“在居民收入穩(wěn)定增長、消費環(huán)境持續(xù)改善、消費場景不斷創(chuàng)新、存量增量促消費政策協同作用下，我國消費品市場將持續(xù)優(yōu)化結構、穩(wěn)中有進，社會消費品零售總額預計增長5%左右……”4月16日于北京召開、由中國商業(yè)聯合會、中華全國商業(yè)信息中心聯合主辦的2025年中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十三屆中國市場商品銷售統計結果發(fā)布會，對2024年我國消費品市場的運行情況和2025年消費品市場發(fā)展趨勢進行深刻解讀，并發(fā)布了2024年度中國市場商品銷售統計結果。

　　會上提到，2025年，我國將堅持穩(wěn)中求進工作總基調，扎實推動高質量發(fā)展，推動經濟持續(xù)回升向好，不斷提高人民生活水平，保持社會和諧穩(wěn)定，高質量完成“十四五”規(guī)劃目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。國家將實施一系列更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，來實現經濟發(fā)展目標，這將有利于改善企業(yè)經營、增加就業(yè)機會、穩(wěn)定收入增長，從而有利于消費品市場的持續(xù)擴大。

　　值得關注的是，2025年，提振消費工作被擺在更加突出的位置；新質生產力將對市場高質量發(fā)展起到關鍵性作用；消費品以舊換新政策將加力擴圍；全國統一大市場建設向縱深推進；物價漲幅可能溫和回升；社會消費品零售總額預計增長5%左右。

　　我國消費品市場發(fā)展將呈現五大趨勢：一是人工智能深度融入消費市場；二是商文旅體健融合發(fā)展；三是國產品牌與本地消費機遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競爭加?。晃迨倾y發(fā)經濟潛力巨大。

　　會議發(fā)布2024年度中國市場商品銷售統計結果，眾多領域品牌積極作為，表現亮眼。代表企業(yè)中，紡織服裝企業(yè)/品牌波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝等，展現了未來消費品市場變革的動力和潛力，成為推動整個消費品行業(yè)不斷向前發(fā)展的品牌力量 。

　　熱點1：服裝市場品質消費與理性消費并存

　　一、居民衣著消費支出持續(xù)增長

　　2024年，我國居民人均衣著支出達到1521元，同比增長2.8%，2020年以來首次實現連續(xù)正增長，表明居民在衣著上的開支，已進入相對穩(wěn)定的增長區(qū)間。服裝作為兼具物質、情感、文化、審美的商品品類，還需要進一步提升其功能屬性以及展現其精神價值。

　　二、限額以上單位服裝零售額增速放緩

　　2024年，限額以上單位服裝類零售額實現10716億元，同比增長0.1%，增速較2023年放緩15.3個百分點，低于限額以上單位商品零售增速2.6個百分點。其中，一季度實現2.2%的同比正增長，二季度同比下降0.7%，三季度同比下降2.4%，四季度同比增長0.6%，全年呈現前高、中低、后揚的增長態(tài)勢。

　　三、服裝消費價格持續(xù)上漲

　　2024年，服裝類消費價格同比上漲1.6%，漲幅高于上年0.6個百分點，高于居民消費價格整體漲幅1.4個百分點。服裝消費價格持續(xù)上漲，且漲幅高于居民消費價格平均漲幅充分證明了，我國服裝消費市場進入理性消費與品質消費并存的發(fā)展階段。

　　四、重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降

　　根據中華全國商業(yè)信息中心統計，2024年全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降4.9%，降幅大于全國重點大型零售企業(yè)商品零售整體降幅3.7個百分點。在理性消費、高質量消費成為主流消費理念的環(huán)境下，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量同比下降3.6%。

　　五、下沉市場釋放服裝消費增長潛力

　　在一線城市服裝消費增長放緩的同時，下沉市場則呈現出較強的增長潛力。2024年，部分三、四線城市限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類商品零售實現較快增長，其中，紹興市同比大幅增長37.3%、徐州市同比增長18.7%、常州市同比增長11.4%。

　　六、數字化營銷不斷創(chuàng)新發(fā)展

　　隨著互聯網的普及、消費者購物習慣的轉變、直播帶貨平臺、社交內容平臺的崛起，服裝品牌加大數字化轉型力度，通過提供更加豐富的線上購買體驗、打造引領時尚潮流的線上陣地、深入融合線上線下零售渠道等舉措，實現業(yè)務增長并構建品牌、商品和用戶體驗的護城河。

　　七、服文旅體健將融合發(fā)展

　　隨著服務消費占比持續(xù)擴大，服裝品牌將突破傳統的產品場景限制，更多地與體育、文化、旅游、健康產業(yè)相融合，借服務消費興起之勢，賦能服裝品牌產品。

　　八、服裝品牌將著力展現價值創(chuàng)造過程

　　服裝品牌將著力向消費者展現價值創(chuàng)造過程，通過從服裝的功能、設計、制作流程等方面入手，為消費者提供超越期望的體驗；舉辦品牌發(fā)布會、主題活動等，增強消費者與品牌的互動和參與度；從理想、愿景、調性與風格角度，豐富品牌內涵等策略，加快從價格競爭轉向價值競爭，并在市場中獲得競爭優(yōu)勢。

　　九、人工智能將更加深入影響服裝市場

　　人工智能將從設計、生產、營銷等各個環(huán)節(jié)推動服裝行業(yè)智能化、數字化轉型，并為消費者提供更好的購物體驗，包括讓服裝設計更加符合消費需求、降低服裝定制門檻、增加品牌與消費者互動等。

　　熱點2：床上用品市場恢復態(tài)勢明顯，頭部品牌發(fā)揮引領作用

　　一、全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降

　　2024年全國重點大型零售企業(yè)（以百貨商場為主）床上用品零售額同比下降14.6%，市場不及上年同期，除社交電商、直播賣貨等渠道多元化分流因素外，更主要是來自同比高增長基數的影響。根據計算，2023-2024年近兩年床上用品市場復合年均增長率為-1.6%。

　　二、月度增速中低后揚，市場恢復趨勢明顯

　　分月度看，2024年全國重點大型零售企業(yè)床上用品市場月度零售額增速全年呈現出第一、二季度平緩、第三季度下探筑底、第四季度降幅顯著收窄市場有序恢復的運行情況。其中11、12月的2023-2024年兩年月度復合平均增長率分別為9.5%和14.3%。

　　三、銷售單價窄幅回落

　　近幾年全國重點大型零售企業(yè)各種被和床上用品套件市場銷售均價逐漸攀升上揚，其中2023年價格提升明顯，漲幅均超10%。2024年在此基礎上小幅微調，各種被和床上用品套件價格呈現窄幅回落，降幅分別為0.5%和2.9%。

　　四、頭部品牌份額提升推高市場集中度

　　以羅萊、夢潔為代表的頭部品牌在高端個性化服務和智能家居床品領域加大投入，在市場高需求細分方向持續(xù)進行技術創(chuàng)新和產品推新，進一步鞏固了市場地位，推升了市場集中程度。2024年，全國重點大型零售企業(yè)床上用品套件市場和各種被市場前十品牌市場綜合占有率的和值分別為46.2%和44.5%，相比上年分別提升了1.5和1.7個百分點。

　　五、兒童床品市場需求大，專業(yè)品牌迅速發(fā)展

　　根據Statista的調研數據，全球兒童床上用品市場2022-2028年復合年均增長率達到7.5%。兒童床上用品市場的快速擴容不僅成為整個行業(yè)增長的重要引擎，也推動了整個行業(yè)的進步和創(chuàng)新。與此同時育兒投入的增加和安全意識的強化使得兒童床品市場中“安全加環(huán)保加科技”的特點更為突出，對頭部品牌的集中消費更為明顯，專業(yè)品牌憑借強大的專業(yè)壁壘在市場占有主導優(yōu)勢。

　　六、新質生產力推動床上用品市場更快迭代升級

　　新質生產力作為現代經濟高質量發(fā)展的核心驅動力，正深刻影響并重塑傳統制造業(yè)的產業(yè)格局，也正在重新定義市場、銷售及用戶體驗。其中，功能性和綠色環(huán)保材料的創(chuàng)新持續(xù)推動產品升級，新技術、新工藝、新面料的加快迭代不僅能夠滿足消費者日益增長的健康和舒適需求，也符合加快構建綠色低碳循環(huán)發(fā)展體系，實現高質量發(fā)展的目標。

　　七、床上用品的東方美學創(chuàng)新成消費熱點

　　2024年，床上用品行業(yè)呈現出傳統文化IP與工藝創(chuàng)新的顯著趨勢，將經典文化與當代審美相結合，將古典因素與現代設計相融合，彰顯了深厚的東方美學特色。這一現象不僅推動了市場的高端化、差異化發(fā)展，還重新定義了床品產品的文化價值與審美導向，是對中國傳統文化進行現代化的詮釋與再創(chuàng)造，推動了民族文化在當代社會的傳承和發(fā)展。

　　八、行業(yè)標準持續(xù)引領市場規(guī)范化與品質升級

　　2024年，中國家紡協會聯合相關部門發(fā)布多項行業(yè)標準，有力維護消費者各項權益更加有據可依，另一方面，也為企業(yè)引領市場需求，數字化轉型升級指明了道路和發(fā)展方向。未來，各項國標、行標將持續(xù)完善落地，進一步引領行業(yè)和市場的規(guī)范化與品質升級。此外，標準體系還將向國際化延伸，助力中國品牌參與全球競爭，同時通過“標準+認證”模式構建行業(yè)體系，促進市場良性競爭。

　　(來源：紡織服裝周刊)