2010年南非世界杯的戰(zhàn)火到了高潮，伴隨著中國球迷情緒的一天天高漲，國內(nèi)一些服裝品牌在央視世界杯轉(zhuǎn)播中亮相的廣告也成為人們關(guān)注的話題。有消息透露，勁霸男裝為此付出了7600萬元的廣告費，九牧王投入約3000萬元，賽事插播廣告平均每秒約合2萬元，它們的銷售是否也隨著廣告的播出而上升呢？

　　　國內(nèi)服裝企業(yè)在央視大砸金錢已經(jīng)成為一種風氣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內(nèi)服飾類企業(yè)在央視的廣告投放額已經(jīng)位居各大行業(yè)第二，僅次于日化行業(yè)。報喜鳥每年花在央視廣告的費用達1000萬元。

　　　而此次央視世界杯廣告播出時間分為賽前、賽中、加時賽三個時段，勁霸男裝相關(guān)負責人曾對媒體表示，他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時賽廣告，從數(shù)量上來說，5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標企業(yè)中最多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告，九牧王拿下一條賽前廣告和一條加時賽廣告。

　　　花大價錢豪賭廣告會帶來怎樣的收益？業(yè)內(nèi)有種說法：如果一個品牌需在世界范圍內(nèi)提升自己的知名度，每提升1個百分點，估計其廣告費支出將超過2000萬美元；但如果是通過與體育賽事合作或贊助某項大型賽事，其獲得的效果是普通情況下的3至5倍，當年負債累累的三星就是借助體育營銷，成功走出困境，并迅速成長為國際化企業(yè)。