6月28日，江辰時(shí)裝的海思堡品牌直營(yíng)店在淄博商廈正式營(yíng)業(yè)，這已經(jīng)是江辰時(shí)裝在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的第35家直營(yíng)店。從單純的做外貿(mào)加工到開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，從貼牌到創(chuàng)建自有品牌，江辰時(shí)裝擺脫了“替別人貼牌、靠外單出口”的路子，從服裝產(chǎn)業(yè)鏈的最低端躍升至產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，為全市紡織企業(yè)探索出了一條轉(zhuǎn)型的新路。

　　筆者來(lái)到位于桓臺(tái)縣唐山鎮(zhèn)的江辰時(shí)裝生產(chǎn)車間，縫紉機(jī)工作時(shí)的“嗒嗒”聲響成一片，到處是工人忙碌的身影。公司財(cái)務(wù)總監(jiān)劉明告訴筆者，通過(guò)全力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，目前，公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)良好，1至5月份，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入1.56億元，同比增長(zhǎng)31.2%。談起公司快速發(fā)展的秘訣，劉明說(shuō)：“培育自主品牌和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)是主要因素。”

　　相比較于做代工，培育自主品牌，產(chǎn)品附加值更高，利潤(rùn)空間更大。始于2008年的世界金融危機(jī)，讓不少依靠國(guó)外訂單的服裝企業(yè)面臨倒閉的危險(xiǎn)境地，也更加堅(jiān)定了江辰時(shí)裝培育自主品牌的決心。設(shè)計(jì)是服裝品牌的靈魂，從創(chuàng)建海思堡品牌開(kāi)始，江辰時(shí)裝就將其定位為都市休閑高檔女裝，并投入巨資在上海設(shè)立了海思堡設(shè)計(jì)研發(fā)中心，并與東華大學(xué)等高等院校合作，聯(lián)手進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。

　　準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓海思堡品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。目前，一件海思堡時(shí)裝的最高銷售價(jià)達(dá)到5000元，讓江辰時(shí)裝嘗到了培育自主品牌的甜頭，海思堡成為全市第一個(gè)女性時(shí)裝領(lǐng)域的中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　2008年的那場(chǎng)金融危機(jī)不僅讓江辰時(shí)裝走上了品牌化之路，更讓江辰時(shí)裝實(shí)現(xiàn)了從單一外貿(mào)出口到國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)“兩條腿”走路的轉(zhuǎn)變。目前，江辰時(shí)裝已經(jīng)在北京、上海等大中城市開(kāi)設(shè)直營(yíng)店34家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額所占的比例越來(lái)越大。

　　劉明告訴記者，今年，江辰時(shí)裝計(jì)劃開(kāi)設(shè)16家直營(yíng)店，使全國(guó)的品牌直營(yíng)店數(shù)量達(dá)到50家，完成在全國(guó)一線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入達(dá)到6000萬(wàn)元。