比起一貫的廣告宣傳、明星代言等傳統(tǒng)營銷，如今營銷版圖上，一個新名詞格外搶眼——微博營銷，微薄迅速成為各企業(yè)一個炙手可熱的焦點。所謂微薄營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是隨著微博的火熱而催生的新型營銷方式。企業(yè)可以注冊微博，通過發(fā)布企業(yè)信息、互動交流、開展有獎活動、發(fā)布特價或打折信息、廣告宣傳等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，越來越多的傳統(tǒng)制造企業(yè)意識到這塊“金磚”的含金量，而微博營銷成為成為網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)過程中迎風(fēng)矗立的一次新浪潮，更是鞋服企業(yè)不容錯過的商機(jī)，各大鞋服企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，預(yù)備微薄營銷大戰(zhàn)，準(zhǔn)備在這次新浪潮中搶下首勝。據(jù)了解，微博風(fēng)暴已經(jīng)席卷中國，泉州一些知名鞋企紛紛進(jìn)入微博戰(zhàn)場。包括七匹狼、安踏、匹克、特步等多家都在新浪微博開通官方微博，他們紛紛通過網(wǎng)絡(luò)平臺推廣促銷方案、活動內(nèi)容介紹等，逐步改變自己的銷售模式，搭建適合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，以此來吸引網(wǎng)民的注意力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“對于鞋服行業(yè)而言，微博營銷是個新鮮概念。對于這一新鮮事物，鞋服企業(yè)可以嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)平臺低調(diào)處理庫存、利用微博的用戶資源開發(fā)新的潛在用戶。”足以見得，微博提供了一個很好的產(chǎn)品推廣的渠道，同時，鞋服企業(yè)利用微博與用戶進(jìn)行互動，進(jìn)行品牌展示，完善客戶服務(wù)、客戶維系和客戶體驗這些環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出更具親和力的方式與消費(fèi)者溝通，而且要做到生動有趣引發(fā)人們的自發(fā)關(guān)注才能達(dá)到更好的傳播效果。

　　獲悉，不久前，正大(中國)體育用品有限公司近年來也逐漸引入“微博營銷”模式，該公司公關(guān)媒介經(jīng)理許林芳介紹道：“以前也有企業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，主要利用網(wǎng)絡(luò)平臺低調(diào)處理庫存，如今企業(yè)把目光放得更長遠(yuǎn)，更注重微博帶來的公眾數(shù)字。我們建立官方博客，快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，是對外品牌宣傳的新途徑。”

　　可見，正大體育用品用微博的形式在消費(fèi)者面前充分的展現(xiàn)產(chǎn)品形象，能夠迅速決定著消費(fèi)者的心理價位，對企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)都起著關(guān)鍵性的作用。毫無疑問，不可克隆的微博營銷是正大體育最新銷售模式的核心競爭力。

　　我們有理由相信，未來微博營銷能夠進(jìn)一步把傳統(tǒng)鞋服業(yè)做大做強(qiáng)，泉州鞋服業(yè)品牌通過新型的微博營銷模式紅遍神州大地，紅遍全球，我們拭目以待!