今年春節(jié)，一部由周杰倫主演的《大灌籃》橫掃票房。作為周杰倫在劇中的運(yùn)動(dòng)裝備提供商，印有德?tīng)柣菝黠@LOGO的籃球、籃球鞋服給廣大觀眾留下了深刻的印象。      德?tīng)柣輫L試的這種廣告模式被業(yè)界稱為“植入式廣告”。日前，《大灌籃2》將開(kāi)拍的消息傳出后，嘗到甜頭的德?tīng)柣荼硎緦⒗^續(xù)與影片合作，再次為影片制作新運(yùn)動(dòng)裝備，大有把“植入式廣告”進(jìn)行到底的意思。     其實(shí)在晉江，德?tīng)柣莶⒉皇堑谝患覈L試“植入式廣告”的企業(yè)。早在兩年前，特步就曾與盛大旗下的大型3D游戲《龍與地下城online》合作，特步的LOGO被安排在《龍與地下城online》的游戲場(chǎng)景中，同時(shí)玩家在游戲中若打到一定級(jí)別還可以獲得印有特步LOGO的產(chǎn)品。     與傳統(tǒng)的廣告形式相比，“植入式廣告”有何優(yōu)勢(shì)？什么樣的企業(yè)適合用“植入式廣告”？品牌發(fā)展到什么階段可以選擇“植入式廣告”？     《大灌籃》     讓觀眾愛(ài)上德?tīng)柣?    看過(guò)《大灌籃》的觀眾一定會(huì)記得，影片中德?tīng)柣莸腖OGO隨處可見(jiàn)，周杰倫手中的籃球、身上的球衣，甚至球場(chǎng)周圍的廣告牌都是德?tīng)柣莸腖OGO。經(jīng)過(guò)特別的劇情安排，影片不時(shí)給周杰倫手中的籃球特寫(xiě)鏡頭，影片看完，德?tīng)柣莸钠放菩蜗蠛茏匀痪捅挥^眾記住了。     試想，周杰倫的“粉絲們”看到自己的偶像在《大灌籃》中穿著德?tīng)柣莸膽?zhàn)袍、戰(zhàn)靴馳騁球場(chǎng)，怎么會(huì)對(duì)德?tīng)柣萜放茻o(wú)動(dòng)于衷？     周杰倫是德?tīng)柣莸拇匀?，配合《大灌籃》的上演，德?tīng)柣輰ｉT(mén)開(kāi)發(fā)了周杰倫在戲中穿的籃球鞋服裝備。為了配合《大灌籃》的上演，德?tīng)柣菰谌珖?guó)各地的終端張貼海報(bào)，加大地面宣傳拉動(dòng)，同時(shí)配合市場(chǎng)促銷活動(dòng)。隨著《大灌籃》在全國(guó)熱播，德?tīng)柣莸匿N售一路看漲。     對(duì)這次“植入式廣告”的嘗試，德?tīng)柣菝浇榭偙O(jiān)盧柯穎給出了積極的評(píng)價(jià)。據(jù)了解，德?tīng)柣菰凇洞蠊嗷@》中的投入為500萬(wàn)左右，除了大大提升了品牌知名度外，銷售業(yè)績(jī)也有大幅度的提升?！叭舭?00萬(wàn)元廣告費(fèi)投到中央電視臺(tái)，以15秒的黃金段廣告計(jì)算，播出頻率僅為幾十次?！北R柯穎說(shuō)相比之下，贊助《大灌籃》很劃算。     如何選擇載體很關(guān)鍵     晉江是中國(guó)品牌之都，晉江企業(yè)每年投放在中央電視臺(tái)的廣告費(fèi)就達(dá)數(shù)十億元。著名營(yíng)銷策劃專家葉茂中認(rèn)為，晉江企業(yè)的品牌意識(shí)值得稱贊，但是廣告投入的方式和技巧需要深思。     經(jīng)過(guò)前幾年的廣告“轟炸”，晉江品牌已經(jīng)家喻戶曉了，品牌知名度得到了大大提升。     有了知名度之后，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度就成為晉江品牌發(fā)展的方向。葉茂中認(rèn)為，晉江品牌在建立品牌忠誠(chéng)度方面，“植入式廣告”大有可為。     “在現(xiàn)有的傳播環(huán)境下，尋找更加巧妙、能從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者、能與消費(fèi)者深度溝通的廣告形式成為當(dāng)務(wù)之急?！比~茂中說(shuō)，對(duì)于晉江品牌特別是服裝和運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)合適的劇情，通過(guò)電影或電視作品來(lái)影響消費(fèi)者，從而建立品牌忠誠(chéng)度。 但“植入式廣告”也不是萬(wàn)能的，由于劇情的限制，“植入式廣告”更多的功能是展示品牌形象，如果過(guò)多宣傳產(chǎn)品的功效，很容易招致消費(fèi)者反感。      此外，與簡(jiǎn)單的商業(yè)廣告相比，“植入式廣告”的持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。有一些電視電影作品，央視播完，各地方電視臺(tái)也輪番播放，火熱程度非同一般，持久時(shí)間也長(zhǎng)達(dá)好幾年，植入這一類作品中，效果就很好。     當(dāng)然，植入式廣告最大的風(fēng)險(xiǎn)還在于依附影視載體本身的影響力。如果作品本身影響力不行的話，“植入式廣告”的投資收益也會(huì)大打折扣。