兔年春晚對于廣告來說越來越困難，為什么這么說?這都緣于2010年春晚過后，由于節(jié)目中幾乎隨處可見的品牌LOGO打碎了春晚節(jié)目本身帶動的收視熱情，非議隨著春晚節(jié)目的重復播放呈現(xiàn)幾何級翻倍。于是在2011年兔年春晚彩排之前，央視導演組就已經(jīng)承諾今年沒有植入廣告。

　　在這看似品牌容易陷入被動的時候，一些“大牌”尋找到了更積極和更高手段的營銷策略。兔年春晚一結束，細心的網(wǎng)友們還是看出了其中的品牌廣告植入。相比于往年赤裸裸的強加，今年春晚的廣告和觀眾玩起了“潛伏”。眾多品牌的出現(xiàn)不再是喧賓奪主的姿態(tài)，難怪眾多微博網(wǎng)友在兔年春節(jié)過后發(fā)出感嘆：“春晚仍然在給全國觀眾普及大牌!”

　　今年春晚,演員們的裝扮再次成為了大牌們競相爭奪的戰(zhàn)場，繼去年牛莉的粉色大衣、王菲的粉襪之后，在小品《還錢》中，小宋佳的一身摩登女郎裝扮引起了網(wǎng)友的廣泛興趣。小品剛一結束，小宋佳的裝扮就被抖出家底。尤其是那件風衣，被眾多網(wǎng)友指出是DKNY品牌的2011年最新款。網(wǎng)友還貼出了這款風衣的模特走秀圖片。同時，小宋佳在春晚后臺的照片也被曬出來。小宋佳穿在風衣里面的紅色褲裝、斜紋上衣、風衣、挎包，與模特走秀時展示的一樣。除了靴子，小宋佳一身全部是該品牌的產(chǎn)品。緊接著，淘寶網(wǎng)上也“光速”上架小宋佳春晚套裝的美國代購。風衣代購價格在4000元以上，一套服裝總價近萬元。

　　有部分網(wǎng)友質(zhì)疑，小宋佳如此“全套”地照搬同一品牌的走秀服飾，肯定是大牌廠商介入贊助，變相植入廣告。而小宋佳春晚套裝借助小品精彩亮相究竟是“巧合”還是故意安排，我們不得而知。但DKNY的名氣確實已經(jīng)通過春晚舞臺傳播到了全國各地。這種方式顯然要比在電視臺直接投放硬廣劃算得多，至少在你看春晚的那一晚上，不管喜不喜歡，都沒得選。可見，春晚作為中國人不可缺少的一頓“年夜飯”，它的商業(yè)價值對于品牌來說絕對是“春宵一刻值千金”。

　　根據(jù)以往的經(jīng)驗，那些廣告做得多、做得響的品牌，在市場上銷售得好。但目前，品牌在中國市場其實面臨著廣告創(chuàng)新的急迫性，人們已經(jīng)對以往那種品牌投放硬廣的形式產(chǎn)生厭倦，品牌投放硬廣告已變得不那么容易討巧了。根據(jù)心理學家測試，對家居品等日常生活類用品的消費，顧客在購買時經(jīng)常受下意識支配，這種下意識往往是品牌在頭腦中的反映。那些想深耕中國市場的品牌，為了使消費者產(chǎn)生下意識購買的消費行為絞盡腦汁。在品牌訴求更高的階段，企業(yè)對于品牌廣告的要求肯定變得更高了。

　　在過去幾年里，受眾不僅在春晚的舞臺上看到品牌從“赤裸裸”到“含蓄”地進行植入，更從短時間的節(jié)目到商業(yè)劇中看到眾多品牌“含蓄”的表現(xiàn)。就以服裝品牌為例，法派為《新上海灘》提供服裝，電視劇《丑女無敵3》中南卡女裝品牌為劇中女演員提供服裝，CC&DD品牌量身定制了《兩個女孩的那些事》,當然最具全球傳播效應的仍是美邦在《變形金剛2》中的表現(xiàn)。

　　相較于傳統(tǒng)植入，品牌這種“含蓄”的傳播方式讓品牌內(nèi)涵得以全面展現(xiàn)。相比起電視上數(shù)秒的廣告，商業(yè)劇則可以說是一部企業(yè)超長宣傳片。要在這部宣傳片中達成什么樣的效果，則取決于自身企業(yè)文化。這部超長宣傳片理應是質(zhì)量高于日常廣告的廣告片。品牌在這樣的超長宣傳片中不能大面積生搬硬套地出現(xiàn)，應該慎重考慮“含蓄”地推出品牌。不過品牌采取如此多的宣傳手段，最終的目的只有一個，不想激起消費者的反感，而是讓消費者樂意看廣告，使產(chǎn)品成為最好的傳遞理念的載體。