今年2月，舊金山一家Gap專賣店中展示的服裝。這家美國(guó)時(shí)裝連鎖店計(jì)劃在中國(guó)增開數(shù)十家新店。

　　美國(guó)時(shí)裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國(guó)的業(yè)務(wù)來(lái)抵消美國(guó)本土市場(chǎng)銷售低迷的影響，因?yàn)橹袊?guó)是全球增長(zhǎng)最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的服裝市場(chǎng)之一。

　　這家總部位于舊金山的公司經(jīng)營(yíng)著Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多個(gè)品牌。該公司大中華區(qū)總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)上周六接受采訪時(shí)說(shuō)，公司計(jì)劃2014年在中國(guó)開設(shè)25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店。目前GAP在中國(guó)已有80家門店。

　　柯偉杰表示，中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇無(wú)可否認(rèn)，Gap在中國(guó)的零售店和網(wǎng)上銷售都在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　柯偉杰說(shuō)，Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國(guó)，以迎合對(duì)價(jià)格敏感的中國(guó)消費(fèi)者，今年計(jì)劃開設(shè)五家Old Navy門店。上周六Old Navy在華首家門店在上海開業(yè)，營(yíng)業(yè)面積22,000平方英尺(約2,000平方米)。

　　中國(guó)的服裝需求很大，據(jù)波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group Inc.)估計(jì)，到2017年，城鎮(zhèn)地區(qū)服裝銷售額將達(dá)到1,560億美元，較2013年增長(zhǎng)58%。

　　Gap一直專注于國(guó)際擴(kuò)張以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題。第四財(cái)季Gap品牌美國(guó)銷售額下降約7%，至10.5億美元;上年同期銷售額為11.3億美元。同期內(nèi)Old Navy和Banana Republic的美國(guó)銷售額也下降。

　　截至2月1日的這一財(cái)季，該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.07億美元，上年同期為3.51億美元。?銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元。一些業(yè)內(nèi)專家警告稱，Gap在海外市場(chǎng)可能遭遇同樣的問(wèn)題。斯密街商務(wù)咨詢(上海)有限公司(SmithStreet)高級(jí)經(jīng)理巴頓(James Button)表示，Gap的問(wèn)題是，它的品牌識(shí)別度并不是很高。他說(shuō)，中國(guó)很多消費(fèi)者更青睞快時(shí)尚品牌，如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時(shí)裝公司Hennes &Mauritz AB。

　　巴頓說(shuō)，Old Navy將面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co., 簡(jiǎn)稱：美邦服飾和旭日企業(yè)有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 簡(jiǎn)稱：旭日企業(yè))。旭日企業(yè)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著大約3,000家真維斯(Jeanswest)休閑服飾專賣店。巴頓說(shuō)，如果Gap在中國(guó)擴(kuò)張其較高端品牌Banana Republic，有可能實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)率。

　　柯偉杰表示，Gap計(jì)劃將Banana Republic引入中國(guó)市場(chǎng)，但更傾向于首先在華開設(shè)Old Navy門店，尋找回報(bào)最高、難度最小的進(jìn)入路徑。他說(shuō)，在分析了市場(chǎng)規(guī)模和顧客來(lái)源后，公司認(rèn)為將Old Navy引入中國(guó)帶來(lái)的影響和機(jī)遇最大。他說(shuō)，這一品牌迎合了家庭需求，而中國(guó)是一個(gè)家庭主導(dǎo)的購(gòu)物市場(chǎng)。

　　咨詢公司科爾尼(A.T. Kearney)的合伙人賀曉青(Sherri He)表示，隨著很多公司進(jìn)入高端服裝行業(yè)，低成本服裝品牌仍然有利可圖。低端品牌競(jìng)爭(zhēng)很激烈，也沒(méi)有處于快速增長(zhǎng)期，但市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)大。

　　日本服裝連鎖品牌優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)的運(yùn)營(yíng)商迅銷(Fast Retailing)、美國(guó)連鎖服裝企業(yè)Forever 21 Inc.一直渴望在中國(guó)擴(kuò)張，以爭(zhēng)取購(gòu)買休閑服飾、工作著裝和娛樂(lè)裝扮的消費(fèi)者。以快時(shí)尚聞名的Forever 21計(jì)劃今年在華新開五家門店，該品牌目前已經(jīng)在中國(guó)大陸和香港分別開設(shè)了三家和一家門店。

　　柯偉杰說(shuō)，Gap同時(shí)也在日本進(jìn)行擴(kuò)張，今年將在現(xiàn)有38家門店的基礎(chǔ)上再開20家新店。