近日，一個(gè)專注于O2O男裝定制的品牌——埃沃裁縫宣布獲得了1.5億元人民幣B輪融資，由君聯(lián)資本領(lǐng)投、IDG跟投。該公司專注于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行C2B服飾定制，不過，其管理團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗(yàn)問題。在量身定制這個(gè)領(lǐng)域，必須走實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。因此，埃沃裁縫不僅在全國30個(gè)城市開設(shè)了線下體驗(yàn)店，也在今年推出了“易裁縫”定制平臺(tái)，為用戶提供上門定制服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)服裝定制從去年隨著傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)開始，就受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，因此，在資本關(guān)注由線上轉(zhuǎn)到線下企業(yè)的同時(shí)，一直集中在線下的服裝企業(yè)也開始往線上挪移。其中，不少上市公司的動(dòng)作最為明顯。

　　5月20日，滬市上市公司全國最大的西服產(chǎn)銷公司大楊創(chuàng)世董事長(zhǎng)李桂蓮在2014年股東大會(huì)上表示，公司的單體單裁業(yè)務(wù)已在全球范圍內(nèi)展開，公司計(jì)劃今年內(nèi)將單體單裁的業(yè)務(wù)范圍從此前布局的美國市場(chǎng)向歐洲轉(zhuǎn)移，并已在英國開設(shè)了一家分店。

　　華融證券服裝行業(yè)分析師易華強(qiáng)認(rèn)為，公司借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，推出YOUSOKU純線上銷售品牌，采用O2O的網(wǎng)上銷售模式。YOUSOKU網(wǎng)站上線的同時(shí)，推出“C定制服務(wù)”，即YOUSOKU具有獨(dú)有的35個(gè)號(hào)型的服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者只需錄入身高、胸圍、腰圍，就可確認(rèn)適合的號(hào)型，能夠滿足中國南北方的體型差異。YOUSOKU一手靠“大楊縫制”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)保障，一手靠網(wǎng)上銷售的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

　　事實(shí)上，推出服裝定制服務(wù)的上市公司還不少。

　　去年11月，深市中小板上市公司喬治白首創(chuàng)“微信定制襯衫”系統(tǒng)。而在此之前，公司還與英國高端定制品牌切斯特巴雷品牌簽訂合作協(xié)議，希望借鑒、吸收該品牌優(yōu)異的設(shè)計(jì)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，令喬治白私人定制業(yè)務(wù)規(guī)模大幅提升。

　　同樣在去年11月，七匹狼攜手蘇寧易購發(fā)布狼圖騰極致襯衫，欲進(jìn)一步定制服裝市場(chǎng)。

　　七匹狼董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，這是一個(gè)高級(jí)定制的年代，高級(jí)定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，更加注重穿著對(duì)象的貼切程度。

　　而這也是七匹狼應(yīng)對(duì)關(guān)店潮的重要手段。數(shù)據(jù)顯示，2013年公司凈關(guān)店505家;此后，2014年上半年，公司再次宣告凈關(guān)店347家。

　　從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，2015年一季度公司營業(yè)收入同比下降2.3%至6.4億元，歸屬母公司凈利同比下降39.3%至6789.7萬元，整體表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期。因此，外界看來，截至一季度，公司轉(zhuǎn)型的效果還不夠理想，未來有待進(jìn)一步觀察。

　　同樣以男裝發(fā)家的九牧王，定制戰(zhàn)略也在低調(diào)進(jìn)行。據(jù)了解，九牧王早在多年前便開始推出定制服務(wù)，其中包括面向政要、明星、私企負(fù)責(zé)人、VIP客戶的高級(jí)定制服務(wù)，終端門店為客戶提供的個(gè)性化定制和面向企業(yè)或單位提供的團(tuán)購服務(wù)。

　　記者在一份券商2014年年末發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中看到。公司2015年高級(jí)定制產(chǎn)品戰(zhàn)略是：以西服襯衫為突破品類，與專賣店同款同價(jià)，公司供應(yīng)鏈效率在提升，逐步開始支持高定所需要的柔性生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年，中國服裝行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，市場(chǎng)持續(xù)不景氣，內(nèi)銷增速一再放緩，營業(yè)額和凈利潤持續(xù)下滑，男裝品牌幾乎都在下滑之列，成為中國服裝行業(yè)最不景氣的分支。無論從海外市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還是未來中國市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，定制都是一個(gè)尚佳的轉(zhuǎn)型方向，但能否結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型還需要觀察。

　　不過，從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這些服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型似乎獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。大楊創(chuàng)世、七匹狼、喬治白、九牧王等公司，年初以來的漲幅都在200%以上。是否有一種傳統(tǒng)行業(yè)逆襲的即視感，這種詫異的感覺和突然發(fā)現(xiàn)，A股市場(chǎng)上，服裝紡織行業(yè)今年以來累計(jì)漲幅排到了申萬28個(gè)子行業(yè)中的第四位。

　　在外界看來，A股市場(chǎng)上，作為傳統(tǒng)行業(yè)代表之一的服裝行業(yè)受到資金追捧并非無緣無故。有一段時(shí)間，服裝企業(yè)給自己涂抹上“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，但經(jīng)過一段實(shí)踐之后，“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型模式的價(jià)值逐漸被市場(chǎng)發(fā)掘。