作為制造業(yè)大市，紡織、冶金、化纖等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)了江蘇省江陰市制造業(yè)近60%的份額。如今，江陰市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)立足產(chǎn)品，深耕品牌，正經(jīng)歷著一場從商品驅(qū)動模式到品牌運(yùn)營模式的華麗轉(zhuǎn)身。

　　“在一場談判中，一個意大利客商振振有詞地對我說，你們賣的是產(chǎn)品，可我們賣的是文化，能一樣嗎?我當(dāng)時心里很不服氣，難道陽光做不出有文化的產(chǎn)品?捫心自問，陽光為阿瑪尼等品牌貼牌生產(chǎn)服裝，85%的利潤被品牌商和零售渠道拿走了。痛定思痛，我們意識到陽光一定要走自主品牌之路，這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”江陰知名紡織企業(yè)陽光集團(tuán)董事長陳麗芬道出了企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的初衷。

　　繼陽光呢絨后，陽光集團(tuán)陸續(xù)推出威尼帝高檔男裝、龐貝職業(yè)裝、陽光時尚新風(fēng)格商務(wù)裝等品牌。1996年，陽光商標(biāo)在14個國家進(jìn)行了全類注冊。2000年，陽光商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，龐貝和陽光時尚子品牌也發(fā)展成為業(yè)內(nèi)知名品牌。目前，陽光集團(tuán)品牌產(chǎn)品的銷售占整個銷售額的50%，成功實(shí)現(xiàn)了由價值鏈低端向高端的攀升。

　　從品牌意識的增強(qiáng)，到品牌規(guī)模的擴(kuò)大，再到品牌效應(yīng)的延伸……眼下，一批先行先試的江陰企業(yè)已經(jīng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化的轉(zhuǎn)型道路上，成功開創(chuàng)出一片“藍(lán)海”。

　　嘉紡紡織服裝有限公司原本是一家以貼牌加工為主的小企業(yè)，去年上半年，企業(yè)在美國收購了一家具有20多年歷史的服裝公司后，依托Black sheep和Lost兩個高端服裝品牌，成功進(jìn)入美國的高級百貨公司和專業(yè)服裝銷售連鎖店。

　　從“為他人作嫁衣”到“給自己創(chuàng)品牌”，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到創(chuàng)牌對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要性。統(tǒng)計顯示，江陰市商標(biāo)注冊申請量已連續(xù)8年高速增長，目前全市共有注冊商標(biāo)1.91萬件，比2002年翻了兩番。

　　截至目前，江陰市共有“三名商標(biāo)”(馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo))346件，其中馳名商標(biāo)32件、著名商標(biāo)92件、知名商標(biāo)222件，還有55家企業(yè)在境外50個國家或地區(qū)注冊商標(biāo)343件。這些涵蓋江陰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)已成為該市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主力軍。去年， “三名商標(biāo)”企業(yè)開票銷售收入占全市的26%，僅馳名商標(biāo)企業(yè)的開票銷售就占了全市的18%。

　　“創(chuàng)建馳名商標(biāo)給我們帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。”海達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。他告訴記者，自從海達(dá)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)以來，海達(dá)牌鋁型材、鋁塑板、馬口鐵等產(chǎn)品在市場的知名度越來越高，訂單絡(luò)繹不絕，企業(yè)為此新增了3條生產(chǎn)線。不僅如此，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位逐漸提高，還擁有了定價權(quán)。目前，海達(dá)牌鋁型材比同類產(chǎn)品的售價高出50%，仍受到國內(nèi)外客戶的青睞。

　　品牌集群的形成，有力地推動江陰市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。以紡織業(yè)為例，如今江陰的品牌紡織產(chǎn)品占紡織產(chǎn)品總量的2/3以上。2009年，江陰市輕紡產(chǎn)業(yè)集群被江蘇省工商局、省商標(biāo)協(xié)會認(rèn)定為全省首批產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地。

　　江陰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在品牌化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，注重提高品牌的經(jīng)營能力，通過培育品牌，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。與此同時，企業(yè)也不再局限于打造產(chǎn)品品牌，而是向服務(wù)品牌、營銷品牌延伸。海瀾集團(tuán)從經(jīng)營服裝品牌奧德臣、圣凱諾、朗維高轉(zhuǎn)向打造營銷品牌海瀾之家，自2002年9月開設(shè)第一家連鎖店以來，目前已經(jīng)發(fā)展到近2000家連鎖店，品牌的知名度、影響力與日俱增。