近日，評(píng)選工作中斷已兩年的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”再次成為輿論焦點(diǎn)，或?qū)?dòng)新的名牌戰(zhàn)略引發(fā)了泉州企業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。泉州眾多的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”何去何從，企業(yè)界如何尋找新的創(chuàng)牌路徑？對(duì)此，記者走訪了企業(yè)界與相關(guān)部門。

　　    我市尚有46個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品

　　    據(jù)市質(zhì)監(jiān)局介紹，我市2005年及以后公布（處于有效期內(nèi)）的中國(guó)名牌產(chǎn)品還有46個(gè)，涉及服裝、制鞋、水暖、陶瓷等多個(gè)行業(yè)。由于中國(guó)名牌產(chǎn)品有效期為5年，因此我市的46家中國(guó)名牌產(chǎn)品將在2012年9月之前陸續(xù)到期。

  　　  自2001年起質(zhì)檢總局每年舉辦一次“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選，我市企業(yè)十分熱衷于參與評(píng)選。2008年，我市上報(bào)了18家產(chǎn)品參與評(píng)選。但三鹿奶粉事件發(fā)生后，質(zhì)檢總局不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)，因此最后一批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”名單停留在2007年。

  　　  盡管中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)選已經(jīng)暫停，但是福建省名牌產(chǎn)品的評(píng)選依然繼續(xù)。記者獲悉，目前我市處于有效期的福建省名牌產(chǎn)品共有380家。“比去年減少了15家。”市質(zhì)監(jiān)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于省名牌產(chǎn)品的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)在不斷提高，因此一些原有的省名牌產(chǎn)品在有效期滿后未能通過復(fù)評(píng)。

 　　   是否名牌最終由市場(chǎng)說了算

  　　  記者在泉州市中國(guó)名牌產(chǎn)品的名單上發(fā)現(xiàn)，我市有多家企業(yè)的中國(guó)名牌產(chǎn)品都將在今年9月期滿。按國(guó)家質(zhì)檢總局規(guī)定，中國(guó)名牌產(chǎn)品有效期滿后，企業(yè)不得在產(chǎn)品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關(guān)材料中繼續(xù)使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。

　　    那么，對(duì)于企業(yè)而言，中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志的停用是否會(huì)產(chǎn)生影響，企業(yè)又該如何調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略呢？

    　　采訪中，記者了解到，我市大多數(shù)企業(yè)對(duì)此保持“理性”的態(tài)度。“中國(guó)名牌產(chǎn)品的稱號(hào)一定程度上對(duì)于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有促進(jìn)作用，但是也不可能僅僅靠這個(gè)稱號(hào)來支撐。”匹克品牌總監(jiān)侯立東表示，“從國(guó)外來看，很多世界名牌的產(chǎn)生，依靠的都是市場(chǎng)的認(rèn)可和口碑的宣傳，而不是一個(gè)稱號(hào)。”

    　　“名牌不名牌，還是市場(chǎng)說了算。”361度（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理侯朝輝表示，中國(guó)名牌產(chǎn)品的稱號(hào)實(shí)際上是一個(gè)門檻，對(duì)于成長(zhǎng)期的企業(yè)，如果跨入了這個(gè)門檻，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于企業(yè)而言，不能僅僅把這個(gè)稱號(hào)視作市場(chǎng)的“敲門磚”，還應(yīng)該注重對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的呵護(hù)，質(zhì)量始終是品牌立足的根本。

 　　   質(zhì)量獎(jiǎng)或代替中國(guó)名牌產(chǎn)品

  　　  順應(yīng)著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的日趨提高，市政府設(shè)立的泉州市質(zhì)量獎(jiǎng)備受企業(yè)關(guān)注。“與名牌產(chǎn)品不同，質(zhì)量獎(jiǎng)更為注重的是企業(yè)的質(zhì)量與績(jī)效管理，評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)將更為嚴(yán)格。”市質(zhì)監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在美國(guó)、日本等國(guó)，質(zhì)量獎(jiǎng)已經(jīng)實(shí)行了數(shù)十年，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并不注重企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)占有量，而是注重產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的管理。目前，我省已經(jīng)設(shè)有省質(zhì)量獎(jiǎng)，首批獲得省質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)僅有三家，此外，廈門、漳州等地級(jí)城市也正著手推進(jìn)這項(xiàng)質(zhì)量獎(jiǎng)的評(píng)定工作。

    　　據(jù)了解，國(guó)家質(zhì)檢總局近日開始對(duì)《國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法(征求意見稿)》向社會(huì)公開征求意見，這意味著我國(guó)將設(shè)立質(zhì)量管理領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”。業(yè)內(nèi)人士表示，一旦中國(guó)名牌產(chǎn)品停止使用了，新設(shè)立“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”可能成為泉州企業(yè)繼爭(zhēng)評(píng)中國(guó)名牌產(chǎn)品之后，又一項(xiàng)爭(zhēng)奪激烈榮譽(yù)宣傳標(biāo)志。