香港四大珠寶品牌中的主要品牌六福、謝瑞麟等日前相繼發(fā)布2014-2015財年中期財報，令人意外的是，中期業(yè)績?nèi)侩p位數(shù)下跌，無一幸免，其中謝瑞麟集團營業(yè)額同比下跌高達45.67%。在如今黃金類產(chǎn)品銷路不佳、香港本地政治局勢環(huán)境之下，港資品牌正在調(diào)整品類比例，加緊布局內(nèi)地低線城市。

　　業(yè)績　港資珠寶全線雙位數(shù)下跌

　　11月20日，謝瑞麟集團發(fā)布截至2014年8月31日的2015財年中期業(yè)績報告顯示，集團營業(yè)額18.18億港元，較去年同期的21.29億港元下跌14.6%;盈利2578萬港元，較去年同期下跌高達45.67%。

　　無獨有偶，11月25日，同時發(fā)布截至2014年9月30日的2015財年中期業(yè)績報告的周大福集團和六福集團，讓香港珠寶品牌業(yè)績降至冰點。其中，周大福集團營業(yè)額293.2億港元，較去年同期的377.68億港元大跌22.4%;盈利27.36億港元，較去年同期下跌24.07%。六福集團營業(yè)額75.42億港元，較去年同期100.66億港元大跌25.1%;盈利8.07億港元，較去年同期下跌16.35%。

　　原因　黃金拖后腿 “占中”阻港內(nèi)購物

　　港資珠寶品牌均以黃金業(yè)務為重。今年上半年，全球黃金市場大幅波動如“過山車”，也給黃金收藏品及飾品價格帶來不少波動。以此導致的購買意愿下降直接造成了品牌業(yè)績的下跌。

　　數(shù)據(jù)顯示，占周大福集團銷售額近五成的黃金產(chǎn)品銷售額為145.28億港元，同比減少了41%，更早以前，其黃金產(chǎn)品比例曾高達六成;六福集團黃金產(chǎn)品銷售額同比下跌39.1%;謝瑞麟集團也在財報中稱，2013年的“搶金潮”造成了黃金業(yè)務高基數(shù)效應，黃金市場恢復正常后，今年黃金業(yè)務的可比銷售出現(xiàn)較大下跌。

　　此外，由于香港“占中”行動，商家不得不關門歇業(yè)，香港游客數(shù)量也急劇減少。以往，由于香港自由貿(mào)易港的免稅優(yōu)勢，吸引了大批內(nèi)地消費者和海外游客購物，其中珠寶是其消費的重要品類。

　　記者還注意到，與黃金產(chǎn)品業(yè)績大幅下跌相反，各香港珠寶品牌的鐘表業(yè)務卻開始看漲。2015上半財年，周大福內(nèi)地鐘表業(yè)務營業(yè)額為17.78億港元，同比大幅增長18.38%;其中內(nèi)地鐘表業(yè)務表現(xiàn)更佳，營業(yè)額達到10.22億港元，同比增長49.5%。六福集團鐘表業(yè)收入則同比增長39.5%至1.67億港元，占集團總收入的2.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，香港幾大珠寶品牌的鐘表系列屬于定位中高端的產(chǎn)品系列，適中的價位正迎合了內(nèi)地消費者從購買禮品到選購自用品的消費需求變化。

　　策略　調(diào)整產(chǎn)品比例 開發(fā)低線城市

　　面對黃金市場的不穩(wěn)定性，香港珠寶品牌將黃金產(chǎn)品的占比進一步減少，擴大鑲嵌珠寶和鐘表業(yè)務的比重。業(yè)內(nèi)人士認為，特別是銷售猛增的鐘表業(yè)務，將成為各大珠寶品牌布局內(nèi)地市場新的業(yè)績增長點。

　　同時，鑒于內(nèi)地市場不斷擴大，內(nèi)地營業(yè)額占集團總營業(yè)額58%的周大福集團，正在放緩在內(nèi)地已盡飽和的一線市場，渠道下沉至二三線城市。2015上半財年，周大福內(nèi)地新增店158家，其中一線城市僅增17家，二線城市新增數(shù)量高達76家，三線及以下城市也新增58家。一二三線城市門店數(shù)占比分別為10.1%、45.5%、44.4%。六福集團也在財報中明確指出，集團將進一步擴大內(nèi)地市場，將零售網(wǎng)絡拓展至低線城市，增強品牌覆蓋率。

　　除了調(diào)整產(chǎn)品結構和渠道上的擴張，產(chǎn)品概念的創(chuàng)新和設計的精進也是行業(yè)尋求突破的普遍呼聲。謝瑞麟集團認為，關注年輕客群，擴大在年輕客群中的影響力是集團接下來的目標之一。

　　在香港珠寶品牌業(yè)績下滑同時，以鉆石等飾品珠寶為主業(yè)的海外品牌卻取得好成績。截至2014年10月31日，美國Tiffany集團在2015財年前9月實現(xiàn)29.64億美元的銷售額，同比增長8%，其中亞太區(qū)增長11%。Tiffany集團特意強調(diào)稱，中國內(nèi)地市場有著絕對貢獻。

　　同樣的市場，不同的表現(xiàn)，港資珠寶品牌或許可以在品牌建設、產(chǎn)品布局和創(chuàng)新中獲得借鑒。Tiffany集團的業(yè)績增長主要來自于時尚珠寶品類。北京商報記者 王曉然 沈素然