日前，在BAGE（八哥）2011Q4/2012Q1時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)上，素有“板鞋之王”美譽(yù)的BAGE（八哥）首次推出了神秘可愛的吉祥物———“板仔”。
　　無獨(dú)有偶，在時(shí)尚風(fēng)潮。“布杯具、布糾結(jié)”的蔓延，與足下登布鞋文化相互交應(yīng)。
　　業(yè)界認(rèn)為，品牌吉祥物不應(yīng)該只承擔(dān)為品牌增加更明顯的識(shí)別信息這一基礎(chǔ)使命，圍繞品牌吉祥物的文化，都需要在品牌推廣當(dāng)中不斷積累，才能將品牌吉祥物與企業(yè)形象嚴(yán)絲合縫地聯(lián)系起來。

　　延伸品牌吉祥物到產(chǎn)品

　　如果你厭倦了兔斯基特立獨(dú)行的表情，對(duì)悠嘻猴的乖巧討喜也產(chǎn)生了視覺疲勞，那么，眼下流行網(wǎng)絡(luò)的“布杯具、布糾結(jié)”表情，或許能讓你重拾網(wǎng)聊樂趣。日前，幾組設(shè)計(jì)新穎、活潑的“布杯具、布糾結(jié)”聊天表情，在各大校園、時(shí)尚論壇中風(fēng)靡走俏，引起時(shí)尚網(wǎng)友們紛紛在第一時(shí)間搶先下載，掀起一場(chǎng)新的文化時(shí)尚風(fēng)潮，這是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)與品牌文化交織的營(yíng)銷旋風(fēng)。
　　據(jù)了解，這次深受時(shí)尚潮人們關(guān)注的聊天表情，系2010年年末足下登“布杯具”、“布糾結(jié)”漫畫作品網(wǎng)絡(luò)征集中，Q友原創(chuàng)的獲獎(jiǎng)表情。在表情征集評(píng)選階段，便已吸引數(shù)百萬網(wǎng)友關(guān)注，而今作品出爐，更是引來眾多網(wǎng)友的一片青睞。
　　“我們不光要在網(wǎng)上推廣這個(gè)品牌吉祥物，還將要做一些公仔玩具等周邊產(chǎn)品，讓這個(gè)品牌吉祥物與消費(fèi)者進(jìn)行線下的互動(dòng)。我們還在做類似于QQ表情那樣專屬于我們品牌的動(dòng)漫表情，讓年輕人喜愛我們的吉祥物，喜愛我們的品牌。”晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理李華偉說出了自己的想法。
　　而事實(shí)上，“板仔”吉祥物的首次公開亮相僅是BAGE（八哥）打造產(chǎn)品年輕活潑時(shí)尚形象的第一步，下一步BAGE（八哥）將在“板仔”的基礎(chǔ)上開發(fā)一套動(dòng)感時(shí)尚的吉祥物表情，這套表情將用于全方位地展示BAGE（八哥）品牌的青春氣息。目前BAGE（八哥）已經(jīng)開發(fā)出了十幾個(gè)有趣的表情。
　　據(jù)透露，BAGE（八哥）下一步的規(guī)劃，是要將板仔形象和表情靈活體現(xiàn)在產(chǎn)品中，BAGE（八哥）潮玩系列、牛仔系列、都市系列、校園系列、休閑系列都會(huì)打上板仔表情的烙印，在不久的將來，你走在大街上會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來板鞋也是有表情的，而穿著BAGE（八哥）表情板鞋，用著板仔動(dòng)態(tài)表情網(wǎng)上聊天那也一定是一件很有趣的事。通過增加品牌副標(biāo)來加深品牌印象，這或許就是他們開啟表情營(yíng)銷的真正初衷。

　　借吉祥物推廣品牌文化

　　繼足下登“布杯具、布糾結(jié)”漫畫作品征集開展以來，在人人網(wǎng)、百度貼吧、天涯等各大網(wǎng)站、論壇中，由“布杯具、布糾結(jié)”漫畫作品延伸出的表情都贏得了較高的點(diǎn)擊量，如今，每周點(diǎn)擊下載量超百萬。
　　據(jù)李華偉介紹，自己最初的想法就是為足下登增加一點(diǎn)品牌標(biāo)識(shí)，就像奧運(yùn)吉祥物那樣，大家看見每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，就能記起那屆奧運(yùn)會(huì)，那我們?yōu)楹尾蛔约簞?chuàng)造一個(gè)吉祥物讓消費(fèi)者更加快速地記得足下登呢？
　　“雖然這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，但是我們還是嘗試著去做了。我認(rèn)為，這不光是為了品牌的宣傳，也是對(duì)文化推廣的一種積累和鋪墊。”李華偉告訴記者。
　　當(dāng)然，這種“品牌吉祥物＋網(wǎng)絡(luò)傳播”的推廣模式，將區(qū)別于國(guó)內(nèi)鞋服品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的“明星代言＋電視廣告”的模式，或?qū)⒊蔀橐环N晉江品牌嘗試表情營(yíng)銷的典范。
　　八哥（中國(guó)）有限公司CEO丁俊賢則表示，這種全新的推廣模式不僅僅是廣告投放，它更是一個(gè)系統(tǒng)的工程。對(duì)于鞋類市場(chǎng)而言，比拼的除了品牌定位、品牌形象外，所沉淀積累的文化至關(guān)重要。“我們一直在做這個(gè)品牌吉祥物，無論線上還是線下，充分完善它的‘性格’，讓它成為年輕人的朋友。我們一直把這種模式看作是一種文化在推廣，品牌文化只有厚積才能薄發(fā)。”