“在居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善、消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新、存量增量促消費(fèi)政策協(xié)同作用下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將持續(xù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)中有進(jìn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%左右……”4月16日于北京召開(kāi)、由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2025年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第三十三屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)，對(duì)2024年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2025年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深刻解讀，并發(fā)布了2024年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

　　會(huì)上提到，2025年，我國(guó)將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，不斷提高人民生活水平，保持社會(huì)和諧穩(wěn)定，高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開(kāi)局打牢基礎(chǔ)。國(guó)家將實(shí)施一系列更加積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，這將有利于改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、穩(wěn)定收入增長(zhǎng)，從而有利于消費(fèi)品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。

　　值得關(guān)注的是，2025年，提振消費(fèi)工作被擺在更加突出的位置；新質(zhì)生產(chǎn)力將對(duì)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展起到關(guān)鍵性作用；消費(fèi)品以舊換新政策將加力擴(kuò)圍；全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)向縱深推進(jìn)；物價(jià)漲幅可能溫和回升；社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%左右。

　　我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：一是人工智能深度融入消費(fèi)市場(chǎng)；二是商文旅體健融合發(fā)展；三是國(guó)產(chǎn)品牌與本地消費(fèi)機(jī)遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競(jìng)爭(zhēng)加?。晃迨倾y發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

　　會(huì)議發(fā)布2024年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，眾多領(lǐng)域品牌積極作為，表現(xiàn)亮眼。代表企業(yè)中，紡織服裝企業(yè)/品牌波司登、安莉芳、愛(ài)慕、羅萊、夢(mèng)潔、雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝等，展現(xiàn)了未來(lái)消費(fèi)品市場(chǎng)變革的動(dòng)力和潛力，成為推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)不斷向前發(fā)展的品牌力量 。

　　熱點(diǎn)1：服裝市場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi)與理性消費(fèi)并存

　　一、居民衣著消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)

　　2024年，我國(guó)居民人均衣著支出達(dá)到1521元，同比增長(zhǎng)2.8%，2020年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長(zhǎng)，表明居民在衣著上的開(kāi)支，已進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)區(qū)間。服裝作為兼具物質(zhì)、情感、文化、審美的商品品類，還需要進(jìn)一步提升其功能屬性以及展現(xiàn)其精神價(jià)值。

　　二、限額以上單位服裝零售額增速放緩

　　2024年，限額以上單位服裝類零售額實(shí)現(xiàn)10716億元，同比增長(zhǎng)0.1%，增速較2023年放緩15.3個(gè)百分點(diǎn)，低于限額以上單位商品零售增速2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，一季度實(shí)現(xiàn)2.2%的同比正增長(zhǎng)，二季度同比下降0.7%，三季度同比下降2.4%，四季度同比增長(zhǎng)0.6%，全年呈現(xiàn)前高、中低、后揚(yáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　三、服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)上漲

　　2024年，服裝類消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.6%，漲幅高于上年0.6個(gè)百分點(diǎn)，高于居民消費(fèi)價(jià)格整體漲幅1.4個(gè)百分點(diǎn)。服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)上漲，且漲幅高于居民消費(fèi)價(jià)格平均漲幅充分證明了，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入理性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)并存的發(fā)展階段。

　　四、重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降4.9%，降幅大于全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售整體降幅3.7個(gè)百分點(diǎn)。在理性消費(fèi)、高質(zhì)量消費(fèi)成為主流消費(fèi)理念的環(huán)境下，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量同比下降3.6%。

　　五、下沉市場(chǎng)釋放服裝消費(fèi)增長(zhǎng)潛力

　　在一線城市服裝消費(fèi)增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，下沉市場(chǎng)則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。2024年，部分三、四線城市限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類商品零售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，其中，紹興市同比大幅增長(zhǎng)37.3%、徐州市同比增長(zhǎng)18.7%、常州市同比增長(zhǎng)11.4%。

　　六、數(shù)字化營(yíng)銷不斷創(chuàng)新發(fā)展

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、直播帶貨平臺(tái)、社交內(nèi)容平臺(tái)的崛起，服裝品牌加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，通過(guò)提供更加豐富的線上購(gòu)買體驗(yàn)、打造引領(lǐng)時(shí)尚潮流的線上陣地、深入融合線上線下零售渠道等舉措，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并構(gòu)建品牌、商品和用戶體驗(yàn)的護(hù)城河。

　　七、服文旅體健將融合發(fā)展

　　隨著服務(wù)消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大，服裝品牌將突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品場(chǎng)景限制，更多地與體育、文化、旅游、健康產(chǎn)業(yè)相融合，借服務(wù)消費(fèi)興起之勢(shì)，賦能服裝品牌產(chǎn)品。

　　八、服裝品牌將著力展現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程

　　服裝品牌將著力向消費(fèi)者展現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，通過(guò)從服裝的功能、設(shè)計(jì)、制作流程等方面入手，為消費(fèi)者提供超越期望的體驗(yàn)；舉辦品牌發(fā)布會(huì)、主題活動(dòng)等，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)和參與度；從理想、愿景、調(diào)性與風(fēng)格角度，豐富品牌內(nèi)涵等策略，加快從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，并在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　九、人工智能將更加深入影響服裝市場(chǎng)

　　人工智能將從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)服裝行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，包括讓服裝設(shè)計(jì)更加符合消費(fèi)需求、降低服裝定制門檻、增加品牌與消費(fèi)者互動(dòng)等。

　　熱點(diǎn)2：床上用品市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯，頭部品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用

　　一、全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降

　　2024年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨商場(chǎng)為主）床上用品零售額同比下降14.6%，市場(chǎng)不及上年同期，除社交電商、直播賣貨等渠道多元化分流因素外，更主要是來(lái)自同比高增長(zhǎng)基數(shù)的影響。根據(jù)計(jì)算，2023-2024年近兩年床上用品市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為-1.6%。

　　二、月度增速中低后揚(yáng)，市場(chǎng)恢復(fù)趨勢(shì)明顯

　　分月度看，2024年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品市場(chǎng)月度零售額增速全年呈現(xiàn)出第一、二季度平緩、第三季度下探筑底、第四季度降幅顯著收窄市場(chǎng)有序恢復(fù)的運(yùn)行情況。其中11、12月的2023-2024年兩年月度復(fù)合平均增長(zhǎng)率分別為9.5%和14.3%。

　　三、銷售單價(jià)窄幅回落

　　近幾年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各種被和床上用品套件市場(chǎng)銷售均價(jià)逐漸攀升上揚(yáng)，其中2023年價(jià)格提升明顯，漲幅均超10%。2024年在此基礎(chǔ)上小幅微調(diào)，各種被和床上用品套件價(jià)格呈現(xiàn)窄幅回落，降幅分別為0.5%和2.9%。

　　四、頭部品牌份額提升推高市場(chǎng)集中度

　　以羅萊、夢(mèng)潔為代表的頭部品牌在高端個(gè)性化服務(wù)和智能家居床品領(lǐng)域加大投入，在市場(chǎng)高需求細(xì)分方向持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推新，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位，推升了市場(chǎng)集中程度。2024年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件市場(chǎng)和各種被市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)綜合占有率的和值分別為46.2%和44.5%，相比上年分別提升了1.5和1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　五、兒童床品市場(chǎng)需求大，專業(yè)品牌迅速發(fā)展

　　根據(jù)Statista的調(diào)研數(shù)據(jù)，全球兒童床上用品市場(chǎng)2022-2028年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%。兒童床上用品市場(chǎng)的快速擴(kuò)容不僅成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新。與此同時(shí)育兒投入的增加和安全意識(shí)的強(qiáng)化使得兒童床品市場(chǎng)中“安全加環(huán)保加科技”的特點(diǎn)更為突出，對(duì)頭部品牌的集中消費(fèi)更為明顯，專業(yè)品牌憑借強(qiáng)大的專業(yè)壁壘在市場(chǎng)占有主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

　　六、新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)床上用品市場(chǎng)更快迭代升級(jí)

　　新質(zhì)生產(chǎn)力作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，正深刻影響并重塑傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，也正在重新定義市場(chǎng)、銷售及用戶體驗(yàn)。其中，功能性和綠色環(huán)保材料的創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，新技術(shù)、新工藝、新面料的加快迭代不僅能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康和舒適需求，也符合加快構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

　　七、床上用品的東方美學(xué)創(chuàng)新成消費(fèi)熱點(diǎn)

　　2024年，床上用品行業(yè)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化IP與工藝創(chuàng)新的顯著趨勢(shì)，將經(jīng)典文化與當(dāng)代審美相結(jié)合，將古典因素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，彰顯了深厚的東方美學(xué)特色。這一現(xiàn)象不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的高端化、差異化發(fā)展，還重新定義了床品產(chǎn)品的文化價(jià)值與審美導(dǎo)向，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的詮釋與再創(chuàng)造，推動(dòng)了民族文化在當(dāng)代社會(huì)的傳承和發(fā)展。

　　八、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)規(guī)范化與品質(zhì)升級(jí)

　　2024年，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有力維護(hù)消費(fèi)者各項(xiàng)權(quán)益更加有據(jù)可依，另一方面，也為企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)需求，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了道路和發(fā)展方向。未來(lái)，各項(xiàng)國(guó)標(biāo)、行標(biāo)將持續(xù)完善落地，進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)范化與品質(zhì)升級(jí)。此外，標(biāo)準(zhǔn)體系還將向國(guó)際化延伸，助力中國(guó)品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式構(gòu)建行業(yè)體系，促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　(來(lái)源：紡織服裝周刊)