な人の群れを最適化し、ブランドのハイエンドイメージを堅固にし、常に新しい追求を持っている個人ニーズのお客様に対して、各ブランドはこのためにもっと大きな努力と代価を払わなければなりません。

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