據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解到，太平鳥作為寧波優(yōu)秀服裝民營企業(yè)，在上市之前早已紅遍大江南北。早在2013年，太平鳥就簽下來當(dāng)時(shí)不是很火的第一男模張亮作為代言人，如今4年過去了，張亮已經(jīng)大紅大紫，還在一如既往地代言太平鳥。當(dāng)時(shí)的太平鳥似乎就很有先見之明，志向是成為中國的“ZARA”。4年過去了，門店越開越多的太平鳥好像卻和這個(gè)目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。

　　縱使在利潤大跌、股價(jià)受挫的雙重打擊下，2017年太平鳥還是揚(yáng)言要增加600家門店，其中直營門店增加150家，加盟店增加450家。事實(shí)上，擴(kuò)張門店一直以來都是平鳥上市時(shí)募集資金的主要途徑。根據(jù)招股說明書中顯示：太平鳥擬投入募集資金5.79億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，優(yōu)先發(fā)展華中、華北的銷售渠道。也就是說率先發(fā)展3、4線城市。

　　但值得注意的是，2016年，太平鳥的存貨天數(shù)不僅198天較上年增加27天，而且因?yàn)榇尕浀鴥r(jià)產(chǎn)生的資產(chǎn)減值損失增加了5，538.58萬元，而在2017年第一季度，過季商品占比增加較多，引起存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提的大幅增加，導(dǎo)致資產(chǎn)減值損失擴(kuò)大至9106 萬元，增速高達(dá)58.06%，影響了公司一季度業(yè)績。中信建投也在研報(bào)中提到，太平鳥存貨同比上漲，公司營運(yùn)能力有所下降。

　　公司還表示，2017年擬實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.5億元。會(huì)不會(huì)又是一張空頭支票?太平鳥作為國內(nèi)近幾年異軍突起的快消品牌，發(fā)展確實(shí)迅猛，可是一味拓展版圖的經(jīng)營策略，是否會(huì)拖垮公司的凈利潤，讓那些優(yōu)秀門店的業(yè)績?yōu)槟切﹦傞_業(yè)的虧損新店業(yè)績埋單?

　　2016年，太平鳥實(shí)體門店數(shù)量發(fā)生了較大變化。在2016年，太平鳥關(guān)閉門店共計(jì)700家，新開門店1185家。共計(jì)擁有門店已達(dá)到4279家。筆者在蘇州觀前街時(shí)，曾經(jīng)目睹了一條街7、8間太平鳥的盛況。更為重要的是，報(bào)告期內(nèi)12個(gè)月連續(xù)營業(yè)的門店中，直營店、加盟店和代理店的平均單店收入，同比下滑3.92%、7.35%和2.32%，太平鳥直營店面積卻同比增加了22.32%。

　　4月29日，面積達(dá)1200㎡PEACEBIRD品牌集合店武漢楚河漢街萬達(dá)店開業(yè)，集結(jié)了太平鳥服飾旗下的三大品牌：PEACEBIRDWOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝及童裝Mini Peace。這是那個(gè)想要成為中國ZARA的太平鳥?

　　ZARA的女裝尚說得過去，風(fēng)格努力與一線大牌拉近距離，但是太平鳥男裝卻是逃不掉的夢魘。請了張亮、鹿晗為其站臺，卻敵不過換一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，32線小縣城風(fēng)格仍然揮之不去。太平鳥主力發(fā)展女裝的同時(shí)，也應(yīng)該適時(shí)改變一下男裝。

　　想要在資本市場走的長遠(yuǎn)，一定要立足于產(chǎn)品本身受喜愛。太平鳥的核心消費(fèi)群體是25歲至35歲，這一年齡段的市場競爭十分激烈。該類消費(fèi)群體對時(shí)尚的追求比較強(qiáng)烈，不過，這一客戶群體比較善變，對品牌的忠誠度不高。太平鳥的核心群體的年齡界限不夠精準(zhǔn)。嚴(yán)格意義上說，25-30歲與30-35歲的消費(fèi)者的需求是存在較大差異的。太平鳥可以將核心品牌的目標(biāo)客戶進(jìn)一步細(xì)分。 太平鳥作為快消行業(yè)的標(biāo)桿品牌，還是期待他的鳳凰涅槃。

　　更多品牌資訊敬請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。