歷時(shí)近一年時(shí)間的西單商場(chǎng)和新燕莎控股合并，更名為北京首商集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“首商股份”），既是這次大型國(guó)資商業(yè)企業(yè)整合的終點(diǎn)，也是這艘新商業(yè)航母試水北京商業(yè)的起點(diǎn)。在重組過程中頗為低調(diào)的首商股份方面，在本月22日的首商股份揭牌儀式上，首次表露出成為北京商業(yè)龍頭的野心。在北京首商集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)于學(xué)忠看來，新燕莎控股和西單商場(chǎng)旗下的多個(gè)商品品牌，將在資源共享的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

　　過“百億”航母下水

　　西單商場(chǎng)在正式更名首商股份前幾天，不多見地發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)將同比大漲700%的預(yù)增公告，為這艘由百貨老字號(hào)西單商場(chǎng)和零售界新貴新燕莎控股組成的商業(yè)航母下水做好了鋪墊。

　　本月22日，首商股份的揭牌儀式在北京國(guó)際飯店舉行，該公司新管理層也同時(shí)亮相。其中，西單商場(chǎng)董事長(zhǎng)于學(xué)忠和新燕莎控股總經(jīng)理祖國(guó)丹，分別就任首商股份董事長(zhǎng)和總經(jīng)理。新燕莎控股旗下包括燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯、金源新燕莎MALL等品牌的一把手，也一同成為了首商股份的副總經(jīng)理。這意味著西單商場(chǎng)和新燕莎控股這場(chǎng)始于去年7月28日，持續(xù)近一年的重組大戲暫告一段落。

　　于學(xué)忠表示，重組后的首商股份，擁有西單商場(chǎng)、法雅體育、北京友誼商店、燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯、貴友大廈、金源新燕莎MALL等多個(gè)知名商業(yè)品牌，總資產(chǎn)達(dá)到48.69億元，年銷售額超過100億元。

　　如果按照2010年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百強(qiáng)榜單提供的數(shù)據(jù)，首商股份將成為繼物美、王府井百貨和京客隆之后，又一家進(jìn)入該榜單50強(qiáng)的北京本土品牌。

　　在西單商場(chǎng)和新燕莎控股重組的同時(shí)，兩家企業(yè)的母公司歸屬也發(fā)生了變化。資料顯示，西單商場(chǎng)隸屬于西友集團(tuán)旗下，新燕莎控股則是首旅集團(tuán)的商業(yè)板塊。重組后，西友集團(tuán)正式劃歸于首旅集團(tuán)旗下。

　　企業(yè)各得其所

　　盡管業(yè)界普遍認(rèn)為，西單商場(chǎng)此番與新燕莎控股重組是一次“以小吞大”的收購，但實(shí)際上西單商場(chǎng)和新燕莎控股通過此次重組是各取所需。

　　于學(xué)忠表示，上市公司的融資功能是強(qiáng)化企業(yè)資金鏈，加快品牌發(fā)展進(jìn)程的重要手段，但融資能力不強(qiáng)是“老西單”的一大瓶頸。隨著優(yōu)質(zhì)商業(yè)資產(chǎn)新燕莎控股的注入，各方面對(duì)新企業(yè)的支持力度將會(huì)大幅增加，西單商場(chǎng)融資難的問題將得以改善。

　　受益于此次重組的不只是西單商場(chǎng)。由于西單商場(chǎng)旗下在西單商業(yè)街等黃金地段擁有多處價(jià)值不菲的物業(yè)，這將讓優(yōu)質(zhì)商業(yè)企業(yè)新燕莎控股“如虎添翼”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管新燕莎控股近年來的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，但這背后卻隱藏著經(jīng)營(yíng)成本不易控制帶來的隱憂。某大型國(guó)資百貨企業(yè)高管就曾坦言，該公司近期不斷加大對(duì)商業(yè)物業(yè)的購買力度，是為了規(guī)避租金成本難以控制帶來的風(fēng)險(xiǎn)。在他看來，一般情況下，只要商場(chǎng)開始盈利，物業(yè)方就會(huì)大幅提高租金。如果和商場(chǎng)談判出現(xiàn)分歧，物業(yè)方甚至不惜毀約，這給零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來了不確定性。

　　京商進(jìn)入“龍虎斗”時(shí)代

　　盡管翠微百貨、新燕莎控股等北京本土商業(yè)的佼佼者，近年來取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但這些企業(yè)大多仍局限于在大本營(yíng)市場(chǎng)布局，企業(yè)門店、資金規(guī)模和王府井百貨相比存在差距。

　　不過，在商業(yè)專家看來，隨著達(dá)到百億元年銷售規(guī)模的首商股份加入戰(zhàn)團(tuán)，其完全有實(shí)力和王府井百貨掰掰手腕。

　　于學(xué)忠認(rèn)為，品牌資源將是首商股份在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的最大優(yōu)勢(shì)。他表示，西單商場(chǎng)和“燕莎系”商場(chǎng)都是各自領(lǐng)域的知名品牌，分別積累了一批優(yōu)質(zhì)品牌和供應(yīng)商資源。兩家企業(yè)在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，將實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。不僅是品牌、供應(yīng)商資源實(shí)現(xiàn)了共享，兩家企業(yè)的管理層在各自領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，融合后將使公司主業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　對(duì)于外界最為關(guān)心的公司發(fā)展戰(zhàn)略，于學(xué)忠稱，首商股份將繼續(xù)保持西單商場(chǎng)和“燕莎系”品牌獨(dú)立運(yùn)作，同時(shí)更加明確各子品牌的項(xiàng)目定位。此外，首商股份還將依托首旅集團(tuán)開發(fā)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，拓展外埠市場(chǎng)。

　　據(jù)知情人透露，西單商場(chǎng)旗下的法雅體育，很可能在不久后入駐首旅集團(tuán)旗下北京飯店二期商業(yè)項(xiàng)目。