本周二，美國化妝品公司雅詩蘭黛發(fā)布了一份投資金額在6億至7億美元之間的重組計劃，該重組計劃名為“Leading Beauty Forward”，目標是削減成本，提高研發(fā)、供應鏈和電商業(yè)務能力，優(yōu)化資源配置，以投入到那些增長更快的領(lǐng)域。

　　雅詩蘭黛公司在一份致美國證券交易委員會的文件中寫道，優(yōu)化供應鏈、其他支撐結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)不佳的業(yè)務需要花費8970萬美元，公司預計在雇員支出中節(jié)省4870萬美元的成本，因此在實行重組計劃的三年里，公司將對全球范圍內(nèi)特定區(qū)域的900至1200個工作崗位實行選擇性裁員，涉及人數(shù)為員工總數(shù)的2.5%。

　　公司預計“Leading Beauty Forward”重組計劃將能每年為公司帶來2億至3億美元的凈利潤。雅詩蘭黛集團董事長兼CEO Fabrizio Freda表示，培訓和研發(fā)是該計劃最主要的內(nèi)容，將會涉及數(shù)字媒體和零售活動等。培訓的目的是為了提升員工的敏感度，符合公司的價值觀;其次就是建立靈活的組織結(jié)構(gòu)，便于日后的快速決策。她認為，提升數(shù)字化能力可讓旗下的美妝品牌在最短時間內(nèi)將信息傳播到全球的各個團隊。

　　Fabrizio Freda強調(diào)，該計劃的最終結(jié)果將有利于公司開發(fā)更多的投資金，那些額外的投資金將有利于公司對廣告、獨立門店以及店內(nèi)活動等的投資。盡管該計劃需要較高金額的一次性投資，但以長遠目光分析，該計劃未來將為公司每年節(jié)約2億至3億美元的支出。

　　據(jù)雅詩蘭黛公司第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，公司凈銷售額上漲3%達26.6億美元，高于去年同期的25.8億美元，與分析師的預期相符。

　　凈利潤與去年與同期的2.72億美元相比，下跌了2.4%至2.65億美元，稀釋每股收益71美分，與去年同期基本持平。公司發(fā)言人指出，由于匯率因素產(chǎn)生負面影響，導致每股收益減少了3美分。剔除匯率影響，每股收益上漲4%，凈銷售額上漲6%。

　　按部門劃分，受匯率因素影響，護膚品部門凈銷售額從去年同期的11億美元下跌了3%至10.7億美元，而電商平臺上護膚品銷售額呈雙位數(shù)增長。其中，由于旗下品牌海藍之謎推出的新品吸引消費者，以及悅木之源的良好銷售表現(xiàn)，但旗下品牌雅詩蘭黛和倩碧的銷售表現(xiàn)尤其不佳。另外，公司負責人表示，旗下護膚品牌在香港市場的表現(xiàn)讓人擔憂。

　　Fabrizio Freda表示，繼悅木之源和雅詩蘭黛推出的新品獲得成功后，公司計劃集中力量發(fā)展面膜產(chǎn)品線，繼續(xù)保持創(chuàng)新。他指出，面膜產(chǎn)品具有系統(tǒng)性，有不同的形狀，也有不用的質(zhì)感，非常多創(chuàng)新的可能性。

　　彩妝分部得益于旗下品牌M.A.C、Smashbox、Tom Ford和Bobbi Brown的強勁銷售，銷售額上漲了7%，達11.6億美元。據(jù)公司第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，亞洲女性對化妝品的需求不斷增加，F(xiàn)abrizio Freda指出，公司將充分利用這種趨勢，促進化妝品在亞洲地區(qū)的銷售，并預計化妝品在亞洲地區(qū)將出現(xiàn)雙位數(shù)增長的現(xiàn)象。

　　香水分部得益于Jo Malone London和 Tom Ford的受歡迎程度，凈銷售額同比增長5%達2.75億美元。近年來，雅詩蘭黛收購了幾個奢侈手工調(diào)整香水品牌，預示著公司未來將著重發(fā)展香水業(yè)務。

　　Fabrizio Freda強調(diào)，現(xiàn)在是將香水發(fā)展成為公司增長最快的品類的時機。Jo Malone已成為英國第二大香水品牌，但在只有8家Jo Malone門店的韓國，Jo Malone都已發(fā)展為韓國第二大香水品牌。高品質(zhì)手工調(diào)制的香水不僅體現(xiàn)了調(diào)香師的個人品味，還能體現(xiàn)個人對香水的理解，帶給消費者全新的香水體驗，公司希望將這種香水風潮推至最高點。