2012年度全球生活方式監(jiān)測(cè)(The Global Lifestyle Monitor)調(diào)查顯示，與2008年的調(diào)查相比，2012年度日本消費(fèi)者的服裝購(gòu)買(mǎi)方式及購(gòu)物渠道發(fā)生了較大變化，平價(jià)店及網(wǎng)購(gòu)的比例大幅上升。消費(fèi)者喜愛(ài)的服飾類(lèi)型中，牛仔制品服飾的擁有量有增加的趨勢(shì)，特別是與歐美相比，除襯衫、裙、牛仔褲以外的服裝品類(lèi)也出現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢(shì)。

　　購(gòu)物渠道增購(gòu)買(mǎi)頻率降

　　3月~4月，相關(guān)部門(mén)對(duì)日本、中國(guó)、泰國(guó)、印度、英國(guó)、德國(guó)、意大利、土耳其、巴西、哥倫比亞等10國(guó)進(jìn)行消費(fèi)情況調(diào)研。日本的調(diào)研對(duì)象為16歲~54歲的男女各250名。據(jù)悉，在日本消費(fèi)者的服裝購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)查中， “平價(jià)店”占23%，居于首位，與4年前的調(diào)查結(jié)果相比上升了8個(gè)百分點(diǎn)。同樣上升的還有“網(wǎng)購(gòu)”，達(dá)14%，同比增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。“連鎖店”卻呈現(xiàn)下降，與2008年相比減少了8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)15%。“專賣(mài)店”(20%)保持不變。“商場(chǎng)”(15%)下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　調(diào)查還顯示，日本消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率呈現(xiàn)下降，如“每月購(gòu)買(mǎi)服飾用品在1次以上”的選項(xiàng)從2008年的42%降至35%;從消費(fèi)傾向看，購(gòu)買(mǎi)方式傾向于“打折促銷(xiāo)季購(gòu)買(mǎi)”的占90%;“比起流行新品，更愿意選擇基礎(chǔ)款百搭品”的占83%;“比起時(shí)尚性更注重舒適性”的占76%;“沖動(dòng)消費(fèi)”的僅占34%。

　　牛仔熱度不減并呈多樣化

　　在服飾品采購(gòu)方面，最看重“品質(zhì)”的占88%;關(guān)注“經(jīng)久耐用”的占87%;可見(jiàn)品質(zhì)、檔次是首要追求。其中尤其突出的是，選擇“即便是只穿一兩季的服裝，品質(zhì)也很重要”的人占85%。因此不難看出，即使是平價(jià)的快時(shí)尚消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量仍然不可輕視。調(diào)查中消費(fèi)者對(duì)各品類(lèi)服裝的耐用性的期待值如下：外套7年，牛仔褲6年，西裝、毛衣、正裝褲5年，休閑襯衫、休閑褲4年。

　　據(jù)純棉或是棉混服裝的調(diào)查結(jié)果顯示，84%的消費(fèi)者喜好棉制品，這一問(wèn)題在歐洲為86%，美國(guó)82%，占比均較高。認(rèn)為“棉制品是最符合現(xiàn)代時(shí)尚的材料”的消費(fèi)者，日本占80%、歐洲77%、美國(guó)83%、均處于較高水平。

　　對(duì)于牛仔制品的喜好，表示“喜歡穿著牛仔制品”和“非常喜歡”的占66%，顯現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)牛仔產(chǎn)品的傾向性。消費(fèi)者的牛仔褲平均擁有條數(shù)達(dá)5條。牛仔服飾的平均擁有數(shù)從2008年的11件增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的16件。其間，牛仔面料發(fā)展到了夾克、襯衫、裙、短褲等領(lǐng)域，受到廣大消費(fèi)者的歡迎，牛仔成衣發(fā)展實(shí)現(xiàn)了多樣化。與歐美相比，日本擁有的牛仔制品品類(lèi)更加豐富多樣，從牛仔褲占牛仔服飾總比數(shù)據(jù)看，歐洲占43%、美國(guó)45%，而日本僅為29%。