Jack&Jones(杰克瓊斯)、ONLY、VERO MODA……這些服裝品牌是青年侵權(quán)的危機。

　　2011年4月26日，杰克瓊斯在中國的權(quán)利公司綾致時裝有限公司維權(quán)一案，經(jīng)北京海淀法院審理后，終于獲得商標侵權(quán)賠償款200萬元。杰克瓊斯擁有知名度、美譽度，然而綾致公司卻一度難坐享其成。打假，讓它忙得焦頭爛額。

　　“僅2008年一年，號稱是杰克瓊斯原單的服裝在淘寶網(wǎng)上的銷售額即達到3.7億元人民幣，但這些服裝沒有一件是綾致公司旗下真正的杰克瓊斯。”綾致公司的負責人難掩憤懣。

　　“山寨”市場的空前繁榮，最終威脅到正品杰克瓊斯的質(zhì)量和信譽——“山寨”官網(wǎng)建立了低廉價格體系，同正品杰克瓊斯比較，猶如形成了“級差地租”，其盈利空間日益廣闊;而正品杰克瓊斯的實體銷售渠道被擠壓得日益狹窄，在品牌林立的服裝市場上樹立的形象變得混亂不堪。

　　“官方網(wǎng)站”灰色經(jīng)濟

　　想到杰克瓊斯官方網(wǎng)站上買正品?那就百度吧。

　　但搜索結(jié)果讓人始料未及——排名前幾項的所謂“杰克瓊斯官方網(wǎng)站”不下十家，其中，www.jackjonescn.net最為吸人眼球。

　　該網(wǎng)站在百度網(wǎng)、谷歌網(wǎng)和雅虎中國網(wǎng)上均排在首頁第一項或第二項，網(wǎng)頁上除了設(shè)有“J&J”檔案、“潮流趨勢”、“FANS俱樂部”、“折扣專賣店”等等炫麗時尚的欄目，還含有杰克瓊斯男裝的高清官方圖片，以及杰克瓊斯品牌的歷史、產(chǎn)品、設(shè)計理念、發(fā)展歷程等詳細介紹。通過支付寶和銀行轉(zhuǎn)賬、匯款等方式，酷愛時尚和品牌的消費者們就可購買了。

　　然而，以上內(nèi)容僅僅是表象。滿懷期待的消費者收到貨后發(fā)現(xiàn)，該“官方網(wǎng)站”上買到的杰克瓊斯服裝，除了低廉的價格，并無實體店杰克瓊斯服裝那樣令人舒適的手感和賞心悅目的做工。

　　這里，原來并非他們想象中的安全購物港。他們不知道，這家網(wǎng)站的域名注冊人并非杰克瓊斯的東家——綾致公司，而是一位杜姓自然人。2007年4月11日，杜先生注冊jackjonescn.net域名，之后利用該域名開辦了這家網(wǎng)站。

　　這一“山寨”網(wǎng)站的涉案數(shù)額是驚人的。支付寶公司提供的信息顯示，該網(wǎng)站另一負責人崔女士在該公司開設(shè)賬戶，在2008年1月初至2010年2月初期間，使用該賬戶銷售仿冒杰克瓊斯服裝達1.6萬余次，交易成功的款項共計2847169元。

　　綾致公司負責人一度認為官方網(wǎng)站上本是商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品、開拓實體店之外第二銷售渠道而設(shè)立的。他沒料到，高明的“山寨大王”們利用電子商務(wù)的虛擬性，輕易就能侵犯他人商標權(quán)、誘導消費者，并儼然已經(jīng)形成寄生于官方網(wǎng)站上的龐大黑色經(jīng)濟鏈。

　　法庭上的博弈

　　這注定是一場看得見結(jié)果的較量。2010年5月27日，海淀法院開庭審理該案。

　　綾致公司貫穿訴訟整個過程的觀點是，被告的行為一方面極大誘導了消費者，另一方面嚴重侵犯了其商標權(quán)，給其造成了巨大的經(jīng)濟損失。

　　這家進駐中國12年并在華開設(shè)1011家專賣店的公司，堅持要求被告立即停止在其服裝等商品上使用原告的注冊商標、停止銷售侵犯原告注冊商標專用權(quán)的服裝等商品，立即停止侵犯原告注冊商標專用權(quán)的行為;立即關(guān)閉以JACK JONES中文網(wǎng)或杰克瓊斯中文網(wǎng)或JACK&JONES中文官方網(wǎng)站命名的www.jackjonescn.net網(wǎng)站等等。對于綾致公司的控訴，崔女士承認，其網(wǎng)站上所售服裝來源于各大批發(fā)市場。

　　海淀法院經(jīng)調(diào)查確認，www.jackjonescn.net網(wǎng)站的實際負責人為崔女士，該網(wǎng)站于2008年4月28日進行了ICP備案登記。法院同時查明，www.jackjonescn.net網(wǎng)站的域名與原告“JACK JONES”商標極為近似，該網(wǎng)站還大量使用與原告商標相同或近似的標識對其網(wǎng)站商品進行宣傳、介紹、展示、展覽與廣告。

　　此外，還通過在其網(wǎng)站源程序的文件頭、標簽頁中使用與原告商標相同或近似的文字使得通過谷歌、百度、雅虎等各大搜索引擎以“杰克瓊斯”、“杰克瓊斯官方網(wǎng)站”等為關(guān)鍵詞進行搜索時，所有搜索結(jié)果中第一條顯示的就是涉案侵權(quán)網(wǎng)站。

　　最終，綾致公司的請求得到法院支持。

　　國際大牌維權(quán)新路

　　但此前，綾致公司的維權(quán)路并不好走。

　　杰克瓊斯代理律師張斌稱：這種侵權(quán)方式很具有隱蔽性，由于網(wǎng)購消費的虛擬性，難以確定侵權(quán)主體。侵犯知名品牌特別是國際大品牌的網(wǎng)站有幾百家，對這些網(wǎng)站一一起訴，從成本和精力而言，都不是易事。

　　此外，即使馳騁中國12年，綾致公司在打擊網(wǎng)絡(luò)維權(quán)方面也難說經(jīng)驗老道。要索賠先要證明對方造成的損失，這主要依據(jù)對方銷售侵權(quán)產(chǎn)品的數(shù)額來確定。如果是實體店鋪，法院在審判中可以根據(jù)對方開據(jù)的發(fā)票、納稅記錄等方面的數(shù)據(jù)作為參考。但是這些數(shù)據(jù)在虛擬的網(wǎng)店中是沒有的。

　　“這無疑導致許多品牌商對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道及打假方式還不是很了解。”長期關(guān)注電子商務(wù)領(lǐng)域動態(tài)的上海律協(xié)信息網(wǎng)絡(luò)法研究會特邀委員趙占領(lǐng)如是總結(jié)。

　　但綾致公司無疑書寫了一個打假樣本：我們費了很多周折，找到了支付寶公司，然后獲取了涉案銷售數(shù)額。

　　該案主審法官楊德嘉則對記者說，該案的樣本意義還在于其是典型的通過注冊域名開設(shè)網(wǎng)店銷售侵權(quán)服裝的商標侵權(quán)案件，且在司法上首次明確了提供域名行為是屬于為侵權(quán)提供便利和幫助的行為，首次認定域名持有人與域名實際使用人承擔連帶賠償責任，該判決對日后解決類似爭議將會起到一個很好的示范效應(yīng)。

　　在中國的服裝叢林市場中，國際大品牌的網(wǎng)絡(luò)打假已吹響號角。

　　綾致公司之外，2009年末，法國護膚品雅漾開始了一場網(wǎng)絡(luò)打假行動。雅漾向淘寶網(wǎng)發(fā)出律師函稱，要求淘寶網(wǎng)采取措施來停止在淘寶交易平臺上進行雅漾產(chǎn)品的交易。不久，另一法國知名服裝品牌皮爾·卡丹也向淘寶網(wǎng)發(fā)函，聲稱其從來沒有授權(quán)皮爾·卡丹羽絨服在網(wǎng)上銷售，試圖肅清 “網(wǎng)絡(luò)購物”的售假渠道。

　　“一個新的趨勢就是，侵犯商標權(quán)已從實體店面經(jīng)營的方式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式。”該案主審法官楊德嘉向記者分析，這一案件給國際大品牌的商標保護帶來了很多有益的啟發(fā)，隨著電子商務(wù)向縱深的不斷發(fā)展，商標侵權(quán)行為將越來越多地以綜合化和新類型化的形式出現(xiàn)，這將給國際大品牌的市場戰(zhàn)略帶來新的考慮因素。