上周五，以“創(chuàng)品牌以及兩者的關(guān)系進(jìn)行討論。

　　福建名牌是“雞肋”?“當(dāng)然不是，福建名牌不是想評(píng)就能評(píng)到。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長林麗瑩表示，福建名牌評(píng)選對(duì)企業(yè)規(guī)范化發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

　　今年，我市報(bào)送了十多家企業(yè)參評(píng)福建名牌，其中絕大多數(shù)是復(fù)評(píng)企業(yè)，但從省質(zhì)監(jiān)局公示的名單來看，已有多家企業(yè)被淘汰，“如果復(fù)評(píng)企業(yè)被刷下，企業(yè)會(huì)很沒面子。”市質(zhì)監(jiān)協(xié)會(huì)秘書長汪志芳介紹，近幾年來，福建名牌的評(píng)選條件不斷提高，但石獅很多生產(chǎn)型企業(yè)卻裹足不前或發(fā)展速度緩慢，三年前有資格參評(píng)福建名牌，三年后就不一定能參評(píng)，“此次被淘汰企業(yè)中就有幾家是復(fù)評(píng)被刷下的。”據(jù)了解，從2009年開始，福建名牌的評(píng)選條件開始升級(jí)，之前對(duì)于參評(píng)企業(yè)(工業(yè))銷售額的要求基數(shù)為7000萬元。如今，印染等產(chǎn)品的銷售額須為2.5億元以上，續(xù)評(píng)產(chǎn)品為2億元;食品、紡織服裝、旅游鞋等產(chǎn)品的銷售額要達(dá)到1.5億元以上，續(xù)評(píng)產(chǎn)品為1.3億元。參評(píng)企業(yè)的納稅額與銷售額的比例不得低于1.5%。此外，在安全和環(huán)保等方面也有具體要求，食品生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)管定級(jí)為A級(jí)，安全生產(chǎn)狀況需定級(jí)為A級(jí)以及企業(yè)污染排放量要符合國家和地方排放標(biāo)準(zhǔn)，“未來福建名牌評(píng)選的條件將會(huì)更高。”林麗瑩表示。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)文章開頭寫到的“福建名牌是‘雞肋’的說法”?“如果現(xiàn)在在產(chǎn)品上標(biāo)個(gè)‘福建名牌’，可能會(huì)被競爭對(duì)手或消費(fèi)者笑話。”賽琪(中國)體育用品有限公司品牌總監(jiān)羅相華表示。在取消國家免檢、中國名牌暫停評(píng)選之后，福建省質(zhì)量獎(jiǎng)、泉州市質(zhì)量獎(jiǎng)與石獅企業(yè)漸行漸遠(yuǎn)，福建名牌評(píng)選成為石獅企業(yè)屈指可數(shù)的可參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)，但隨著福建名牌評(píng)選要求的提高，原本可參評(píng)的企業(yè)如今卻不夠格，一些可以參評(píng)的品牌企業(yè)似乎又看不上這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，福建名牌因此很尷尬。

　　企業(yè)把關(guān)不嚴(yán) 弱化名牌的影響力

　　“我感覺，名牌評(píng)選對(duì)企業(yè)內(nèi)部規(guī)范有用，但對(duì)外似乎影響力在減弱。”羅相華認(rèn)為，無論是中國馳名商標(biāo)、中國名牌還是以前的國家免檢產(chǎn)品，參評(píng)對(duì)企業(yè)的良性發(fā)展有引導(dǎo)作用，但在企業(yè)的對(duì)外宣傳上，基本上很少會(huì)提及這些名頭，“因?yàn)榇蠹叶际侵袊?rdquo;。

　　羅相華表示，幾年前，如果企業(yè)拿到中國名牌、中國馳名商標(biāo)這樣的榮譽(yù)稱號(hào)，無論是消費(fèi)者還是業(yè)界，都會(huì)說牛，“但現(xiàn)在不一樣了”，如中國馳名商標(biāo)，要評(píng)一個(gè)國家工商總局的中國馳名商標(biāo)很難，但評(píng)一個(gè)司法版的馳名商標(biāo)就很容易，以至于兩種“中國馳名商標(biāo)”的獲得者都在產(chǎn)品宣傳上打出這項(xiàng)稱號(hào)，消費(fèi)者也無法分辨誰更具含金量，于是整個(gè)中國馳名商標(biāo)的市場就混亂了，更多急功近利的企業(yè)會(huì)選擇司法版的中國馳名商標(biāo)。“中國名牌現(xiàn)在也一樣。”飛亞世(中國)有限公司企劃經(jīng)理林清表示，自2008年“三鹿事件”后，中國名牌稱號(hào)受到了沖擊，消費(fèi)者也不會(huì)像從前那樣因這個(gè)稱號(hào)而購買產(chǎn)品。

　　“名牌本身自己沒有降低含金量，重要的是企業(yè)把關(guān)不嚴(yán)在損害名牌的形象和影響力。”林麗瑩表示，很多獲得中國名牌或中國馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)自身把關(guān)不嚴(yán)，以至于在各級(jí)抽檢中出現(xiàn)產(chǎn)品不合格現(xiàn)象，致使中國名牌或中國馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心中的地位下降。{page_break}

　　名牌稱號(hào) 可以給品牌加分

　　“名牌不一定就是品牌，但品牌的塑造一定要靠質(zhì)量過硬的名牌產(chǎn)品。”曾為恒安、安踏、利郎、九牧王、富貴鳥、木林森等知名企業(yè)提供認(rèn)證服務(wù)的方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)福建有限公司泉州辦事處經(jīng)理林作軍表示，近10年來，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已發(fā)生了翻天覆地的變化，由過去的選擇標(biāo)準(zhǔn)“物美價(jià)廉”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;品牌+質(zhì)量至上”，企業(yè)的經(jīng)營觀念也因此改變。

　　林清認(rèn)為，參與名牌評(píng)選本身就是企業(yè)發(fā)展的一種具體體現(xiàn)，從福建名牌、福建著名商標(biāo)到中國名牌、中國馳名商標(biāo)，每走一步都是企業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)印跡，能夠獲得上述榮譽(yù)稱號(hào)，無論是對(duì)于企業(yè)宣傳還是建立消費(fèi)者的購買信心都很有幫助。“做品牌是一個(gè)系統(tǒng)、復(fù)雜的過程，不只是靠名牌或是產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)的。”林作軍表示，做品牌涉及到質(zhì)量、管理、文化、運(yùn)營、人力資源多個(gè)層面，而參與名牌評(píng)選可以幫助企業(yè)修正在質(zhì)量、管理、運(yùn)營等方面存有的缺陷。在企業(yè)趨向一致地走品牌之路時(shí)，名牌是不可或缺的加分項(xiàng)目，“可以看看晉江一些上市公司，哪一家沒有獲得過福建名牌、中國名牌。”林作軍認(rèn)為，名牌稱號(hào)可以給品牌加分，關(guān)鍵要看企業(yè)是否善舞。

　　經(jīng)驗(yàn)之談——

　　“企業(yè)要發(fā)展、要做品牌，名牌稱號(hào)少不了。參評(píng)名牌評(píng)選，主要是對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行檢驗(yàn)，逐步建立和完善內(nèi)部的管理體系。目前，泉州市正在主推卓越績效管理，該模式正日益成為一種世界性標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)準(zhǔn)則屬于質(zhì)量管理體系是否卓越的成熟度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過對(duì)企業(yè)的管理體系進(jìn)行‘診斷式’評(píng)價(jià)，從管理的效率與效果著手，旨在發(fā)現(xiàn)企業(yè)或組織當(dāng)前最迫切、最需要改進(jìn)的地方，進(jìn)而使企業(yè)或組織不斷追求卓越。我認(rèn)為，希望做大做強(qiáng)的石獅企業(yè)可以關(guān)注一下。”(方圓認(rèn)證 林作軍)

　　“雖然現(xiàn)在名牌、馳名商標(biāo)的感召力不如以前，但參評(píng)名牌稱號(hào)肯定對(duì)企業(yè)的發(fā)展有益，但更重要的是企業(yè)要做好內(nèi)控和外控，否則，名頭太多，包括營銷、管理等方面跟不上的話，企業(yè)會(huì)被壓垮。同時(shí)，我希望質(zhì)監(jiān)局以后組織一些有關(guān)參評(píng)名牌的宣貫會(huì)，公司可以派出生產(chǎn)、營銷、財(cái)會(huì)方面的工作人員，有目的、有針對(duì)性地去學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容。”(賽琪 羅相華)

　　“名牌對(duì)于企業(yè)的益處不能用銷售額的提升來衡量，申請(qǐng)名牌稱號(hào)的意義在于對(duì)企業(yè)內(nèi)控進(jìn)行規(guī)范，而獲得名牌稱號(hào)之后，企業(yè)要嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化工作，如質(zhì)量管理體系、測量管理體系等，一定要按流程來做。名牌的影響是潛移默化的，在此之前，有很多環(huán)節(jié)得企業(yè)自己做。”

　　弦外之音——

　　中國名牌暫停評(píng)選、國家免檢產(chǎn)品稱號(hào)已廢除，省質(zhì)量獎(jiǎng)、泉州質(zhì)量獎(jiǎng)的要求有些高不可攀，對(duì)于石獅企業(yè)而言，在質(zhì)量方面也只有福建名牌稱號(hào)可以參評(píng)。就影響力而言，福建名牌的確不值一提，很多獲得福建名牌稱號(hào)的企業(yè)也極少在產(chǎn)品宣傳中提到這個(gè)稱號(hào)，但正如很多業(yè)內(nèi)人士所言，參評(píng)福建名牌就像考生高考一樣，企業(yè)一定要通過一個(gè)渠道來證明自己的實(shí)力或是通過一種方式來提升自己，考不上名校，學(xué)生可以復(fù)讀，繼續(xù)圓名校夢，而評(píng)上福建名牌的企業(yè)，自然有信心去挑戰(zhàn)下個(gè)山峰，試想，如果連寶蓋山都登不上去，怎么可能敢去攀登珠穆朗瑪峰!

　　是名牌，不一定就是品牌，但，是品牌，就一定是名牌。在廣大消費(fèi)者心中，品牌比名牌更有說服力，但對(duì)于企業(yè)而言，名牌是品牌的基礎(chǔ)。別把“福建名牌”當(dāng)“雞肋”，并不是所有企業(yè)都能得到福建名牌這一稱號(hào)。萬丈高樓平地起，石獅企業(yè)必須積跬步，才能至千里。