嗨，朋友吃瓜嗎？

雖然這是個(gè)舊瓜了，但今天想起來還是有點(diǎn)意思。

這個(gè)瓜就是上周最神奇、2020下半年第一沙雕事件，它發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)大廠騰訊和辣醬廠老干媽之間。

一、騰訊吃了一罐1600萬的“假老干媽”

事情的起因還要從，騰訊一紙?jiān)V狀將老干媽告上法院說起。

6月29日，深圳市南山區(qū)法院公布了一則民事裁定書，稱同意騰訊裁定查封的請(qǐng)求，凍結(jié)了老干媽名下1624.06萬元財(cái)產(chǎn)。這一新聞爆出后，網(wǎng)友紛紛好奇：八竿子打不著的兩家，是什么原因讓騰訊大打出手？

騰訊迅速回應(yīng)，老干媽曾在騰訊游戲QQ飛車投放了千萬元的廣告，但無視合同規(guī)定長(zhǎng)期拖欠款項(xiàng)。

事情發(fā)展到這個(gè)階段，還是正常的商業(yè)糾紛，但是你以為事情就這樣了？互聯(lián)網(wǎng)告訴你：我不僅有反轉(zhuǎn)，還有高潮！

第二天，老干媽站了出來，不僅表示自己并沒有和騰訊有過任何合作，對(duì)這件事毫不知情，甚至懷疑騰訊被第三方詐騙了，順手幫騰訊報(bào)了個(gè)警。

結(jié)果第三天，貴陽(yáng)警方就發(fā)布了調(diào)查結(jié)果：經(jīng)過初步調(diào)查，犯罪嫌疑人共三人，分別冒充老干媽市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理、偽造老干媽公司印章，與騰訊公司簽訂了合作協(xié)議，目的是為了獲取、倒賣網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼獲取經(jīng)濟(jì)利益。

吃瓜群眾：？？？

讓我們來看看騰訊認(rèn)真做的策劃究竟是什么樣的：

1、QQ飛車游戲場(chǎng)景植入老干媽；

2、為QQ飛車人物設(shè)計(jì)了老干媽logo時(shí)裝搭配；

3、QQ飛車電競(jìng)選手還被迫營(yíng)業(yè)：“有老干媽的每一天都很快樂?！?/strong>

4、推出一個(gè)閱讀量上億的話題#老干媽漂移火辣辣#

5、推出QQ飛車手游限定款老干媽禮盒......

鵝廠為了這次合作付出的努力，終究是錯(cuò)付了。

二、“國(guó)民女神”又又又被出圈，“她”究竟有多火熱？

雖然比不上《王者榮耀》《和平精英》，但《QQ飛車》早在2018年初就已經(jīng)擁有近5億的注冊(cè)用戶。背靠微信、QQ兩大國(guó)內(nèi)龐大受眾基數(shù)的社交軟件，《QQ飛車》的S聯(lián)賽全年賽事觀賽用戶超過5000萬，還曾在2020春節(jié)流水排名中闖進(jìn)前十。

如此巨額的流量面前，老干媽究竟有沒有吃到這波廣告的紅利，我們雖然很難預(yù)知，但就老干媽本身而言，產(chǎn)生了一個(gè)神奇的效應(yīng)，網(wǎng)上沖浪的人們?cè)僖淮位叵肫鹆死细蓩尩奈兜馈?/p>

蓬松的頭發(fā)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋砬?、白色的圍裙以及三個(gè)大字“陶華碧”，構(gòu)成老干媽辣醬最鮮明的標(biāo)志。在二十幾年里，老干媽憑借咸、香、麻、辣、脆的特色征服了國(guó)中國(guó)多少男女老少的口腹之欲。老干媽也不斷開拓口味和品種，從常見的辣醬、香辣菜、豆豉到腐乳、油辣椒，20多個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。吃貨們把它當(dāng)做關(guān)鍵佐料，但凡是炒個(gè)菜、拌個(gè)面的，都得來點(diǎn)老干媽。

據(jù)說每個(gè)海外留學(xué)黨都會(huì)擁有至少一罐老干媽，每一瓶辣醬都用透明的玻璃瓶包裝著，豆豉和辣椒囤積在紅油中，在無數(shù)個(gè)寂寞的日日夜夜中安慰自己的思鄉(xiāng)憂愁、改善口味。2012年時(shí)，老干媽還被美國(guó)奢侈品電商Gilt奉為尊貴調(diào)味品；2015年則在《洛杉磯時(shí)報(bào)》舉辦的美食節(jié)中被評(píng)為全球頂級(jí)辣醬。

推特上還有一大批老干媽忠實(shí)粉絲，各種出人意料、千奇百怪的搭配隨手就來，什么老干媽配通心粉、老干媽配火雞、老干媽配土豆泥、老干媽配面包......

但是摒除圍繞在老干媽身上的“光環(huán)”，老干媽也面臨著重重危機(jī)。在2019年之前，老干媽的銷售收入一直沒有太大的提升，在調(diào)味品零售市場(chǎng)的占有率也不高。工信部數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)辣醬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速仍在7%以上，預(yù)計(jì)到2020年底，辣醬行業(yè)市場(chǎng)將達(dá)400億，而老干媽的市場(chǎng)占有率始終低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海天和李錦記。

三、勇闖時(shí)尚圈，老干媽也要年輕化

當(dāng)越來越多的人開始做辣醬時(shí)，再不跟上流量時(shí)代腳步，或許老干媽會(huì)慢慢地被淘汰。

近年來，老干媽已經(jīng)不想只當(dāng)個(gè)拌飯的辣醬了。以保住自己的調(diào)料武林地位為目的，老干媽開始“出圈”，闖入原本與自身定位格格不入的時(shí)尚界。

2018年，老干媽用實(shí)際行動(dòng)邁出了第一步。

正所謂不想當(dāng)國(guó)潮的牌子不是好的辣椒醬。2018年國(guó)潮初醒，2019春夏紐約時(shí)裝周“中國(guó)日”推廣活動(dòng)中，老干媽聯(lián)合天貓國(guó)潮推出了一款定制衛(wèi)衣，登上了紐約時(shí)裝周，還在紐約買手店Opening Ceremony和天貓上進(jìn)行售賣。

讓我們來看看老干媽的這款定制衛(wèi)衣：

如同辣椒醬一樣的紅色打底，正面印有顯眼的老干媽logo，左邊衣袖印有“國(guó)民女神”的中文字，右邊衣袖則印著“SAUCES QUEEN”的英文字樣。

可以說是版型寬松、中西結(jié)合、潮字當(dāng)頭。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，老干媽衛(wèi)衣在天貓被一搶而空，買手店的銷量并不是很好，但是盡管如此，老干媽也算是達(dá)成了墻外開花墻內(nèi)香的目的，讓老干媽在國(guó)內(nèi)新生代年輕人心目中留下了深刻的烙印——有這樣一個(gè)“國(guó)民女神”，她的辣醬非比尋常。

繼紐約時(shí)裝周后，老干媽再次和時(shí)尚雜志《男人裝》跨界合作，推出了聯(lián)名定制款辣椒醬和兩款帆布包。

《男人裝》是什么樣的雜志？《男人裝》自定義為國(guó)內(nèi)第一本公開的純男性雜志，有中國(guó)《花花公子》之稱，封面多采用明星、美女的性感照片，還曾因“網(wǎng)信辦遏制低俗之風(fēng)”而被封掉官方微信公眾號(hào)......關(guān)鍵詞：性感。

老干媽性感嗎？她足夠熱辣，老干媽X《男人裝》說：現(xiàn)在的宅男女神不僅要熱辣，還要實(shí)在。熱辣這個(gè)理由還不能成為登上《男人裝》的理由嗎？

四、摸石過河，老國(guó)貨新出路

經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)后，“大齡”國(guó)貨卻越來越焦慮?？恐嗄甑目诒e累，伴隨著很大一部分人的成長(zhǎng)，這些老國(guó)貨早已在消費(fèi)者的心里留下烙印，但當(dāng)他們面對(duì)貨架上琳瑯滿目的商品時(shí)，消費(fèi)者卻不一定會(huì)堅(jiān)持記憶中的那個(gè)熟悉的口味了。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、品牌老化成了這些國(guó)貨最大的問題。如果不改變，老干媽也會(huì)慢慢被市場(chǎng)淘汰。在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕人追求精致便利的生活，年輕化是一個(gè)方向。

抓住年輕人的目光，國(guó)貨開始摸著“聯(lián)名”這塊石頭過河。

新的環(huán)境、新的時(shí)代、新的消費(fèi)者，是時(shí)候改變自己了！不僅老干媽，越來越多的老牌國(guó)貨開始走上聯(lián)名這條道路。青島啤酒化身百年國(guó)潮跨界潮牌NPC、旺旺跨界潮牌tyakash、百年故宮趣味文創(chuàng)......

1+1>2的聯(lián)名營(yíng)銷方式，給了老牌國(guó)貨互相借力、互相碰撞的機(jī)會(huì)，借著一個(gè)噱頭重新掀起一股流行風(fēng)。也有一些老企業(yè)趁機(jī)生產(chǎn)新產(chǎn)品，注入新活力，迎來新的突破。

既叫好又叫賣，“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，這條新出路上，老國(guó)貨們又將如何各顯神通呢？