上個(gè)世紀(jì)90年代起，當(dāng)越來(lái)越多的溫州人走出國(guó)門闖天下，越來(lái)越多的世界名牌也開涌進(jìn)溫州。不少人為了名牌一擲千金，與它們寫下“美麗與哀愁”的故事…… 　　上個(gè)月，杭州大廈Louis Vuitton專賣店突然歇業(yè)，曾引起輿論一片嘩然。     “一朵小花”開放了剛富起來(lái)的夢(mèng) 　　今年40多歲的夏先生，他的青春故事就是伴著“夢(mèng)特嬌”這朵“小花”一路走過(guò)來(lái)的。記得在上世紀(jì)80年代未訂婚時(shí)，他到五馬街的一家服裝店買了一件300多元的夢(mèng)特嬌長(zhǎng)袖衫，那是他的第一件世界名牌，300多元在如今來(lái)說(shuō)可能連買名牌的零頭都不夠，但在當(dāng)時(shí)可是他兩個(gè)月的工資。那件“夢(mèng)特嬌”他穿了好多年。      那時(shí)“夢(mèng)特嬌”在溫州還沒開專賣店，在廣場(chǎng)路、信河街、五馬街等一些在當(dāng)時(shí)的溫州人看來(lái)賣正宗的服裝店里偶爾會(huì)有“夢(mèng)特嬌”，貨非常少。 　　年過(guò)半百的朱先生，在他30歲的時(shí)侯也買過(guò)一件“夢(mèng)特嬌”，因?yàn)樯磉叺呐笥衙總€(gè)人都在穿“夢(mèng)特嬌”，于是他也準(zhǔn)備去買一件。到了服裝店里，老板說(shuō)只剩一件淡綠色的T恤了，而且朱先生穿在身上還有點(diǎn)嫌小。要不要買，朱先生有些猶豫不決，畢竟這么一件T恤就是他好幾個(gè)月的工資。店老板說(shuō)如果不買，就要過(guò)段時(shí)間才會(huì)有新貨，由于那時(shí)要買“夢(mèng)特嬌”的人很多，思量再三，朱先生怕買不到，雖然不是很合身，也趕緊買下了。 　　隨著溫州人越來(lái)越有錢，穿“夢(mèng)特嬌”的人也越來(lái)越多，“夢(mèng)特嬌”一度成為溫州人出席各種隆重場(chǎng)合的“正裝”。隨著“夢(mèng)特嬌”越來(lái)越普及，也催生出了服務(wù)名牌的新行當(dāng)，比如舊衣翻新，一些人會(huì)把穿了幾年已經(jīng)顯舊的“夢(mèng)特嬌”拿去染色翻新。 　　到了上世紀(jì)90年代后期，隨著一條“鱷魚”爬進(jìn)很多溫州人的生活，“夢(mèng)特嬌”風(fēng)光難再。 　　如今“夢(mèng)特嬌”早已在溫州開出了自己的專賣店，但在名牌林立的溫州街頭，它已很難再現(xiàn)當(dāng)初的輝煌，不過(guò)誰(shuí)也不會(huì)忘記這朵“小花”的故事，它已經(jīng)成為很多人美好的回憶。     “一條鱷魚”見證超強(qiáng)名品購(gòu)買力 　　如果說(shuō)那朵“小花”引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代，那么當(dāng)“鱷魚”爬進(jìn)溫州人的衣櫥時(shí)，它就引領(lǐng)了一種潮流，1998年起源于上個(gè)世紀(jì)30年代法國(guó)的LACOSTE“游”到溫州，席卷全城。 　　打開市民朱先生的衣柜，是一排的“鱷魚”，從T恤、襯衫、羊毛衫，甚至是襪子，朱先生說(shuō)這些都是他和朋友們一起去買的。一些外地旅客看見溫州滿大街的人好像都喜歡穿LACOSTE，既驚訝又納悶，他弄不明白溫州人為啥對(duì)“鱷魚”情有獨(dú)鐘。有時(shí)到了一個(gè)單位，幾乎所有男士胸前皆“鱷魚”，有人戲稱LACOSTE為溫州人的“工作服”。那時(shí)侯的LACOSTE，對(duì)溫州人來(lái)講代表著時(shí)尚和高檔，所以人人都喜歡。甚至那時(shí)在溫州人中還流行著這樣一句話：“幫我把這個(gè)‘籃兒’挈了，我給你買件‘鱷魚’穿穿?！? 　　喜歡的人多了，市場(chǎng)上的LACOSTE的版本也越來(lái)越多，有中國(guó)香港版的、法國(guó)版的、泰國(guó)版的，“鱷魚”的魚頭有大的、有小的、有朝里的、有朝外的，那時(shí)誰(shuí)如果能辨別真假“鱷魚”，那他就是時(shí)尚達(dá)人中的達(dá)人了。 　　“正章洗滌”負(fù)責(zé)人胡存開回憶當(dāng)時(shí)的“鱷魚”流行時(shí)說(shuō)：“在冬天，有時(shí)一天就能收進(jìn)兩三百件待干洗的LACOSTE羊毛衫，有些縣里的顧客也特意把自己的‘鱷魚’送到城里來(lái)洗。在夏天，給‘鱷魚’T恤染色的生意就會(huì)特別好，由于黑色純度比較好，容易上色，基本上以染成黑色的居多，收費(fèi)50元一件。在染色之前，為了避免把‘鱷魚’商標(biāo)給染壞了都要先拆下來(lái)，有時(shí)我們一天就要拆上百個(gè)LACOSTE商標(biāo)?！毕炊嗔耍麄円蚕吹讲簧偌貺ACOSTE，而且是一摸面料，他們就感覺出來(lái)，特別是如蒼南、瑞安等地的顧客送來(lái)干洗的“鱷魚”，假的就特別多，這些花了高價(jià)買了假名牌的消費(fèi)者，有的還不知道自己買到了假貨。      因?yàn)闇刂萑颂矚g“鱷魚”，有段時(shí)間走在大街上，會(huì)有不法商販提著一個(gè)袋子，湊上前來(lái)問你“‘鱷魚’要不要”，甚至有些地方還專門出售LACOSTE商標(biāo)，這些幾十元一件的假“鱷魚”終于慢慢“傷”到了很多人對(duì)“鱷魚”的情有獨(dú)鐘。 　　當(dāng)越來(lái)越多的溫州人走出國(guó)門闖天下，越來(lái)越多的世界名牌也開始驚訝溫州人的超強(qiáng)的“名牌購(gòu)買力”，紛紛把專賣店開到了溫州，原來(lái)只喜歡“鱷魚”的人也慢慢開始“移情別戀”了。 　　2000年以后，溫州市場(chǎng)上的國(guó)際名牌豐富了很多，像BOSS、鯊魚、登喜路、阿曼尼、VERSACE、ESCADA等都很受溫州有錢人和時(shí)尚達(dá)人的青睞。     為了“那種自信的感覺”一擲千金 　　胡小姐是一名教師，但是因?yàn)榧业滓髮?shí)，她從學(xué)生時(shí)代開始就早早和名牌“親密接觸”。那時(shí)的她，身上穿的、腳上蹬的可都是“正宗”貨。說(shuō)起她的的第一個(gè)名牌，胡小姐說(shuō)應(yīng)該算是七年前她哥哥從香港帶回來(lái)送給她的古奇挎包。那款古奇挎包就像一位“大家閨秀”，胡小姐只看了一眼就喜歡上了，也就是從那時(shí)候起，她開始“戀”上這個(gè)來(lái)自意大利的名牌。 　　除了在溫州買古奇的手表，胡小姐還經(jīng)常到香港、上海等地去淘古奇的時(shí)尚潮品。親朋好友看到她對(duì)古奇這么情有獨(dú)鐘，到國(guó)外旅游時(shí)，也會(huì)買古奇給她當(dāng)禮物。七年下來(lái)，胡小姐擁有了古奇的三副眼鏡、兩個(gè)手袋、兩只手表、一件T恤。 　　除了古奇，胡小姐也喜歡其他的名牌，但個(gè)數(shù)不多，所以平時(shí)逛街時(shí)，胡小姐就到自己喜歡的幾個(gè)名牌店里去看一下，因此花在逛街上的時(shí)間比同齡人要少很多。      除了衣服和包包，關(guān)于女人的“面子問題”，胡小姐用的化妝品全是一線名牌?！拔沂莻€(gè)對(duì)自己比較好的女人?！焙〗阈ΨQ。她現(xiàn)在用的化妝品僅眼霜、臉部精華素、面霜三種，加起來(lái)就得五六千元，再加上隔離霜、爽膚水、洗面奶等，至少得一萬(wàn)多元。這一萬(wàn)多元的化妝品，她大概用半年左右。有一次她老公出差到香港，她開了張清單給老公，一口氣就花了2萬(wàn)多元買化妝品。 　　名牌買得多了，胡小姐慢慢悟出了買名牌的“省錢經(jīng)”，比如不是很急需，她會(huì)讓朋友從香港帶，價(jià)格可以便宜三分之一，如她的一款古奇表，在溫州的標(biāo)價(jià)是9000多元，她托人從香港帶回來(lái)只花了6000多元。 　　雖然喜歡名牌，但胡小姐也并不是很張揚(yáng)，只會(huì)在聚會(huì)時(shí)，知道那幫朋友都會(huì)“名牌出席”，她才會(huì)戴古奇手表、背LV的包包亮相。 “其實(shí)那些名牌的衣服，名牌的包真就那么好看？我覺得也未必。只是穿在身上感覺特別自信?！焙〗憧偨Y(jié)自己喜歡名牌的深層次原因時(shí)說(shuō)。 　　胡小姐說(shuō)：“使用名牌并不是一次性消費(fèi)，有時(shí)它會(huì)變成一個(gè)‘無(wú)底洞’，比如像古奇的包清洗一次就需三四百元，這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)足夠買一個(gè)好看的新包了?！? 　　其實(shí)，對(duì)于名牌的喜歡，有時(shí)無(wú)形中也變成了一個(gè)“無(wú)底洞”，前幾天，胡小姐又看中一款名表，身價(jià)要十幾萬(wàn)元，雖然她因?yàn)榻谑诸^沒有那么多現(xiàn)金可以周轉(zhuǎn)有些猶豫，但是她說(shuō)：“我想我還是會(huì)去把它買下來(lái)的，因?yàn)槲艺娴暮芟矚g那款表。” 　　不是因?yàn)槿鄙俣?gòu)買，只是因?yàn)橄矚g，這樣的名牌誘惑力幾乎是“殺無(wú)赦”。     “超越時(shí)間的質(zhì)感”讓很多人神往 　　年過(guò)不惑的阿潘先生擁有自己的電腦公司，在溫州也算一個(gè)不小不大的老板。阿潘的第一件名牌，是十幾年前他剛參加工作不久，攢了三個(gè)月的工資，買了一雙700多元的阿迪達(dá)斯的鞋子?！翱岚。欠N感覺就是酷?！闭f(shuō)起當(dāng)年那種穿“正宗”的感覺，阿潘記憶猶新。因?yàn)樘矚g那雙鞋子了，買來(lái)后阿潘幾乎是天天穿，一年半后，他只得跟這第一雙名牌鞋傷心“話別”，因?yàn)樗摹鞍⒌线_(dá)斯”已經(jīng)被他穿破了鞋頭。      隨著年齡的增長(zhǎng)，越來(lái)越有錢的阿潘對(duì)名牌也越來(lái)越博愛，BOSS、CK、哥倫比亞、樂斯菲斯成了他的柜中物，兩三千元一件的T恤、一千多元一雙的鞋子，對(duì)于阿潘來(lái)說(shuō)只是九牛一毛。阿潘經(jīng)常借出差的機(jī)會(huì)到各地名牌專賣店狂購(gòu)，最貴的他買過(guò)一件一萬(wàn)多元的CK外套。 　　除了衣服，阿潘最愛的是名表，迄今為止，他的抽屜里放著七八只同一品牌的名表，從15年前1000多元一只到現(xiàn)在萬(wàn)把塊錢一只，他說(shuō)他喜歡??，令他驕傲的是至今他的手表沒壞過(guò)一只。“即使有幾只表現(xiàn)在幾乎不戴了，但放在那里，看看也覺得舒心?！迸讼壬鷮?duì)名表有一份特殊的“親情”。 　　吳若學(xué)，是我市一家代理經(jīng)營(yíng)世界頂級(jí)名牌服飾公司的老員工，他見證了溫州人對(duì)時(shí)尚名牌從共性到個(gè)性的追求歷程。2000年，吳若學(xué)在HUGO BOSS溫州國(guó)際專賣店當(dāng)?shù)陠T，那時(shí)候，來(lái)購(gòu)買名牌的顧客大多不知道自己要穿什么，來(lái)了就讓店員推薦，幾乎很少人會(huì)自己搭配，顯得很盲目。一個(gè)細(xì)節(jié)是很多人會(huì)去看價(jià)位，一般一次也只是買一件。“這幾年，我感覺到溫州人對(duì)服裝品位提升得非常快?！眳侨魧W(xué)說(shuō)，現(xiàn)在的顧客自己會(huì)提要求，比如有些經(jīng)常出國(guó)的顧客會(huì)問：“我前次在意大利看到的一條牛仔褲，曲線很突出，你們這里沒有嗎？”為了與國(guó)際時(shí)尚潮流同步，這幾年吳若學(xué)所在的公司的名牌訂貨，已由原來(lái)的一年春夏、秋冬兩次訂貨改成一年四季都訂貨。 　　吳若學(xué)說(shuō)，溫州人現(xiàn)在穿名牌越來(lái)越有個(gè)性，有一次，一名女顧客發(fā)現(xiàn)某名牌的一款牛仔褲很能穿出她的腿部曲線，于是就一口氣買了兩條，一條當(dāng)長(zhǎng)褲穿，一條她拿去剪短，變成了七分褲。這幾年，進(jìn)專賣店購(gòu)物的客人幾乎不會(huì)去看標(biāo)價(jià)了，他們來(lái)了只看款式，款式適合的話有些人還會(huì)一口氣買好幾件。吳若學(xué)的公司有幾千名VIP客戶，這些客戶年消費(fèi)額起碼都在幾萬(wàn)元以上，高的甚至達(dá)到了二三十萬(wàn)元。     國(guó)際大牌頻陷“質(zhì)量門” 　　在溫州人鐘愛名牌的同時(shí)，一些名牌也因質(zhì)量問題常常會(huì)傷溫州人的心。      溫州市質(zhì)檢院質(zhì)檢所所長(zhǎng)林歐文說(shuō)，在2005年之前，我市對(duì)國(guó)際名牌的檢測(cè)非常少，應(yīng)該說(shuō)幾乎沒有，自從2005年杭州檢測(cè)出一大批不合格的進(jìn)口服裝后，各地對(duì)名牌的檢測(cè)陸續(xù)展開。近幾年，我市對(duì)進(jìn)口服裝每年都有抽檢，每次檢查的重點(diǎn)不一樣，有時(shí)是童裝，有時(shí)是運(yùn)動(dòng)服等，每次檢測(cè)都會(huì)發(fā)現(xiàn)問題，剛開始這些名牌服裝不合格的項(xiàng)目主要是標(biāo)志標(biāo)示、染色牢度不合格，后來(lái)又發(fā)現(xiàn)PH值、纖維含量項(xiàng)目不合格。 　　林歐文說(shuō)，