2025年9月12日，秋日的杭州湘湖，水面泛著微光，湖畔的杭州世界旅游博覽館內正在上演一場關于力與美的對話。

　　lululemon與天貓超級品牌日，以「為自己喝彩」為核心主題，創(chuàng)意呈現(xiàn)了“Scuba? 動態(tài)劇場”?；顒友埖搅薼ululemon品牌大使、音樂唱作人劉逸云Amber Liu，歌手及演員董思成，以及演員夏夢齊聚湘湖畔，共同助陣；花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿與林彥含、林彥君聯(lián)動，首次跨界挑戰(zhàn)啦啦操表演，攜手來自西華大學等四支國內高校冠軍隊，獻上了一場充滿青春活力與藝術美感的精彩演出，以青春韻律共同詮釋“為自己喝彩”的積極主張。

　　Z世代面孔們以蓬勃朝氣生動詮釋品牌理念，重塑經(jīng)典Scuba? 系列。在秋季市場中為品牌注入強勁勢能，觸達并吸引更廣泛的消費群體。

　　從9月8日的主題短片預熱，到12日的沉浸式線下體驗，再到延續(xù)至18日的線上開售狂歡，lululemon用“Scuba?”這一經(jīng)典產(chǎn)品線作為情感載體，完成了一次從功能賣點到精神共鳴的漂亮躍遷。

　　這場以情感共鳴為導向的營銷戰(zhàn)役，最終也收獲了市場的熱烈回響：lululemon官方旗艦店GMV同比增長60%+，成功登頂運動戶外/大服飾品類榜首。Scuba?系列表現(xiàn)尤為搶眼，成為運動戶外行業(yè)首款S級超級新品單款，更帶動相關人群資產(chǎn)增長180%+、人群流轉率同比提升450%+，通過愛奇藝、網(wǎng)易云、bilibili、支付寶等主流平臺實現(xiàn)全域共振，觸達超10億次。

　　產(chǎn)品即內容：當衛(wèi)衣成為“衣櫥里的啦啦隊”

　　2004年誕生的Scuba? 系列，最初只是一件衛(wèi)衣。21年后，它已演變?yōu)楹w裙裝、褲裝等十多種款式與版型選擇的的龐大家族。這種進化并非偶然——lululemon深諳Z世代的消費邏輯：他們購買的不僅是衣物，更是身份認同與情緒價值。

　　在《穿Scuba?，為自己喝彩吧》短片中，品牌將產(chǎn)品特性轉化為可感知的情感語言：王柳懿姐妹水中動作被復刻到啦啦操墊上，西華大學隊員們展現(xiàn)了高難度拋接，寬松剪裁提供的活動空間是“不被束縛”的自由；拇指洞也成為“把握自我”的支點——這些細節(jié)在鏡頭中展現(xiàn)，讓觀眾自然建立起“穿Scuba? =擁抱積極自我”的認知。

　　本次的秋季新品同樣成為情緒觸發(fā)器，糖霜粉、斜紋藍、金光黃等新色和華夫格針織面料，跳脫出運動服飾常見的冷色系，像一劑“視覺多巴胺”擊中Z世代對活力的渴望。當王柳懿和王芊懿身著身著一紅一藍的Scuba? 系列演繹優(yōu)美的《蓮》，當夏夢帶領旗舞方陣掠過觀眾席，明快的色塊在動態(tài)中形成記憶點，遠比屏幕中廣告片更有感染力。

　　為自己喝彩，從產(chǎn)品功能到情緒共鳴的升維

　　在后疫情時代背景下，Z世代對“自我激勵”與“情感共鳴”的需求日益顯性化，在2025年天貓超級品牌日的傳播中，lululemo...

會員內容