金融危機(jī)中，服裝行業(yè)逆勢(shì)騰飛，創(chuàng)下了連續(xù)3年銷售收入遞增30%的佳績(jī)。

　　提起服裝，可能很多人首先會(huì)想到廣東、江蘇等東南沿海城市，鮮有人會(huì)想到陜西。其實(shí)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，陜西省的服裝行業(yè)一直在低調(diào)中前行，并呈現(xiàn)出墻里開(kāi)花墻外香的局面。

　　“可以說(shuō)，西安市場(chǎng)成就了很多東部的大品牌。哥弟品牌就是在西安市場(chǎng)做大做強(qiáng)的，如今已成為全國(guó)知名品牌。陜西在全國(guó)有一定影響力的紡織服裝自主知名品牌也不少，比如偉志、羊老大、七只羊、金翼等。”陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳會(huì)安介紹說(shuō)。

　　目前，陜西省服裝行業(yè)大會(huì)在西安召開(kāi)。來(lái)自全省的紡織科研院所、紡織印染和服裝企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人參加了會(huì)議。據(jù)大會(huì)透露，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、東南沿海城市服裝企業(yè)發(fā)展疲軟的情況下，陜西省服裝行業(yè)連續(xù)3年銷售收入遞增30%。去年以來(lái)，在中石油、中石化、鐵道部等幾個(gè)大行業(yè)的職業(yè)裝招標(biāo)中，陜西省企業(yè)多次中標(biāo)，引起國(guó)內(nèi)同行業(yè)的關(guān)注。

　　格局初現(xiàn)

　　紡織工業(yè)是陜西的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，陜西省服裝行業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

　　“在全國(guó)服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷的一個(gè)大環(huán)境下，我們連續(xù)三年保持增長(zhǎng)是非常難能可貴的。”陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳會(huì)安告訴記者。

　　據(jù)了解，2011年1月至10月，全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)完成產(chǎn)量達(dá)到1301萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值18.01億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.06億元，實(shí)現(xiàn)銷售收入14.45億元。“CPI持續(xù)上漲，物價(jià)也在飛漲，帶動(dòng)服裝價(jià)格的小幅增長(zhǎng)。陜西省服裝行業(yè)能在總產(chǎn)值、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、銷售收入方面同時(shí)增長(zhǎng)，這樣在全國(guó)領(lǐng)先的成績(jī)，對(duì)于處在內(nèi)陸城市的西安來(lái)說(shuō)非常不易。”陳會(huì)安說(shuō)。

　　從2009年開(kāi)始，陜西省紡織工業(yè)實(shí)施三年振興規(guī)劃發(fā)展規(guī)劃?，F(xiàn)如今，陜西省服裝行業(yè)先后有26個(gè)項(xiàng)目列入省級(jí)項(xiàng)目財(cái)政補(bǔ)貼計(jì)劃，其中2個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家級(jí)計(jì)劃，共獲得2927萬(wàn)元政府財(cái)政補(bǔ)貼，拉動(dòng)了全行業(yè)技改投資12.588億元，二十多家服裝企業(yè)減免了一千多萬(wàn)元的土地使用稅。

　　“目前我省服裝行業(yè)已涌現(xiàn)出2家超2億元、4家超1億元、10家超5000萬(wàn)元工業(yè)總產(chǎn)值的企業(yè)。”陳會(huì)安介紹說(shuō)，“經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)定位發(fā)展，陜西省功能性職業(yè)裝、羊毛防寒服、外貿(mào)服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)格局已基本形成，已形成和正在建設(shè)的有寶雞渭濱服裝工業(yè)園、西安現(xiàn)代紡織工業(yè)園、咸陽(yáng)新興紡織工業(yè)園、榆林西沙輕紡工業(yè)園等。”

　　再次崛起

　　郭小姐是經(jīng)開(kāi)區(qū)一家服裝店的老板，她代理的是一家杭州服飾企業(yè)的品牌。她表示，比起外省的服飾品牌，她更想代理西安本土的品牌，畢竟加盟、外地考察都是一件費(fèi)神、費(fèi)力的事情，如果代理本地品牌就能省不少事情。

　　“其實(shí)西安人也很時(shí)尚，消費(fèi)能力較強(qiáng)，服裝銷售市場(chǎng)一直都很火熱?？墒墙?jīng)過(guò)市場(chǎng)考察，我發(fā)現(xiàn)本地品牌服飾少，且較起東南部城市的服裝品牌，無(wú)論是在款式上，還是緊跟國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)方面都較為落后。所以，綜合權(quán)衡下，我還是選擇了代理這家杭州公司的品牌。”說(shuō)到這里，郭小姐也很無(wú)奈。

　　陜西雖然不是一個(gè)服裝制造強(qiáng)省，市場(chǎng)卻發(fā)展火熱。由于地理位置優(yōu)勢(shì)，陜西省服裝市場(chǎng)可以向西北、西南地區(qū)形成輻射，也是全國(guó)各大品牌角逐的主要陣地。“陜西在全國(guó)能叫得上名的知名服飾品牌不多，全國(guó)影響力有限，是讓人十分遺憾的一件事。”陳會(huì)安說(shuō)。

　　不過(guò)，陜西省服裝行業(yè)有兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，一是功能性職業(yè)裝，另外一個(gè)就是羊毛防寒服。提起陜北，大眾對(duì)這里的認(rèn)知是蘊(yùn)藏豐富的能源資源，卻殊不知還有豐富的羊毛資源，這里是曾風(fēng)行全國(guó)的羊毛防寒服的發(fā)源地。“純羊毛防寒服以精細(xì)細(xì)羊毛為填充物，具有輕柔、保暖、吸濕、透氣等方面的優(yōu)勢(shì)，也克服了傳統(tǒng)羽絨服無(wú)法避免的臃腫外形?？梢哉f(shuō)，羊毛防寒服將來(lái)會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)的主流消費(fèi)品。”陳會(huì)安介紹說(shuō)，榆林擁有著豐富的羊毛資源，在上世紀(jì)90年代初期，羊毛防寒服有過(guò)一個(gè)發(fā)展高峰期，可是由于當(dāng)時(shí)一些經(jīng)銷商見(jiàn)利忘義，他們往羊毛里摻沙子、裝石頭，從而引起了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)榆林羊毛的抵制，從而影響了陜西省羊毛防寒服行業(yè)的整體發(fā)展。

　　“這幾年，經(jīng)過(guò)政府扶持、調(diào)整，羊毛防寒服行業(yè)再次崛起，并對(duì)陜西省服裝業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了很大一份力量。”如今，已形成了一批骨干企業(yè)，如羊老大、七只花等，并連續(xù)五年在央視做廣告，成為國(guó)內(nèi)知名的區(qū)域化品牌。

　　“除了陜北的羊毛防寒服行業(yè)之外，陜西省功能性職業(yè)裝也是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。”陳會(huì)安說(shuō)。去年以來(lái)，在多個(gè)行業(yè)的職業(yè)裝招標(biāo)中，陜西省服裝企業(yè)頻頻中標(biāo)，引起了國(guó)內(nèi)同行業(yè)的廣泛關(guān)注。這與陜西致力于功能性紡織材料的研究是分不開(kāi)的。由于職業(yè)性質(zhì)原因，一些職業(yè)的戶外工作對(duì)制服要求很高，要求有防靜電、防腐蝕等功能。“西安具有這樣的科研、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論在人才研究開(kāi)發(fā)還是生產(chǎn)制作上，都在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。”

　　正是因?yàn)檎覝?zhǔn)了陜西服裝的優(yōu)勢(shì)所在，在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展，所以這三年來(lái)，陜西省服裝行業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展。

　　“我們不走尋常路。只有找準(zhǔn)了定位，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”陳會(huì)安說(shuō)。

　　苦練內(nèi)功

　　長(zhǎng)期以來(lái)，陜西省服裝行業(yè)起步晚、規(guī)模小，在流行方面落后于東南部地區(qū)，所以在品牌服裝的發(fā)展上一直沒(méi)有取得很大的成績(jī)。

　　“東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、山東五個(gè)省、市，被稱為是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)五巨頭地區(qū)，這五省市的服裝總產(chǎn)量已占全國(guó)的72%。與它們相比，無(wú)論是在人力資源還是技術(shù)投入、品牌建設(shè)方面，我們都存在著很大的差距?？傮w上說(shuō)，我們加工型企業(yè)較多，品牌企業(yè)少;微小企業(yè)多，規(guī)模以上企業(yè)少;低檔產(chǎn)品多，中高檔產(chǎn)品少。這些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題一直存在。”談到陜西省服裝業(yè)發(fā)展之路，陳會(huì)安說(shuō)，“如果要硬碰硬，非要拿自己的弱勢(shì)去比拼，就會(huì)像雞蛋碰石頭一樣，勁兒是使到了，可是不一定會(huì)取得想要的結(jié)果。只有找準(zhǔn)適合自己的市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，才能得到想要的結(jié)果。”

　　這幾年，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，開(kāi)始由東南部城市向中西部地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移，東部沿海地區(qū)的一批品牌服裝企業(yè)，近年來(lái)也通過(guò)多種形式到陜西省尋求合作。“我們更應(yīng)該抓住此契機(jī)，積極學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的工藝、管理、理念，從而推動(dòng)陜西省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陳會(huì)安說(shuō)道。

　　“這三年，陜西省服裝行業(yè)變化很大，許多企業(yè)市場(chǎng)定位好，也有了自己的品牌，但和發(fā)達(dá)地區(qū)相比只是起步。”陜西省工業(yè)和信息化廳巡視員曹軍念指出，“陜西省服裝產(chǎn)值有20多億，但是僅僅西安市服裝市場(chǎng)的銷售就達(dá)100多億元，可以說(shuō)陜西省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常好。”

　　陜西省作為西北服裝產(chǎn)業(yè)老大，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，是迫切需要解決的問(wèn)題。

　　“下一步陜西服裝產(chǎn)業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展，首先要解決以下幾個(gè)問(wèn)題。”曹軍念說(shuō)，首先要找到一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。企業(yè)要發(fā)展，一定要有一個(gè)好的定位，尤其是服裝行業(yè)的骨干企業(yè)在這方面要有所建樹(shù)。其次，要善于整合社會(huì)資源，科研院所和企業(yè)的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合就是一種資源整合，“西安在科研上有很大的優(yōu)勢(shì)，我們要把握好這個(gè)難得的資源開(kāi)發(fā)服裝產(chǎn)業(yè)。”在做好這兩點(diǎn)的同時(shí)，也要做好服裝品牌的建設(shè)，讓陜西服裝品牌“走出去”。品牌是個(gè)硬功夫，除了宣傳作用外，提升產(chǎn)品質(zhì)量也是關(guān)鍵。而且，在發(fā)展中，應(yīng)該牢牢抱成團(tuán)，切忌“窩里斗”。