建立時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系平臺(tái)

　　是服裝專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路

　　——廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心品牌促進(jìn)體系建設(shè)的理論和實(shí)踐

　　世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生著重大而深刻的調(diào)整，發(fā)達(dá)國(guó)家和跨國(guó)企業(yè)已作出后危機(jī)時(shí)代的先導(dǎo)性戰(zhàn)略安排，力圖在領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)金技術(shù)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)亟待在全球語境中尋找中國(guó)價(jià)值。廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心作為中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)桿和品牌孵化基地，旨在建立時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服裝專業(yè)市場(chǎng)構(gòu)建創(chuàng)新型營(yíng)商模式的新時(shí)代。

　　中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，隨著制造業(yè)向全球低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)成本普遍提升，以發(fā)達(dá)國(guó)家為主要出口市場(chǎng)的服裝企業(yè)普遍因?yàn)橥庑栉s和成本增加而危機(jī)四伏。出口和成本的雙重壓力又促使中國(guó)服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，從貼牌生產(chǎn)為他人“做嫁衣”到創(chuàng)立自主品牌，從依賴出口到開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，中國(guó)服裝企業(yè)在危機(jī)中尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　一、引入有系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)體系的服裝品牌企業(yè)是未來服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

　　服裝專業(yè)市場(chǎng)是服裝品牌企業(yè)銷售渠道中的重要展示平臺(tái)之一，中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量眾多，分布星羅棋布，在最近的20多年里扮演著不可替代的角色。服裝專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過20余年的發(fā)展，盡管在服裝銷售領(lǐng)域里有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，原有優(yōu)勢(shì)逐步削弱。

　　以流花商圈為例，雖然流花商圈在中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的地位，但隨著廣東土地、鋪?zhàn)饧皠趧?dòng)力成本上升，昔日流花商圈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力已大大降低，成本優(yōu)勢(shì)減弱;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流行款式一夜傳遍世界各地，令流花商圈原有的流行時(shí)尚窗口功能基本喪失;內(nèi)地服裝產(chǎn)業(yè)及批發(fā)市場(chǎng)群雄并起，就近采購(gòu)分流了大批客源;流花服裝商圈規(guī)模同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏整體規(guī)劃及業(yè)態(tài)升級(jí)，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。亟須突破轉(zhuǎn)型。

　　在中國(guó)服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自主品牌的年代里，越來越需要服裝專業(yè)市場(chǎng)改變由單一服裝批發(fā)功能，向具有多種服務(wù)功能的品牌展示平臺(tái)轉(zhuǎn)變。即在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念上由“地主”收租理念向重視經(jīng)營(yíng)戶調(diào)研與開發(fā)，注重市場(chǎng)形象維護(hù)與宣傳，重視向經(jīng)營(yíng)戶提供配套服務(wù)轉(zhuǎn)變;在市場(chǎng)功能上，由交易為主向大客戶服務(wù)、品牌展示、時(shí)尚體驗(yàn)、會(huì)展博覽轉(zhuǎn)變;在中國(guó)無論是批發(fā)品牌還是品牌服裝都進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在經(jīng)營(yíng)戶競(jìng)爭(zhēng)手段上由價(jià)格是唯一競(jìng)爭(zhēng)利器向品牌化經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。因此，引入有完善品牌系統(tǒng)的支柱型品牌服裝企業(yè)和亟待改善現(xiàn)狀、力求擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)布局的成長(zhǎng)型企業(yè)，進(jìn)駐服裝專業(yè)市場(chǎng)，是廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，也是未來服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　二、服裝品牌營(yíng)運(yùn)5i系統(tǒng)是服裝品牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)模式

　　在品牌化經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)的今日，能夠適應(yīng)品牌化營(yíng)運(yùn)需求、符合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買意識(shí)、能夠掌握品牌發(fā)展規(guī)律的服飾品牌企業(yè)卻不多。為什么?因?yàn)橹袊?guó)的服裝企業(yè)缺乏一個(gè)能夠適應(yīng)中國(guó)服裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與中國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀相結(jié)合的品牌系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)模式。

　　服裝品牌營(yíng)運(yùn)5i系統(tǒng)模式從品牌理念識(shí)別系統(tǒng)MI(企業(yè)品牌之“心”)、行為識(shí)別BI(企業(yè)品牌之“手”)、視覺識(shí)別VI(企業(yè)品牌之“臉”)、空間識(shí)別SI(品牌的“身軀”)、產(chǎn)品識(shí)別PI(品牌的“靈魂”)全方位的為企業(yè)提供了系統(tǒng)、領(lǐng)先、卓越的服飾品牌運(yùn)作模式。提煉出明確清晰的品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌個(gè)性魅力、品牌核心識(shí)別及其辯證關(guān)系。

　　服裝品牌營(yíng)運(yùn)5i系統(tǒng)將服飾企業(yè)有限資源通過系統(tǒng)分析、整體規(guī)劃整合，將抽象的品牌理念MI最大限度地轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的管理規(guī)范系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)要求及外部易被目標(biāo)受眾感知并認(rèn)同的品牌口號(hào)、視覺形象、行為識(shí)別、空間識(shí)別、產(chǎn)品識(shí)別，強(qiáng)化服飾企業(yè)對(duì)內(nèi)的“統(tǒng)一性”和對(duì)外的“差異性”，為服飾品牌的建設(shè)、管理與營(yíng)銷制度的創(chuàng)新、品牌擴(kuò)張和產(chǎn)品開發(fā)提供一個(gè)系統(tǒng)的高效的營(yíng)運(yùn)模式，進(jìn)而達(dá)到降低管理成本，提高溝通效率和執(zhí)行力，增強(qiáng)服飾企業(yè)對(duì)內(nèi)運(yùn)行能力和對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三、建立時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系是廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心引鳳入巢的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　專業(yè)市場(chǎng)要建立健全為品牌企業(yè)進(jìn)行品牌系統(tǒng)化建設(shè)與發(fā)展的綜合系統(tǒng)平臺(tái)。廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心作為現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的展貿(mào)平臺(tái)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，充分發(fā)揮其貼近市場(chǎng)、掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，幫助入駐企業(yè)以服裝品牌5i系統(tǒng)為指導(dǎo)，建立完善的品牌系統(tǒng)，快速有效地掌握品牌發(fā)展規(guī)律、了解國(guó)際資訊、建立銷售渠道，完成品牌蛻變性發(fā)展。

　　在占據(jù)世界貿(mào)易重要地位、建筑面積達(dá)15萬平方米的原廣交會(huì)流花展館，即廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心場(chǎng)館里，建立了集國(guó)際流行資訊研究室、設(shè)計(jì)師交流俱樂部、設(shè)計(jì)師工作室、品牌運(yùn)營(yíng)促進(jìn)中心、設(shè)計(jì)師版權(quán)交易中心、時(shí)尚新聞中心、時(shí)尚發(fā)布中心、電子商務(wù)、投融資金融服務(wù)等配合服裝品牌發(fā)展、完整的時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系，和推動(dòng)品牌孵化的完整品牌運(yùn)營(yíng)體系，使之成為與國(guó)際接軌、在國(guó)內(nèi)展示的品牌采購(gòu)基地。

　　(一)以品牌孵化為核心，為客戶提供高端全方位品牌服務(wù)

　　廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心從適應(yīng)品牌化營(yíng)運(yùn)需求、掌握品牌發(fā)展規(guī)律出發(fā)，著力打造中國(guó)服裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與中國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀相結(jié)合的品牌系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)模式，主要體現(xiàn)為四大功能：一是理論創(chuàng)新功能，二是研發(fā)設(shè)計(jì)功能，三是品牌展示推廣功能，四是基金扶持功能。發(fā)揮市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力量，扶持品牌發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)邁向中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)創(chuàng)造。

　　——品牌運(yùn)營(yíng)中心。幫扶進(jìn)駐企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，建立“品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”，并快速在國(guó)內(nèi)建立銷售渠道。為廣大企業(yè)打造中國(guó)時(shí)尚品牌提供品牌設(shè)計(jì)企劃、品牌終端管理、品牌營(yíng)運(yùn)管理等全方位培訓(xùn)服務(wù)，真正意義淬煉出知名品牌。締造廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心成為中國(guó)時(shí)尚品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型的平臺(tái)。

　　——國(guó)際設(shè)計(jì)師俱樂部。引入國(guó)際、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，構(gòu)建時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)的核心基礎(chǔ)，打造國(guó)際服飾流行趨勢(shì)發(fā)布和設(shè)計(jì)師請(qǐng)進(jìn)來、走出去的資訊平臺(tái)，為品牌的研發(fā)提供智庫與咨詢。

　　——國(guó)際流行趨勢(shì)研究室。集合全球時(shí)尚力量，把廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心打造成為國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)源地，掌握時(shí)尚資訊話語權(quán)，奠定廣州成為繼巴黎、米蘭、倫敦、東京、紐約時(shí)尚之都后，世界第六大時(shí)尚之都的時(shí)尚核心基礎(chǔ)，是時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。

　　——設(shè)計(jì)師工作室和版權(quán)交易中心。全力扶持引進(jìn)設(shè)計(jì)師工作室的目的是建立廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心服裝設(shè)計(jì)的服務(wù)平臺(tái)，通過鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師集約店等形式，為廣大商戶和采購(gòu)商提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)和版權(quán)交易，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)成果的效益轉(zhuǎn)換。

　　——時(shí)尚新聞中心。成立多維的時(shí)尚新聞中心，集結(jié)電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)微博圈等現(xiàn)代傳播媒體，向世界傳播最前沿、最流行的時(shí)尚資訊，締造廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的話語權(quán)。

　　(二)以文化傳承為制高點(diǎn)，助推廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心成為時(shí)尚文化與品牌文化全球輻射地

　　廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心傳承廣交易會(huì)的深厚文化底蘊(yùn)和國(guó)際影響力，以開創(chuàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元為己任，建立時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系，創(chuàng)新服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)平臺(tái)。

　　——會(huì)聚世界時(shí)尚品牌。從眾多品牌商中經(jīng)過對(duì)其品牌知名度、美譽(yù)度、誠(chéng)信度等綜合篩選，以時(shí)尚品牌為導(dǎo)向，立志將品牌區(qū)打造成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易展示平臺(tái)。

　　——打造時(shí)尚發(fā)布中心。時(shí)尚發(fā)布中心由中國(guó)八大紅色建筑之一的原中蘇友好大廈改造升級(jí)而成，在保持原有建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，配置大型T臺(tái)和各種尖端科技演出設(shè)備。定期舉行國(guó)際時(shí)尚周、國(guó)際流行趨勢(shì)發(fā)布、知名品牌發(fā)布、高峰論壇、各種時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽、流行資訊等行業(yè)活動(dòng)，成為中國(guó)時(shí)尚文化體驗(yàn)中心，締造國(guó)際時(shí)尚話語權(quán)。

　　——時(shí)尚潮流服飾商貿(mào)區(qū)。按現(xiàn)代國(guó)際商貿(mào)中心的要求，既體現(xiàn)現(xiàn)代購(gòu)物的舒適、潮流，又承載流花展館的厚重文化，營(yíng)造令人愉悅、大氣的營(yíng)商環(huán)境，烘托品牌高貴、亮麗的魅力。

　　(三)以品牌成長(zhǎng)與發(fā)展基因?yàn)榍腥朦c(diǎn)，打造現(xiàn)代創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心改變傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式以單一貿(mào)易為主，經(jīng)營(yíng)載體以實(shí)體店為主，交易模式以原始的“三現(xiàn)”(現(xiàn)金、現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)貨)為主，致力構(gòu)建一個(gè)著眼增值服務(wù)與持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)體系，

　　——展貿(mào)雙驅(qū)。廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心續(xù)寫中國(guó)第一展的輝煌，開創(chuàng)中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)先河，專設(shè)會(huì)展區(qū)，全年舉辦專業(yè)性強(qiáng)、特色鮮明的全球?qū)I(yè)采購(gòu)展會(huì)、品牌商與代理商對(duì)接會(huì)。

　　——實(shí)體與線上雙驅(qū)。廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心擁有大批知名品牌實(shí)體店，是消費(fèi)者信心的保證。借助龐大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過為商戶同步開設(shè)網(wǎng)店，完善有形和無形市場(chǎng)的無縫對(duì)接，即時(shí)溝通全球信息動(dòng)態(tài)，激發(fā)品牌的創(chuàng)新動(dòng)力。正研究借鑒國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的成功案例，與電子商務(wù)商洽談合作事宜。

　　——“五個(gè)統(tǒng)一”。統(tǒng)一功能規(guī)劃、統(tǒng)一服務(wù)管理、統(tǒng)一管理隊(duì)伍、統(tǒng)一配套服務(wù)、統(tǒng)一金融支持。發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，整合資源，以國(guó)際級(jí)水準(zhǔn)的管理服務(wù)，提供一流營(yíng)商環(huán)境、物流、一站式結(jié)算和投融資服務(wù)、餐飲配套服務(wù)，是廣州國(guó)際服裝展貿(mào)建立中心建立時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系平臺(tái)根本保障。

　　廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心建立的時(shí)尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系平臺(tái)，為所有入駐品牌的提升、發(fā)展提供系統(tǒng)保障，也是未來服裝專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路