我睡覺的時(shí)候什么都不穿，除了香奈兒五號(hào)?！碑?dāng)年性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露的一句話，讓香奈兒五號(hào)香水瞬間成為性感的代碼。

　　香奈兒的成功很大程度上得益于其高超的講故事技巧，盡管已名滿天下，香奈兒始終沒有放松宣傳。最近，香奈兒就邀請(qǐng)了好萊塢萬人迷布拉德·皮特?fù)?dān)任代言，拍攝了一支名為“第一次——走進(jìn)香奈兒”的廣告片，展示品牌的多個(gè)“第一次”。仿佛帶觀眾走入品牌的歷史書，香奈兒五號(hào)也從一瓶香水，變成了改變?nèi)祟悓?duì)香味認(rèn)知的寶物。

　　風(fēng)格與歷史一直是香奈兒的宣傳點(diǎn)，這個(gè)1913年創(chuàng)立的品牌，明年便將邁進(jìn)百年老牌的行列。在新的時(shí)代，中國(guó)服裝行業(yè)走進(jìn)了新的交易環(huán)境，渠道增多，銷量增加，有影響力的品牌卻未見增多。一個(gè)貨如輪轉(zhuǎn)的服裝企業(yè)不見得就有讓人過目難忘的氣質(zhì)，要重塑品牌的靈魂，少不了那件唯我僅有的產(chǎn)品。畢竟，先有了香奈兒五號(hào)，才有夢(mèng)露的性感豪言和皮特的迷人廣告。

　　每年，一批批大大小小的新品牌涌入市場(chǎng)，在成長(zhǎng)階段，能有耐心和實(shí)力去慢慢打磨品牌性格的企業(yè)并不多。在渠道為王和銷量至上的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，服裝變得如此雷同。不可否認(rèn)，基本款和熱賣款意味著每個(gè)月店鋪?zhàn)饨鸷突ㄤN的著落，但消費(fèi)者卻無法從輕如流水的商品中記住什么。就這個(gè)層面而言，凡客的T恤反而是一個(gè)成功的品牌案例，姑勿論其近年的業(yè)績(jī)欠佳，就品牌塑造而言，它的確被很多人記住了。

　　百年品牌是中國(guó)服裝人長(zhǎng)久的渴望，如今，品牌意識(shí)和品牌價(jià)值的力量逐漸為社會(huì)所認(rèn)知，一些本土服裝品牌開始在市場(chǎng)上扎根，并成為行業(yè)的驕傲。然而在通往百年品牌的道路上，他們也正經(jīng)歷著市場(chǎng)年年月月不同的考驗(yàn)。在進(jìn)軍海外的風(fēng)潮中，這些企業(yè)打造國(guó)際知名度的愿景可以理解，但正如白領(lǐng)董事長(zhǎng)苗鴻冰所言，如果沒有品牌內(nèi)涵，一切國(guó)際化都是盲目的。