據(jù)香港《文匯報(bào)》消息，羅德公關(guān)及亞洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)調(diào)查與研究公司信天翁合作進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查，21日公布《2010年中國(guó)奢華品報(bào)告》，受訪的1100名平均年收入達(dá)25萬(wàn)元人民幣的奢侈品消費(fèi)者中，有78%表示在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)將維持或增加奢侈品消費(fèi)，其中上海及華東經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的二線城市受訪者表現(xiàn)出較活躍的消費(fèi)意欲。

　　報(bào)告指出，在各類(lèi)奢侈品中，高級(jí)腕表最受消費(fèi)者青睞。中國(guó)臺(tái)灣有36%受訪者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月增加購(gòu)買(mǎi)腕表的費(fèi)用，其它地區(qū)都有超過(guò)兩成受訪者表示有此意欲。另外，二線城市有24%受訪者表示會(huì)花費(fèi)更多于一線品牌服飾上，意欲高于其它地區(qū)。而今年在消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的奢華品品牌中，Louis

　　Vuitton、Chanel及Gucci分列前三。

　　在08年四川地震發(fā)生后，不少跨國(guó)企業(yè)曾被認(rèn)為沒(méi)有履行足夠的社會(huì)責(zé)任，羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克指出，現(xiàn)時(shí)國(guó)際奢侈品牌都正積極參與公益，而在是次調(diào)查中，68%受訪者表示，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)該品牌的決定，品牌參與慈善及公益活動(dòng)能提升消費(fèi)者對(duì)其的好感度。

　　在內(nèi)地的奢侈品用途中，本人使用占84%，為親朋好友購(gòu)買(mǎi)的占29%;此外，送禮、尤其是商務(wù)饋贈(zèng)占28%，成為除自用之外，最重要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)之一，28%的一線城市受訪者表示有此用途，二線城市比例更達(dá)36%，其中華南及華西地區(qū)的二線城市超過(guò)38%，位居全國(guó)之首，為香港及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的三倍以上。

　　另外，調(diào)查又指出，近半數(shù)受訪者表示愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品，較吸引的因素包括價(jià)格較專(zhuān)賣(mài)店優(yōu)惠、可隨時(shí)瀏覽商品等，54%的北京受訪者及47%的上海受訪者表示已做好準(zhǔn)備，支持的女性消費(fèi)者較男性高10%。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)奢侈品的傳播作用亦日趨重要，約七成受訪者表示網(wǎng)站是了解品牌資訊的最好渠道。杜麥克還指，在歐美，個(gè)人博客已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的重要資訊來(lái)源及參考之一，中國(guó)博客則暫未有此影響力，但相信未來(lái)會(huì)有快速發(fā)展。他并預(yù)期，未來(lái)將陸續(xù)有中國(guó)奢侈品品牌浮現(xiàn)，因中國(guó)具有優(yōu)良的文化精髓及傳統(tǒng)工藝。