2月23日，美國籃球飛人邁克爾·喬丹宣布已向中國法院起訴喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯姓名權(quán)，該案目前已在上海法院立案，今日有報(bào)道稱此次姓名權(quán)訴訟標(biāo)的額為5000萬元人民幣。

　　根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)的取得采用“自愿注冊(cè)原則”和“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”。任何申請(qǐng)人向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，只要符合商標(biāo)法規(guī)定的有關(guān)條件，即可以取得商標(biāo)專用權(quán)。

　　“喬丹剛申請(qǐng)時(shí)是2000年到2004年，雖然喬丹是有名的運(yùn)動(dòng)員但當(dāng)時(shí)籃球在中國并不普及。喬丹體育申請(qǐng)是中文文字，邁克爾·喬丹本是英文名字，中文審核時(shí)跟普通姓氏一樣，沒有跟運(yùn)動(dòng)員名字聯(lián)系在一起”，呂志華說，“他們之間的問題是后續(xù)使用時(shí)產(chǎn)生的問題，跟注冊(cè)沒關(guān)系。權(quán)利人邁克爾·喬丹如果因?yàn)閱痰んw育使用不當(dāng)，導(dǎo)致雙方產(chǎn)生聯(lián)系，不正當(dāng)利用他的個(gè)人吸引力、全球影響力等可通過法院起訴伸張權(quán)利”。

　　據(jù)介紹，在商標(biāo)注冊(cè)后的審查階段，一般有三個(gè)方面，一是商標(biāo)顯著性審查。沒有顯著性，就不得注冊(cè)。第二，審查禁用條款。有些文字、圖形跟國名、國旗、國徽等相同或相似，或帶有民族種族歧視、違反公序良俗等內(nèi)容，商標(biāo)法禁止注冊(cè)。第三，審查商標(biāo)的在先權(quán)利。申請(qǐng)人不得把他人的權(quán)利拿來自己注冊(cè)，也不得以不正當(dāng)手段注冊(cè)他人的商標(biāo)。

　　“對(duì)其他在先權(quán)利的審查，一般通過后續(xù)程序來進(jìn)行補(bǔ)救”，呂志華說，在沒有違背禁用條款和在先權(quán)利條款的情況下對(duì)商標(biāo)進(jìn)行初步公告，任何人可以提出不同意見。例如，指出商標(biāo)侵犯自己的著作權(quán)、姓名權(quán)或其他權(quán)利。“如果錯(cuò)過三個(gè)月異議期，導(dǎo)致這個(gè)商標(biāo)刊登了注冊(cè)公告，還可向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷該商標(biāo)的要求，這些法律都有明確規(guī)定。”

　　呂志華指出，不論是“喬丹”還是“林書豪”，一開始初步審定時(shí)是審核上述三方面基本內(nèi)容。如果權(quán)利人認(rèn)為他侵犯了自己的姓名權(quán)或者是其他權(quán)利，可以通過后續(xù)的救濟(jì)程序，向人民法院要求主張自己的權(quán)利。

　　最近，爆紅的球星林書豪，其姓名在2010年就被無錫商人花費(fèi)4460元搶注為商標(biāo)，如今“林書豪”這個(gè)名字被美國福布斯雜志評(píng)估價(jià)值約1億元人民幣。

　　對(duì)于名人姓名被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象，呂志華表示，商標(biāo)審查主動(dòng)干預(yù)的是國家領(lǐng)導(dǎo)人以及重大影響事件中涉及的人。中國重名重姓的人特別多，“如有人申請(qǐng)李寧我們就不給注冊(cè)，除非他本人來，他自己有公司也注冊(cè)了商標(biāo)，姚明也提出禁止將他的姓名注冊(cè)在其他類別。如果自己不提，商標(biāo)局很難通過前期審查來考慮這些姓名。”

　　實(shí)際上，“商標(biāo)”作為一種投資標(biāo)的，好多公司都在打擦邊球，呂志華認(rèn)為，從法律角度講，這些現(xiàn)象是發(fā)展過程中人們逐漸意識(shí)到了品牌重要性產(chǎn)生的。