自2010年以來(lái)，受?chē)?guó)際金融和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國(guó)多個(gè)行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，使眾多企業(yè)陷入了盈利乏力的困境。在這樣的生存環(huán)境之下，雅戈?duì)枴?a href="http://www.pmae.cn/news/list.aspx?ClassID=101112107105">九牧王、金利來(lái)等眾多男裝品牌也開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，發(fā)力推動(dòng)品牌升級(jí)，謀求突破，以此應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力。

　　增加直營(yíng)店

　　從“品牌批發(fā)商”向“品牌零售商”轉(zhuǎn)型，是許多有前瞻眼光企業(yè)的新戰(zhàn)略。在這過(guò)程中，增加直營(yíng)店自行掌握零售終端，可減少層層代理環(huán)節(jié)，縮短市場(chǎng)第一手信息的收集反饋周期，減少庫(kù)存產(chǎn)生的機(jī)會(huì)。

　　在九牧王的中報(bào)披露，公司在建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，不僅注重規(guī)模和數(shù)量的建設(shè)，而且根據(jù)公司的發(fā)展情況不斷對(duì)銷(xiāo)售終端形態(tài)及運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化。截至2013年6月30日，九牧王直營(yíng)與加盟終端數(shù)量為3205家，其中直營(yíng)終端736家，加盟終端2469家。降低了公司渠道的維護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。

　　邁進(jìn)大店時(shí)代

　　近兩年，雅戈?duì)柾顿Y10多億元，先后在北京、杭州、上海、西安、沈陽(yáng)等城市，創(chuàng)建了多家營(yíng)業(yè)面積超1000平方米的大型旗艦店。去年，雅戈?duì)栠€斥資在寸土寸金的杭州延安路黃金地段開(kāi)設(shè)了全球最大的旗艦店，面積近5000平方米，集中展示其旗下五大品牌。

　　賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)一形象建設(shè)則能夠整體提升品牌形象，同時(shí)也是品牌運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要體現(xiàn)。有行業(yè)分析人士認(rèn)為，男裝品牌在大城市的繁華地段建大店，形象宣傳意義更大于實(shí)際銷(xiāo)售意義。男裝品牌大店競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而這背后反映出男裝品牌升級(jí)的高端化發(fā)展趨勢(shì)。

　　品牌文化升級(jí)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，增加直營(yíng)店，開(kāi)設(shè)大型旗艦店，對(duì)國(guó)內(nèi)男裝品牌的形象提升大有裨益。 而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)男裝品牌的品牌文化也在升級(jí)。

　　作為中國(guó)男裝領(lǐng)軍品牌金利來(lái)，在面對(duì)日趨多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一方面著力于品牌、產(chǎn)品、終端方面，全面提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，不斷加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方加強(qiáng)與國(guó)際頂尖品牌的溝通與交流，促進(jìn)東西方時(shí)尚文化的交流學(xué)習(xí)，在保持質(zhì)感優(yōu)良的同時(shí)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)輸出產(chǎn)品背后的潮流與文化，向世界傳遞中國(guó)的時(shí)尚魅力。

　　2013年，為了慶祝金利來(lái)品牌成立45周年，讓更多消費(fèi)者親身感受到金利來(lái)的豐富內(nèi)涵，金利來(lái)推出了“明星帶你游巴黎”全國(guó)大型感恩回饋活動(dòng)，邀請(qǐng)時(shí)尚女星熊黛林(Lynn)、知名演員陳昊與45位金利來(lái)VIP顧客遠(yuǎn)赴巴黎，親身體驗(yàn)世界頂尖時(shí)尚的魅力。據(jù)悉，此次盛大的感恩回饋活動(dòng)，吸引了數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者參加，使得金利來(lái)今夏的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)創(chuàng)下新的高峰。

　　不僅如此，金利來(lái)的產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)變?cè)?014春夏新品發(fā)布也露出端倪。據(jù)了解，在2014春夏產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中，金利來(lái)大膽融合意大利高端時(shí)尚與中國(guó)傳統(tǒng)元素，經(jīng)典商務(wù)系列在延續(xù)精良工藝的同時(shí)，還在單品中增加了淺色及淺藍(lán)的套裝西服，帶來(lái)輕松愉快的春夏氣息。傳遞出金利來(lái)品牌的年輕化。