人們習(xí)慣性地嘲笑泉州人是暴發(fā)戶，但泉州卻用愛拼才會贏作為回答。  　　摩托車司機(jī)老王嫻熟地穿行于陳埭鎮(zhèn)逼仄的石板路上，他已經(jīng)像今天這樣，在這里辛苦了十多年，每個月只有1000多元的收入，居住在當(dāng)?shù)卮迕竦某鲎夥坷铩?    他來自安徽，對這里的一草一木熟悉得麻木，他說，和剛來時候不同，更多的水田被樓房取代，更多的河水變成了黑色，而路旁的當(dāng)?shù)夭宛^越來越少，取而代之的是價廉物美的川菜館。     這里有著中國南方眾多小鎮(zhèn)一樣平凡的面貌，只是顯得更加嘈雜，也會看到更多的豪華轎車。     這里是陳埭，晉江的陳埭，泉州的陳埭，3000多家與鞋有關(guān)的企業(yè)聚集在這個不到40平方公里的小鎮(zhèn)上，擁有安踏、361度、特步、喜德龍等中國自有鞋品牌，一度幾乎包攬CCTV5黃金時段的廣告，美其名曰“陳埭頻由于鞋企的污染，越來越多富裕的陳埭人搬走了，房子被騰了出來，以每月200元左右的價格租給在此務(wù)工的外地人，和這些低矮破舊平房相伴的，是一排排修繕一新、雕龍畫鳳的宗祠、祖屋，人們通過捐款，將農(nóng)村對祖先的崇拜發(fā)揮到了極致。     陳埭絕不缺少值得夸耀的細(xì)節(jié)。每一個有一點(diǎn)點(diǎn)了解這里的人都會眉飛色舞地講述陳埭的故事。 　　一個有錢人家嫁女兒，當(dāng)迎娶新娘的人群看到她時，她的全身被金飾覆蓋，所有的手指和腳趾都被套上戒指。在陳埭，金飾的陪嫁總是以斤論，而表明聘金的存折則被鑲嵌在鏡框里，周圍鋪滿人民幣。 　　葬禮同樣奢華得超出想象。一戶人家有幾個兄弟做生意，父親去世了，他們?yōu)樗兴驮岬娜巳嘿徺I了黑色西裝，為了讓父親在天堂也能過上幸福的生活，又買了十多輛別克轎車，當(dāng)成紙車，當(dāng)眾焚毀。 　　在陳埭，人們越來越多地談?wù)摶閱始奕ⅲ约捌渲猩婕暗呢敻患?xì)節(jié)，在外人看來，這是暴發(fā)戶的心態(tài)；在衛(wèi)道士看來，這是不可取的歪風(fēng)邪氣；但在陳埭人看來，這是愛拼才會贏的最終結(jié)果，談?wù)撆艌鍪聦?shí)上也是在談?wù)撘躁愜榇淼臅x江發(fā)展模式，歷經(jīng)風(fēng)雨慢慢崛起的故事。 　　我所遇見的泉州人，大都會告訴我，一定要寫這個城市的精神——愛拼才會贏。從馬可波羅時期的東方大港，泉州這兩個字一直緊密地和商業(yè)聯(lián)系在一起。甚至在今天尋覓陳埭發(fā)展的軌跡時，還可以觀見歷史的偉大延展。 　　在陳埭鎮(zhèn)岸兜村的一處樹蔭掩映之下，清真寺看起來低調(diào)而不起眼，這里每周仍然有大量的穆斯林來此做禮拜。他們是阿拉伯人的后裔，包括安踏老板丁志忠在內(nèi)的眾多運(yùn)動品牌企業(yè)家的身上都流淌著阿拉伯人的血液。 　　晉江丁氏在此繁衍數(shù)十代，終于從改革開放前后開始，踏上了財富積累的遠(yuǎn)征。在中國，他們始終是飽受嘲笑的一群人。在從事制鞋行業(yè)前，這里流傳著一句順口溜：“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨，打架學(xué)陳埭?！贝謇锏教幎际情e人游蕩，打架成了年輕人的最大愛好。 　　后來，有華僑從海外匯來了8萬塊錢，鎮(zhèn)上辦了第一個鞋廠。再后來，耐克來到了晉江，由于晉江人接連不斷地偷鞋仿制，使耐克無奈搬離，而陳埭也從中學(xué)到了自己的第一份制鞋知識。 　　他們做的鞋一度被稱為“星期鞋”，意指偷工減料，陳埭所在的晉江成為“假冒偽劣”的代名詞。1985年，晉江一些鎮(zhèn)子自制假冒止咳糖漿，舉國震驚，陳埭的發(fā)展也遭遇到了挑戰(zhàn)。坐在宗祠前的丁老人回憶說，“我去上海推銷鞋，不敢說自己是晉江人，只說我住在泉州南門外，但后來還是被旅店的人發(fā)現(xiàn)了，把我趕了出來，他們認(rèn)為我就是騙子?！?　　靠著粗制濫造的鞋工業(yè)，陳埭人在完成第一桶金的積累后，一直堅(jiān)持了下來。福建省內(nèi)的人大都把泉州人看成暴發(fā)戶，關(guān)于他們的種種說法為人們喜聞樂見。他們不慌不忙地介紹泉州人的迷信，小小的一個晉江機(jī)場，每天有3個航班飛往舟山，票總是銷售一空，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)娜饲巴胀由綗惆莘稹?　　但晉江人所呈現(xiàn)出來的精神其實(shí)和溫州人相差不遠(yuǎn)——他們孤獨(dú)地前行，從人人喊打，到把企業(yè)做大，閩南人不愛說話，只會默默地把事情做好。 　　1999年，陳埭鎮(zhèn)人士丁志超在本土廣告人葉雙全的支持下，開始聘請乒乓球世界冠軍孔令輝代言廣告。一年的廣告費(fèi)80萬元，同時向央視支付每年300萬的廣告費(fèi)。那一年，丁志超的安踏剛剛開始建設(shè)第二條生產(chǎn)線，而每條生產(chǎn)線一年僅能盈利100萬元。 　　雖然廣告被認(rèn)為傻到極致，孔令輝目光呆滯地站在乒乓球臺邊上不停地重復(fù)“我選擇，我喜歡”。但是人們的嘲笑，并沒有阻止全國各地的經(jīng)銷商一時間蜂擁陳埭，踏破門檻。 　　晉江人的模仿秀隨后撲面而來。在福廈高速公路兩旁的巨型廣告牌上，各類從一線到三線的明星依次排開，坐著車往外看，仿佛走進(jìn)央視春晚的后臺。明星代言+央視廣告，成為眾多企業(yè)信奉的真理。 　　后來，模仿不下去了，人人都有明星，即意味著識別性的大幅下降，周杰倫還是陳小春，代表不了任何企業(yè)。 　　熟悉晉江的記者邵對我說，泉州人愛拼才會贏，也意味著他們認(rèn)死理，總覺得別人可以成功的事業(yè)，他們也能。所以，模仿也是這個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要特點(diǎn)。在淘汰的大潮中，眾多陳埭的企業(yè)在競爭中死去，光是去年，就有130多家鞋企因?yàn)槿嗣駧派?、產(chǎn)業(yè)淘汰、戰(zhàn)略失誤而被迫關(guān)門大吉，但陳埭人總是堅(jiān)持認(rèn)為，那些失敗的老板會東山再起，重新找到自己起家的動力和本錢。 　　2006年底開始，安踏聘請智威湯遜擔(dān)任他們的廣告策劃，它不再讓代言的明星直接高喊促銷口號，而開始學(xué)會講述奮斗的故事。從那時開始，越來越多的陳埭企業(yè)意識到，他們必須搬離這個雜亂無章的小鎮(zhèn)，將企業(yè)遷到晉江、泉州，甚至廈門，以讓自己擁有更好的發(fā)展平臺。 　　陳埭人悲傷地說，這里就像一個幼兒園，只有發(fā)展處于起步階段的企業(yè)會留在這里，過幾年，烏橋上的車輛也可能越來越少。渾濁的河水，被污染的小鎮(zhèn)，人們習(xí)慣性地指責(zé)嘲笑，但陳埭只會默默地工作。他們也用他們的工作，為我們提供了解讀泉州這個城市最核心的秘密。