隨著炎熱天氣的到來，市區(qū)各品牌女裝店爭先恐后開始了促銷活動。記者走訪本地多家女裝品牌企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，包括彬伊奴、金苑、圣天狐、威蘭西等品牌不惜加大投入，借助網(wǎng)絡(luò)營銷手段等方式，創(chuàng)新營銷渠道，助推石獅女裝“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　今年來，由于以出口為導(dǎo)向的鞋服產(chǎn)業(yè)面臨國際市場萎縮和主要市場國的反傾銷等貿(mào)易壁壘的壓力，鞋服產(chǎn)業(yè)迫切需要進(jìn)行市場轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)的引入改變了行業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和流通模式，煥發(fā)出行業(yè)發(fā)展的新活力。

彬伊奴女裝品牌

　　在國內(nèi)消費市場，渠道制勝一直是服裝行業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略選擇。圣天狐服飾的陳總分析認(rèn)為，電子商務(wù)渠道具有成本低、反應(yīng)靈活的優(yōu)勢，隨著網(wǎng)絡(luò)的深入普及和開放，技術(shù)應(yīng)用越來越成熟，休閑女裝行業(yè)加大電子商務(wù)投入力度可以加快開辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道。市區(qū)一女裝店店長也認(rèn)為，網(wǎng)店自身的特殊優(yōu)勢大大緩解了實體店的庫存問題。此外，也方便了熱衷于網(wǎng)上購物的消費者，特別是網(wǎng)店基本上都是廠家自身的旗艦店，質(zhì)量、服務(wù)方面都與實體店面完全一樣。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士稱，借助電子商務(wù)，大大改變了以往每年這個時候，實體店面一邊為夏裝庫存發(fā)愁，一邊為新款秋裝的競爭費盡心思的現(xiàn)象。

　　“時尚女裝品牌在網(wǎng)上建立自己的旗艦店，可以讓商家相對自由靈活地在實體店與網(wǎng)店之間調(diào)配貨物，并有效地將產(chǎn)品區(qū)隔開來，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢。”據(jù)了解，自彬伊奴在網(wǎng)上個人交易平臺上開了首家官方網(wǎng)店后，本地許多服裝企業(yè)紛紛仿效，并興起一股網(wǎng)上開店風(fēng)。現(xiàn)在，包括金苑等女裝品牌在內(nèi)都在淘寶上開設(shè)了旗艦店。在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中，女裝企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的品牌競爭，市場重新整合，對于想對本土女裝品牌進(jìn)行大幅度提升的企業(yè)來說是個難得的機(jī)會。