近日，國內(nèi)男裝品牌九牧王公布了其2024年第三季度新業(yè)績數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，盡管該季度收入出現(xiàn)了一定程度的下滑，但整體毛利率有所提升，直營門店收入更是實現(xiàn)了同比增長。

　　具體而言，九牧王第三季度收入為6.9億元，較去年同期下跌6.3%。這一數(shù)據(jù)雖然顯示出收入上的壓力，但這主要是由于市場環(huán)境變化及部分渠道調(diào)整所致。值得注意的是，盡管總收入有所下滑，但九牧王的整體毛利率卻提高了1.5個百分點，達到了64.4%。這一提升反映了公司在成本控制、產(chǎn)品定價及供應鏈管理等方面的持續(xù)優(yōu)化，為公司的長期發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　從渠道劃分來看，九牧王直營門店的表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，直營門店第三季度收入同比增長11.4%，達到2.3億元。這一增長主要得益于公司直營渠道戰(zhàn)略的持續(xù)深化，以及門店運營效率和客戶體驗的不斷提升。直營門店作為公司直接掌控的銷售渠道，其穩(wěn)健增長不僅有助于提升品牌形象，還能為公司帶來更穩(wěn)定的收入來源。

　　然而，與直營門店的亮眼表現(xiàn)相比，加盟店和電商渠道的收入則出現(xiàn)了不同程度的下滑。加盟店第三季度收入下降11.5%，至3.9億元。這可能是由于市場環(huán)境變化、消費者購物習慣轉(zhuǎn)變以及加盟店自身運營調(diào)整等多方面因素共同作用的結(jié)果。同時，電商渠道收入也同比下降13.1%，至0.5億元。面對電商行業(yè)的激烈競爭，九牧王在電商渠道的拓展和運營上仍需進一步加大投入和創(chuàng)新力度。

　　按品牌劃分，九牧王主品牌收入同比下跌3.1%，顯示出一定的市場壓力。但考慮到公司品牌矩陣的多元化布局，其他品牌如FUN和ZIOZIA的收入下滑更為顯著，分別下跌49.2%和29.7%。這可能是由于這些品牌在定位、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場推廣等方面尚需進一步優(yōu)化和提升。

　　截至今日收盤，九牧王股價下跌1%，至8元。目前，公司市值約為48億元。面對復雜多變的市場環(huán)境，九牧王表示將繼續(xù)堅持品牌驅(qū)動和渠道優(yōu)化戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品競爭力和運營效率，以實現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。