熱城市的打造必先令城市產(chǎn)生具有高競爭力的熱企業(yè)、熱產(chǎn)品、熱產(chǎn)業(yè)、熱品牌，借助熱品牌、熱產(chǎn)品的知名度逐漸提升帶動城市的知名度。

　　東莞服飾熱銷

　　東莞需要重新定位

　　全球城市化發(fā)展的經(jīng)驗表明，工業(yè)化的城市聚集效應(yīng)明顯，城市運行成本低，產(chǎn)出效率高。

　　東莞作為國內(nèi)眾多工業(yè)化城市之一，其發(fā)展也是像大多數(shù)中國工業(yè)城市一樣，依靠勞動成本低廉以及自身的地理位置優(yōu)越而開始工業(yè)化城市領(lǐng)跑之舞。

　　然而，隨著東莞的快速發(fā)展，普通工人的收入逐步調(diào)高，人口紅利政策的逐步消失，企業(yè)勞動力成本日益增加起來。而企業(yè)往往為了降低勞動成本，會遷至其他勞動成本相對低廉的城市中。隨之帶走的包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、人才和技術(shù)。

　　居安思危，那東莞這座工業(yè)化城市如何避免候鳥經(jīng)濟效應(yīng)所引發(fā)的企業(yè)由于城市勞動力成本的提高而轉(zhuǎn)往別處而導致城市空心化呢?

　　近幾年來，隨著市領(lǐng)導及市民對東莞持續(xù)發(fā)展的重視，給東莞這座城市注入了新的元素。文化新城、生態(tài)綠城、制造業(yè)名城成為東莞新的城市定位。

　　城市中也多了許多標志性建筑，如東莞展覽館、東莞玉蘭大劇院、東莞圖書館等。松山湖更是成了東莞的一道風景線。東莞在城市硬件方面已經(jīng)邁出了關(guān)鍵而堅實的一步。

　　城市定位有了，城市硬件有了，那么將東莞打造成“熱”城市還需要什么呢?

　　近期《財富》雜志“中國最佳新興商務(wù)城市”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：雖然在“綜合投資環(huán)境最好的新興商務(wù)城市”調(diào)查中東莞位列第8位，但在“勞動力供應(yīng)最理想的新興商務(wù)城市”、 “生活質(zhì)量最高的新興商務(wù)城市” 、“改善投資和商務(wù)環(huán)境方面進步最大的新興商務(wù)城市”等多項調(diào)研中東莞卻榜上無名。

　　而在長三角與東莞具有相同戰(zhàn)略地位的蘇州卻在此次調(diào)研中大放異彩。“綜合投資環(huán)境最好的新興商務(wù)城市”名列第三，“勞動力供應(yīng)最理想的新興商務(wù)城市” 名列第一，“未來最有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d商務(wù)城市” 名列第一……蘇州更是“中國最佳新興商務(wù)城市”前五位中唯一的地級市，2009年GDP高達7740億元，排在上海、北京、廣州和深圳之后，居第五位，工業(yè)總產(chǎn)值2.37億元，是僅次于上海的中國大陸第二大工業(yè)城市。

　　一個似乎沒有什么大企業(yè)，也沒有大品牌和東莞差不多的地級市通過熱產(chǎn)品、熱產(chǎn)業(yè)的打造成功地將自己打造成為中國最牛氣的地級市之王，那東莞的城市品牌如何從不溫不火的制造業(yè)名城變?yōu)橹耸挚蔁岬臒岢鞘心?

　　打造熱城市的策略{page_break}

　　著名城市史學家劉易斯·芒德福認為：“從歷史上看，城市是社區(qū)權(quán)力和文化的最集中點。生活散射的各種光芒在這里全面聚集，并取得更大的社會效益和意義。城市是社會整體關(guān)系的形式和標志。城市的生命過程在本質(zhì)上不同于一般高級生物體。城市可以局部成長、部分消亡、自我更新。”

　　熱城市的打造必先令城市產(chǎn)生具有高競爭力的熱企業(yè)、熱產(chǎn)品、熱產(chǎn)業(yè)、熱品牌，借助熱品牌、熱產(chǎn)品的知名度逐漸提升帶動城市的知名度。

　　擁有“中國鞋都”、“中國拉鏈之都”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“品牌之都”、“中國服裝之都”等美譽之稱的晉江，原本也是一座候鳥經(jīng)濟城市，主要為國外知名品牌代加工服裝類產(chǎn)品，經(jīng)過三次戰(zhàn)略調(diào)整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的戰(zhàn)略，2009年在專業(yè)咨詢傳播公司的建議下，更是進一步升級和清晰化自己的定位，形成了“中國體育城市”的戰(zhàn)略定位。晉江通過短短十幾年的發(fā)展，崛起了一批中國甚至世界級的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)的柒牌、勁霸、七匹狼、利郎、九牧王，運動休閑業(yè)的安踏、匹克、鴻星爾克、德爾惠、特步，食品飲料業(yè)的雅客、福馬、盼盼、親親;生活服務(wù)業(yè)的安爾樂、心相印、七度空間等。借助熱產(chǎn)業(yè)和熱品牌的崛起，晉江這座候鳥經(jīng)濟城市成功轉(zhuǎn)化為中國品牌之都，這是值得東莞借鑒學習的，也是中國唯一的縣級城市的品牌之都。

　　目前東莞城市化及城市品牌發(fā)展還只停留在制造業(yè)“名”城的層面，東莞缺乏有力的熱產(chǎn)品的打造及推廣，城市的熱產(chǎn)品就是城市自有的強勢企業(yè)品牌及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群、城市專屬渠道等，那么如何利用現(xiàn)有資源打造東莞自有的熱產(chǎn)品呢?

　　立標：挖掘城市現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品資源，發(fā)掘相關(guān)成熟產(chǎn)業(yè)和市場，通過城市促成企業(yè)合作、重組，優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，直接銷往相關(guān)市場，并通過會展和其他渠道的大力推廣，樹立自有品牌及自有渠道。

　　升級：通過城市中企業(yè)固有產(chǎn)品，在市場上尋找差異化需求，并做精做強。

　　集成：集成相關(guān)企業(yè)部分生產(chǎn)線，組成合理產(chǎn)業(yè)鏈，并打造熱產(chǎn)業(yè)和熱品牌。

　　嫁接：采取合作的方式，一方借用另外一方或者合作各方相互借對方的營銷資源或營銷平臺營銷自己的產(chǎn)品。

　　顛覆：顛覆已有市場標準，通過城市平臺促成新標準的建立，從而占有市場，建立品牌。

　　聚變：建立城市內(nèi)所有企業(yè)自有品牌的聯(lián)合平臺，通過統(tǒng)一的產(chǎn)品類目宣傳，產(chǎn)品渠道推廣，管理監(jiān)督系統(tǒng)，使城市企業(yè)品牌形成整體化提升，使得東莞自有品牌得以大規(guī)模集群化迅速發(fā)展。

　　在如此的策略和規(guī)劃指引下，借以硬廣告及軟傳播剛?cè)岵耐茝V，在真正意義上創(chuàng)立東莞自己的熱產(chǎn)品、熱企業(yè)、熱產(chǎn)業(yè)、熱品牌，并最終促使東莞成為大眾趨之若鶩的熱城市。