意大利，一個(gè)位于亞平寧半島的國(guó)度。意大利人可能根本想不到，在千里之外的中國(guó)，帶有“意大利標(biāo)志”、“意大利血統(tǒng)”的產(chǎn)品會(huì)這么受歡迎，更讓他們想不到的是，不少在中國(guó)熱銷的“意大利產(chǎn)品”在意大利國(guó)內(nèi)卻是蹤跡難覓。

　　央視曝光“達(dá)芬奇”家具掀開(kāi)了“意假”瘋狂的一角。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)日前向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了30個(gè)偽意大利品牌。中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已將偽意大利品牌信息轉(zhuǎn)交給國(guó)家工商行政管理總局以及質(zhì)監(jiān)總局。

　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋在接受記者采訪時(shí)表示，該機(jī)構(gòu)將針對(duì)不予整改的企業(yè)向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報(bào)投訴，再由有管轄權(quán)的工商機(jī)關(guān)依法調(diào)查后認(rèn)定。

　　打意大利牌子才好賣

　　“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”中國(guó)不少高端消費(fèi)者都因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)而對(duì)博西尼櫥柜青睞有加，盡管其價(jià)格不菲。但恐怕你想不到的是，博西尼櫥柜產(chǎn)自北京市大興區(qū)黃村鎮(zhèn)。該公司一位銷售人員表示：“中國(guó)政府規(guī)定，我們不能掛意大利的牌子，但在香港那邊注冊(cè)公司就能掛。南方很多家具品牌都是這樣運(yùn)作的。打個(gè)意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣!”

　　更過(guò)分的是薩博SABO廚具，在不少大商場(chǎng)里，一套薩博廚具標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)，其銷售人員還振振有詞：“意大利貨，貴有貴的道理。”而意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)提供的資料顯示，中國(guó)和意大利均沒(méi)有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊(cè)，其運(yùn)營(yíng)主體為潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷部(個(gè)體戶)。

　　還有一個(gè)叫做嘉加夢(mèng)家紡的品牌。其官方網(wǎng)站上的宣傳語(yǔ)曾是“來(lái)自意大利，世界的嘉加夢(mèng)”，且其商標(biāo)上曾明確標(biāo)明“意大利”字樣。但意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)公布的資料顯示，“JAJEMON嘉加夢(mèng)”商標(biāo)是在中國(guó)注冊(cè)，其標(biāo)注的公司住所意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號(hào)5014室，經(jīng)證實(shí)并不存在。

　　“在一個(gè)家居展會(huì)上，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)冒充產(chǎn)自意大利的床墊標(biāo)價(jià)3.4萬(wàn)元人民幣，并且還號(hào)稱該床墊零售價(jià)為6000歐元，比一輛汽車還貴。其實(shí)意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格不會(huì)超過(guò)600歐元。”戴勝橋接受采訪時(shí)表示。

　　滿眼“意大利貨”

　　披上“洋馬甲”身價(jià)就倍增，為了追求利益最大化，“意假”越來(lái)越多。除了家具、家居市場(chǎng)外，男裝市場(chǎng)也是重災(zāi)區(qū)。

　　在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部的打假名單中，有幾個(gè)人們耳熟能詳?shù)钠放?mdash;—老人頭、博西尼(BOSNIA)、必圖(BITTO)、華斯度(VASTO)。以老人頭為例，從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，在中國(guó)就是熱銷品牌。但據(jù)意方查證，在意大利根本沒(méi)有這樣一個(gè)品牌，有關(guān)它的“意大利背景”都是捏造的。

　　xx里拉、xx波爾、xx蒂尼、xx里茲……清明小假期，在北京多家商場(chǎng)男裝區(qū)域，記者發(fā)現(xiàn)男裝品牌大多數(shù)洋味十足，有的是用漢語(yǔ)直接“翻譯”英文，有的是一長(zhǎng)串讓人不知該如何拼讀的英文。類似的“洋”字號(hào)差不多能占到男裝專柜的8成甚至更多。

　　據(jù)記者觀察，商場(chǎng)男裝區(qū)的中高檔品牌，以宣稱來(lái)自意大利、英國(guó)、法國(guó)的居多，但細(xì)看標(biāo)簽，不是找不到產(chǎn)地，就是中國(guó)制造。這些服裝價(jià)格不菲，往往一件普通襯衫售價(jià)千元，西裝動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元。

　　一個(gè)細(xì)微的變化是，以前銷售人員經(jīng)常信誓旦旦地向顧客表示“這衣服可是產(chǎn)自意大利。”現(xiàn)在的說(shuō)法則變成了“我們是意大利品牌服裝”。

　　“我在意大利留學(xué)四年，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌服裝還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)里逛一天見(jiàn)到的多，為什么這里的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到?”一位網(wǎng)友發(fā)帖寫道。

　　“許多服裝洋品牌其實(shí)完全由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國(guó)內(nèi)。有點(diǎn)實(shí)力的公司還去香港或國(guó)外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，沒(méi)實(shí)力的就直接起個(gè)外國(guó)名字，這在圈內(nèi)是公開(kāi)的秘密。款式、重品質(zhì)，如果你不宣稱是意大利或法國(guó)品牌，根本賣不上價(jià)。”一位服裝代理商告訴記者。

　　“洋馬甲”的三種穿法

　　從目前國(guó)內(nèi)已查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋馬甲”有三種來(lái)源：首先，是完全沒(méi)有國(guó)外背景，僅憑商標(biāo)注冊(cè)借用國(guó)外地名來(lái)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。其次，使用 “國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)際注冊(cè)”方式運(yùn)行。比如標(biāo)榜自己是意大利的牌子，可從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是在廣東某小廠完成，和意大利沒(méi)有任何關(guān)系，只是在意大利注冊(cè)了商標(biāo)。“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費(fèi)周折。商品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國(guó)家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來(lái)后便成為進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)然，商家的周折不會(huì)白費(fèi)，周游一圈后的產(chǎn)品身價(jià)暴增十倍甚至更多倍。

　　戴勝橋表示，這些“偽意大利品牌”橫行中國(guó)市場(chǎng)，扭曲意大利品牌的形象，但最終危害的是中國(guó)消費(fèi)者的利益，中國(guó)消費(fèi)者用高價(jià)換來(lái)“欺騙”。

　　針對(duì)意大利方面遞交的“偽意大利品牌”信息，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)張志成表示，我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是非常重視的。除了日常持續(xù)加強(qiáng)執(zhí)法保護(hù)工作外，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣商品的“雙打”行動(dòng)正在深入開(kāi)展，并已經(jīng)取得了良好的效果。“意大利以及其他貿(mào)易伙伴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只要符合中國(guó)法律規(guī)定，都會(huì)得到保護(hù)。”