據(jù)了解，中國國際貿(mào)易促進委員會14日在北京發(fā)布的報告稱，預計到2015年，中國內(nèi)地奢侈品消費市場銷售額達到1000億美元，占全球奢侈品市場的份額超過日本，成為奢侈品消費第一大國。

　　報告稱，2008年以來中國已成為世界第二大奢侈品消費國。其中，2008年金融危機時，中國市場逆向增長，消費額86億美元，占全球25%;2009年，中國內(nèi)地奢侈品消費達到96億美元，占全球份額27.5%;2010年達到107億美元。

　　市場細分成長迅速

　　在中國，越來越多的人邁向富裕行列，對象征身份和地位的奢侈品需求增大。新富人群正迅速了解各個行業(yè)領(lǐng)域頂尖品牌的發(fā)展走勢和相關(guān)的奢侈品知識，成為拉動奢侈品高端消費的重要力量。從名車、豪宅、珠寶到私人飛機，奢侈品的高端細分市場成長十分迅速。

　　藍皮書顯示：2010年2月至2011年3月，中國奢侈品市場消費的107億美元中，珠寶市場27.6億、箱包25.1億、時裝18.3億、鐘表19.4億、化妝品9.7億、其他領(lǐng)域7.8個億。

　　隨著人民幣升值、歐元貶值，中國消費者在國際市場的購買力增強，在國外購買奢侈品比去年更加便宜。亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費去年累計達690億美元，中國人消費了其中近500億美元。意大利奢侈品牌在全球銷售份額的60%都賣給了中國人，

　　歐美日消費能力消退

　　藍皮書分析，自經(jīng)濟危機發(fā)生，各國奢侈品的銷售市場均產(chǎn)生不同程度的影響，以美國和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國與歐洲奢侈品市場才出現(xiàn)復蘇跡象。

　　日本3月11日發(fā)生的地震，造成奢侈品市場的嚴重下滑。但日本國民的整體消費力很好，對未來市場持續(xù)擁有的份額影響不會太大。世界一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費國家。

　　截止2011年3月底，全球奢侈品市場消費份額達到1870億歐元，共計增長12%。各國奢侈品消費份額比例，日本第一是34%，中國第二占25%，緊逼日本。預計2012年將增長10%至15%，達2100億歐元。

　　根據(jù)奢侈品市場的增長規(guī)律表現(xiàn)，美國、歐洲、日本的主要市場未來1-3年內(nèi)增長空間不會很大。因此，越來越多的全球奢侈品企業(yè)，已經(jīng)開始陸續(xù)搶占中國市場。

　　而2011年正是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)大舉進軍和擴張中國的重要的一年。目前中國擁有全球近2/3的奢侈品牌，預計在2013年以前，世界各國具有代表性的奢侈品牌，在中國市場都可以找到。

　　從買物品到買生活

　　根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2010-2011中國奢侈行為心理趨向報告》顯示，目前中國內(nèi)地目前的主流奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?6%，即約2億人，并且還在以每年25%的速度增長。

　　中國的奢侈品消費者不僅是中國金字塔尖的富人階層，還包括潛藏在普通消費者中的一部分年輕新貴群體。新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。這些人群主要是生活在中國的一二線城市，月收入在2萬元到5萬元之間，是奢侈品消費者的新階層。

　　報告發(fā)現(xiàn)這些消費人群購買侈品大多是用于新型社交環(huán)境，即購買奢侈品就是為了擁有一件奢侈品。他們可能并不在乎產(chǎn)品本身的設計理念和文化背景，而是希望讓很多人都知道自己購買的是最知名的奢侈品。如果是很有名的設計師，設計出來的產(chǎn)品不是奢侈品，這一型的消費者大多不會購買。

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　　《2010中國奢侈品報告》顯示，購買動機除了奢侈品的品質(zhì)保障，追求高品位的生活以及體現(xiàn)社會身份地位之外，許多普通白領(lǐng)消費奢侈品更多的是為了在工作繁忙之余，偶爾給自己犒賞一下。

　　而這種心理，通過漫長的心理變化，使消費行為升級，轉(zhuǎn)變?yōu)橹赜趦?nèi)，不重于型，從買奢侈到買文化的消費觀念。中國人將為這個過程花掉更多的錢，等消費者心理完全成熟，至少要到有50%以上的國人都能消費奢侈品的時候。

　　中國奢侈品消費的不斷增長，也帶動奢侈品市場供方新的發(fā)展。目前，我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表，而奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗表明，市場發(fā)展后期，將會逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)向追求奢侈的生活方式和體驗。

　　如今，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇、專為富豪級人士專門定制的頂級保健品在中國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已開始消費奢侈生活方式的轉(zhuǎn)變。

　　境外消費趨勢上揚

　　中國消費者購買奢侈品的主要地區(qū)在國內(nèi)、香港、歐洲。有75%的中國游客都會將購物作為出境旅游的一大理由和重要行程。中國人出國消費奢侈品的趨勢擴大，主要因為中國關(guān)稅高導致國內(nèi)外奢侈品價格差異大。

　　世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤表示，降低奢侈品關(guān)稅的政策如果能夠?qū)嵤?，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內(nèi)，還可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會對歐洲市場奢侈品商業(yè)的研究，出境購物如果在國內(nèi)形成習慣或趨勢，將會有更多的中國人選擇出境消費。這將給中國的內(nèi)需市場帶來慘重的損失。

　　商務部部長陳德銘日前的講話表達了商務部針對奢侈品市場的態(tài)度。中國政府有關(guān)部門有望在2012年對奢侈品市場進行調(diào)整，主要是解決國內(nèi)外奢侈品價格差異等消費平衡問題。除此以外，一旦降低關(guān)稅，奢侈品牌將加速在中國擴張和開店，從而激發(fā)中國商業(yè)地產(chǎn)與購物中心的繁榮發(fā)展。

　　本土品牌缺席國際市場

　　相對于賣得熱火朝天的外國奢侈品，我國的奢侈品消費在國際上缺乏市場。

　　中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然有很好的本土奢侈品牌基因：如高端酒類品牌、手工制衣店、高檔的紅木家具，但幾乎沒有形成氣候，在全球范圍內(nèi)并沒有形成影響力。

　　中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。

　　另一方面讓人遺憾的是，雖然中國的市場巨大，但像具有本土奢侈品價值的珠寶——玉石的價值目前也只能在亞洲地區(qū)顯現(xiàn)。但在歐美，玉石的消費僅僅占歐洲珠寶市場的3%，如此小的市場份額使中國的玉石制品很難得到全球化的發(fā)展。

　　從歷史來看，改革開放至今三十幾年的時間，這對于本土奢侈品牌的形成和成長來說是不夠的，但一些酒類、家具、珠寶類的品牌已經(jīng)初步具備奢侈品的一些特征。希望他們可以在國際化的路上走得更穩(wěn)健、更長遠。

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　　據(jù)統(tǒng)計，在奢侈品消費中，中國人出境購買占57%，紐約、巴黎、東京及羅馬是熱門消費地。海外代購占到23%，包括美容化妝品、服飾鞋包、珠寶手表等。此外，還有20%的奢侈品消費是在國內(nèi)的實體店里。

　　報告稱，中國對高檔名牌手表、名牌香水、高檔化妝品、箱包等奢侈品實行較高關(guān)稅，并加征特別消費稅，導致國內(nèi)外奢侈品差價巨大，眾多消費者選擇去境外購買，或者代購。建議調(diào)整奢侈品關(guān)稅結(jié)構(gòu)，降低中、低檔奢侈品關(guān)稅;對部分國內(nèi)沒有產(chǎn)能但需求高的高檔奢侈品適度下調(diào)關(guān)稅和消費稅，改變大量消費額流向境外的局面。