昨晚8時，徐小姐和朋友們還坐在火鍋店里聊興正濃，有朋友提醒她：不是說了要去購物的嗎?徐小姐不慌不忙地說：“急什么，反正商場半夜才關門，九點鐘去，人照樣很多!”果不其然，當徐小姐的車晚上8點半開到市區(qū)解放路時，大街上的人熙熙攘攘，車位依然難找。

　　購買力似乎無窮無盡

　　盡管圣誕促銷戰(zhàn)剛打完沒多久，但消費者似乎永遠有用不完的錢和精力，相隔一周的元旦促銷，場面依然火暴。

　　昨天晚上，金小姐想去國商大廈買之前相中的一件歐時力羽絨服，結果發(fā)現(xiàn)貨柜上的衣服幾乎一半都已被搶空了。“就是想看看元旦促銷力度再下手，結果沒貨了，早知道圣誕節(jié)就買了!”金小姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一品牌的柜臺，結果為了試穿一件衣服不得不排了十多分鐘的隊。金小姐感嘆：“到處都是人，買東西跟打仗一樣!”由于生意火暴，有許多人跟金小姐一樣，想花錢卻發(fā)現(xiàn)稍一遲疑，看好的已經(jīng)被他人先下手了。

　　在市區(qū)“百盛”、“潤和”和柯橋的“萬千百貨”內(nèi)，還有成千上萬的顧客雖然腳步較為緩和，但在進行的“戰(zhàn)役”也絲毫不輕松。“每挑一件東西，就要重新計算一遍，怎么付款最劃算。”市民小劉說，她在“潤和”上上下下走了一遍又一遍，手上的小票也越來越多，在節(jié)日里購物真是一次體力與智力的大比拼。

　　國商大廈的總經(jīng)理孫鵬告訴記者，元旦促銷的頭兩天(2010年12月31日和2011年1月1日)，在男女裝的帶領下，商場的營業(yè)額又創(chuàng)下了同期新高，比去年同期增長了近兩成：“其中，淑女裝和男裝由于促銷力度大，營業(yè)額增長了近六成。”其他商場也表示，雖然圣誕促銷釋放了市民相當一部分的購買力，但在多重手段的促銷下，昨天前天的表現(xiàn)還是讓商家非常滿意：“幾乎和圣誕節(jié)不相上下。”

　　夜消費比例越占越大

　　“滿400元減320元”，“滿98元送118元”……今年元旦，精明的消費者發(fā)現(xiàn)，購物季里除了打折力度越來越大之外，商家玩出的花樣也越來越多。百盛購物中心大打溫情牌，給消費者提供免費的熱飲和點心，而萬達廣場則拉來了“軍艦”，用龐然大物滿足消費者的獵奇心。在這樣的“攻勢”下，消費者在商場內(nèi)呆的時間越來越長，夜間消費比例也越占越大。夜消費，已經(jīng)成了商家的“必爭之地”。

　　昨天早上，百盛購物中心的工作人員把一張醒目的告示貼在玻璃門上，上面寫的是：“今天營業(yè)時間截止到23點。”而在前天，整個商場直到新年的鐘聲敲響才打烊。商場企劃部的工作人員告訴記者：“廣場前的跨年晚會吸引了不少人，很多消費者看了晚會再進來逛商場，為了迎合他們，商場特意延長了營業(yè)時間。”國商大廈也適當延長了營業(yè)時間，但即便如此，臨近關門，商場里面的消費者卻仍在瘋狂購物、付款，而外面仍有消費者想進入商場。

　　商場為何會變得越夜越美麗?有業(yè)內(nèi)人士認為，消費者的需求直接促動了商場對夜晚的重視。隨著促銷力度的逐年增大，消費者被商家訓練得越來越精明，許多人養(yǎng)成了不過節(jié)不消費的習慣，而到了節(jié)日就會爆發(fā)出驚人的購買力，一些人甚至會集中采購一個季節(jié)乃至于半年的衣物，面對這樣的消費者，兩三個小時恐怕是絕對不夠用的。而且精明的商家本身也希望能留住消費者的腳步，因為呆的時間越久，花錢的可能也越大。

　　同時，新的商場業(yè)態(tài)進入紹興也為夜間消費創(chuàng)造了條件。像世茂廣場、萬達廣場都是采用了SHOPPING MALL的形式，能完全滿足消費者吃喝玩購的所有需求。如果購物逛累了，就坐下喝杯咖啡休息片刻，輕松而多樣性的消費環(huán)境讓消費者進入里面，即使泡上一天也沒問題。

　　夜消費時間線越拉越長

　　從21點到2點，再到如今的24點，紹興商場的打烊時間越來越遲，說紹興人沒有夜生活夜消費，這樣的觀點正在成為過去時。

　　“以前年輕消費者過圣誕、元旦喜歡跑到杭州去消費，現(xiàn)在留在紹興消費的人越來越多了。”一位業(yè)內(nèi)人士認為，在同杭州商場“拉客—留客”的拉鋸戰(zhàn)中，我市的商場正在逐漸成長，今年的變化尤其大，不僅是打折力度變大，各種促銷手段也同步跟上，營銷正變得越來越“洋氣”。而且，世茂廣場和萬達廣場的相繼到來也給我市商界帶來了許多“新鮮空氣”，如萬達廣場曾在圣誕夜搞過36小時不間歇營業(yè)，世茂廣場則請來港臺明星舉行亮燈儀式，這都讓紹興的消費者又驚又喜，非常“給力”地拉動了商場在夜間的人氣和營業(yè)額。

　　“以前一過晚9點，商場里幾乎就沒有顧客了，但現(xiàn)在即便在平時，商場也能營業(yè)到晚10點以后，國商甚至有過營業(yè)到后半夜一兩點的記錄。”國商大廈總經(jīng)理孫鵬覺得，紹興商場的夜已經(jīng)被拉長了，而這無疑是一種趨勢，“如果消費者有需要，今后的夜商場肯定會越來越豐富。”