美特斯邦威30年后重回溫州再出發(fā)

2024/9/2 17:15:00 來源: 評論(0)11329

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美特斯邦威創(chuàng)始人、董事長周成建

　　8月28日，美特斯邦威在溫州召開“大牌平替潮流戶外新品發(fā)布會”，美特斯邦威創(chuàng)始人、董事長周成建等嘉賓出席發(fā)布會。現(xiàn)場推出了風(fēng)林山火系列沖鋒衣，提此舉標(biāo)志著美特斯邦威升級潮流戶外，提出大牌平替發(fā)展理念。三十年前美特斯邦威在溫州創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，三十年以后開出溫州首家生活體驗(yàn)館，與此同時(shí)廣州、青島、長春同時(shí)開業(yè)，加上之前武漢、西安等店，美特斯邦威在短短一個(gè)月左右時(shí)間已經(jīng)開出7家生活體驗(yàn)館。

　　30年后重回溫州再出發(fā)

　　美特斯邦威1995年誕生在溫州，三十年前在溫州起點(diǎn)，三十年以后再一次在溫州做新的開始。1996年，美特斯邦威租賃巴士促銷，成為了溫州街頭一道亮麗風(fēng)景線，也是當(dāng)時(shí)溫州市民的青春記憶。時(shí)隔28年再次租賃巴士從五馬街再次帶回28年前的溫州巴士巡游，重新回到帶回那個(gè)記憶里。

　　美特斯邦威從無到有，從一個(gè)小企業(yè)變成全國型的大品牌。最終實(shí)現(xiàn)全國性的品牌，百億規(guī)模的品牌，在三十年前又是實(shí)現(xiàn)了全新虛擬經(jīng)營的商業(yè)模式，打破當(dāng)時(shí)溫州大而全小而全，社會化分工的經(jīng)營模式。但過去十年更是從之前的百億到現(xiàn)在十億，經(jīng)歷了起伏的過程。美特斯邦威選擇了重新再出發(fā)，今天重新來溫州，重新喚起青春時(shí)期的自信，重新自信再出發(fā)，找到新的對標(biāo)，大牌平替，再用匠心精神來實(shí)現(xiàn)下一個(gè)新的目標(biāo)。

　　美特斯邦威喊出大牌平替

　　美特斯邦威在發(fā)布會喊出了大牌平替，不是簡單的復(fù)刻。學(xué)習(xí)領(lǐng)先品牌的創(chuàng)新力，戶外產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計(jì)。強(qiáng)化自身的品類自身持續(xù)創(chuàng)新。表示對標(biāo)大牌的產(chǎn)品創(chuàng)新是美特斯邦威的基礎(chǔ)基因，三十年前曾在溫州妙果寺市場無序競爭的環(huán)境下，美特斯邦威通過市場研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對潮流休閑產(chǎn)品需求在巨幅增加，但同時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)港資品牌佐丹奴做更是年輕人消費(fèi)熱追的產(chǎn)品選擇。因此決定平替佐丹奴，并且超越佐丹奴的目標(biāo)策略規(guī)劃，及組織能力的打造，用了十年多的時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模。

　　但市場環(huán)境就如三十年前的無序競爭，更需要找到新賽道的平替對標(biāo)，平替目標(biāo)，美特斯邦威今天既看到消費(fèi)者穿著需求的趨勢變化更偏向戶外生活場景，同時(shí)美特斯邦威是有較強(qiáng)的戶外基因，30年前做的巨型風(fēng)雪衣，就是美特斯邦威戶外產(chǎn)品的基因的開始。過去一年深入城市，深入社區(qū)市場，深入供應(yīng)鏈，深入工廠，做研究，最終選擇喚醒美特斯邦威戶外DNA，從潮流休閑向潮流戶外聚焦發(fā)展，平替始祖鳥。周成建先生表示更希望始祖鳥越來越好，更希望始祖鳥始終能成為我們的學(xué)習(xí)標(biāo)桿，平替對標(biāo)。表示美特斯邦威有一天能實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者穿始祖鳥與穿美邦有相當(dāng)?shù)氖孢m體驗(yàn)。

　　痛批當(dāng)下電商爆買爆退現(xiàn)象

　　發(fā)布會現(xiàn)場周成建先生表示今天的市場環(huán)境，特別是電商環(huán)境，即是給社會帶來方便，但也給社會帶來了一定的浪費(fèi)。例如爆買爆退，但更給社會帶來巨大的資源浪費(fèi)這樣的結(jié)果，同時(shí)大家都在卷價(jià)格，卷低價(jià)。周成建稱三十年溫州市場也是一樣，劣幣取代良幣，今天的電商環(huán)境也是如此。美特斯邦威的5.0新零售就是解決社會爆買爆退的浪費(fèi)問題。美特斯邦威還計(jì)劃開設(shè)50家直營生活體驗(yàn)館，通過創(chuàng)新的線上線下整合策略，為消費(fèi)者提供極致的購物體驗(yàn) 。公司通過5.0新零售模式，優(yōu)化了產(chǎn)品開發(fā)流程，以消費(fèi)者為中心，推出更符合市場需求的潮流戶外產(chǎn)品。

　　美特斯邦威與來自全國各地60位合作伙伴簽約，美特斯邦威將能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和快速的發(fā)展。同時(shí)，美特斯邦威希望能夠?yàn)閷殝?、Z世代、零售人等合作伙伴帶來更大的商業(yè)機(jī)會和市場空間，將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更加美好的購物體驗(yàn)與生活品質(zhì)。

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